Alors ça… que les gens que je fréquente préfèrent regarder les pubs que le match, durant la grand messe du foot américain, ça ne m’étonne pas. En revanche, quand Nielsen nous révèle dans un sondage récent, que c’est plus de 51% de l’audience qui préfère matter les pubs que l’événement en soi, là, il y a sérieusement moyen de remettre en question la récente décision de Pepsi de ne pas vouloir être présent lors de l’événement.

The majority of Super Bowl viewers enjoy the game’s ads more than the action on the field, according to results of a survey released today by The Nielsen Company. Fifty-one percent of those questioned said they most enjoy the commercials that air throughout the game when compared to the Super Bowl game itself.

Depuis quelques années maintenant, ces pubs télé servent de canal de déplacement de l’audience, vers les sites des entreprises. Alors que les chiffres annuels tablent autour d’une augmentation moyenne de 6% du trafic, le lendemain du match, la hausse est de 63% ! C’est peut-être quelque chose dont l’industrie se doutait, mais là, j’avoue que toutes les intuitions qu’on peut avoir sont surpassées.

À noter également que c’est premier quart de temps d’annonce qui est le plus efficace (mais ce n’est une surprise pour personne).

Si ça vous intéresse, Adage a fait un classement des annonceurs de cette année.

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