Disclaimer : Cet article a été sponsorisé par la plate-forme Publiva. Malgré le fait d’être payé pour écrire cet article, je vous promets de faire ça bien. Seul le sujet est imposé. L’opinion reste entièrement la mienne.
Le re-branding de Knacki Ball est en route, et voici une petite raison de l’analyser. Ne sautez pas tout de suite aux vidéos et prenez le temps de lire ma petite analyse. Si vous regardez tout de suite, sans vous poser de question, vous n’allez pas aimer, c’est certain. Ces films sont avant tout destinés à la télé…
J’avais pourtant beaucoup d’affection pour le pauvre mec seul qui chantait « power desire » tout seul dans son salon… mais chez Herta, ils ont jugé bon de lui dire adieu.
Leur nouvelle tagline, cependant, joue toujours sur le registre de l’amitié et du partage : « Un pot, des potes« .
À première vue, ce simple slogan peut paraître un léger pour l’identité de Knacki. Mais à y réfléchir de plus près, c’est un peu le slogan « tiroir » qui marche à tous les coups, et dont la portée est plus grande une fois qu’on l’assimile. (Genre « Tout ce que j’aime » de MacDo : ça veut tout dire). C’est comme la bière : au début ça passe mal, mais on aime au fur et à mesure. C’est un slogan rapide, révélateur de l’instantanéité générée par le produit… ça sonne pas : ça « claque ». plutôt bien pensé en fait.
Pour ce qui est du changement dans la vidéo, il est majeur. Là aussi, on est dans l’impromptu, le soudain. Enterrer le voisin n’est pas une tâche facile pour Knacki, alors autant faire ça vite. (À moins que ça ne soit un signe de la crise qui ne les ait poussé à faire des spots de 10 secondes). Mais ça colle plutôt bien avec l’idée générale de spontanéité qui est développée ici.
Là aussi, des couples improbables (Cow-Boys et indiens, Grenouille et princesse) ou des amis au frais (les bonshommes de neige) se retrouvent autour d’un pot de Knacki Ball. Le choix des persos pourrait être débattu mais en dix secondes on passe le message qu’on peut : Solitude > Knacki Ball> Amis.
Le rebranding passe aussi par là : le format publicitaire change : on passe d’un film d’une trentaine de secondes, voir plus, à dix secondes, en animé, avec des personnages ficitifs. Gros shift dans les idéaux Knackis Ball. À l’heure de la socialisation massive, difficile de vendre un produit à quelqu’un de seul…
Il est vrai que c’est un changement radical, moi aussi j’aimais bien le « power desire ».
La question que l’on peut se poser est si ces nouveaux spots seront plus efficaces que l’ancien, qui je trouve était vraiment mémorable.
Quand un pote me propose ses « balls », je salive et j’ouvre la bouche.
Et bien j’aime pas du tout (mais j’ai lu ton analyse).