iButterfly : Attrapez les tous ! (en réalité augmentée)

Bon, c’est pas parce que Mathieu est en vacances qu’on doit arrêter de parler de réalité augmentée dans la sphère marketing. Je suis prêt à parier un bras qu’à son retour il élaborera sur iButterfly, une application assez fantastique développée par le conglomérat de la pub japonaise Dentsu. (trouvé chez servicesmobile.fr, lecture obligatoire)

Le concept est à la croisée de plusieurs disciplines : la géo-localisation, le divertissement, le couponning, la réalité augmentée, le social, et le sensoriel. Ouais, tout ça.

Le concept, à première vue hyper élaboré, démontre la force de l’application : l’utilisation est naturelle, simple, fluide et ultra divertissante, surtout dans une zone comme le Japon, où les joujous technologiques sont super appréciés. Décryptage :

- Après avoir téléchargé l’application, vous êtes notifiés via géo-localisation de la présence d’un papillon dans votre zone.
- En ouvrant la camera, un layer de réalité augmentée fait voler la bestiole à l’endroit dit.
- En la visant, et en secouant votre iPhone 3GS, vous la capturez.
- Le papillon se retrouve dans votre collection.
- En sélectionnant un papillon, vous obtenez une réduction sur un produit.

Selon Asiajin, 3 entreprises participeraient au test, jusqu’à la fin du mois de mars :

- Tokyo Music Map Group – shops offering good back ground music provides discount coupon
- Yamada Denki – Japan’s biggest electric store chain will offer coupon at its Ikebukuro branch
- Tokyo Gas – regional gas provider will offer a coupon for free novelty at three showrooms

L’équation est très simple : Plutôt que de recevoir un coupon « pour rien » le simple de fait de le mériter en participant à une activité fun est bien plus engageant pour le consommateur. Il entre dans son processus de consommation, avant de savoir ce qu’il va consommer, et sera vraisemblablement plus enclin à aller chercher sa réduction. Le fait d’utiliser comme promo un procédé amusant, c’est séduire le consommateur avant de lui proposer le coupon, le mettre en mode « je suis réceptif », en quelque sorte.

J’ai toujours vu la géo-localisation comme quelque chose d’utile, depuis l’émergence des cartes virtuelles pour trouver des restos, stations de métro etc. Avec des applications comme foursquare, on tombe un peu plus dans une sphère sociale, toujours axée sur l’utilité (la recherche d’endroits, la recommandation, les astuces etc.) Hors, le côté divertissant de iButterfly reste pour moi un concept ultra hédoniste (par opposition à l’utile dans la sphère universitaire). Une collection façon Pokémon, une partie de chasse virtuelle, un truc joli qui flotte dans les airs… Si l’on qualifie de géo-tilité (géo-localisation utile, geotility chez nos amis anglophones) les Foursquare, Gowalla et autres applications de géo-localisation utiles de ce monde, on peut certainement appliquer le terme de géo-donisme (géoloc./hédonisme) à iButterfly.