Nielsen vient de publier son étude annuelle, sur le pré-buzz généré par les publicités ayant un rapport avec le SuperBowl aux États-Unis. Cette année, les résultats sont surprenants : là où habituellement, l’apparition de Stars dans les spots de la finale (Beyonce, Justin Timberlake…) créaient la première vague d’intérêt, cette année dans les trois places du haut du classement, deux marques bénéficient d’un intérêt vraiment conséquent… alors qu’elles ne seront même pas présentes le dit soir !

En troisième position, on retrouve ManCrunch, un site de rencontre pour gays, (non, aucun rapport avec techcrunch) dont le spot s’est vu expédié dehors, car ne « rentrant pas dans les standards de la chaîne ».

En seconde position, Pepsi, dont les retombées médiatiques lors de l’annonce du retrait de leur spot lors de la soirée, aura quelque peu bouleversé les colonnes business des journaux et télés d’Amérique. (On verra les résultats APRÈS.).

En revanche, la première place dans ce buzz pré-match, revient à un spot qui a été accepté, pour un organisme de lutte contre l’avortement, « Focus on the Family » (oui, aux États-Unis, ils ont les moyens de mettre 3M$ dans une pub) qui aura en guest star, Tim Tebow, le meilleur Quarterback de la ligue universitaire… avouant qu’un médecin aurait conseillé à sa mère d’avorter, mais qu’aujourd’hui, il a réussi sa vie. La véracité des propos est déjà remise en cause.

Les positions conservatrices de CBS contre les homosexuels, le débat pro-life qui remue l’Amérique depuis des décennies, et les sponsors de Tebow qui s’en vont en courant auront finalement trusté le haut du classement.

“The early buzz data makes one thing clear — controversy drives conversation,” said Pete Blackshaw, executive vice president of digital strategy at The Nielsen Company. “Both the anti-abortion ad and the gay-themed ad have triggered significant levels of conversation. Other advertisers looking to drive buzz on top of their ads may need to work a bit harder to navigate around the controversial content.”

L’attitude de CBS est au coeur des discussions, comme le prouve cette petite vidéo, concoctée par les « mamy enragées » de Floride (pour qui CBS signifie avant tout « Corporate Bull Shit »). En effet la chaîne aurait refusé le spot de MoveOn.org (pour la réforme de la santé) et un autre organisme « The Light », tout en se positionnant en faveur des pro-life.

Alors que l’on attend un record, la grogne générale fera-t-elle baisser la hausse consécutive de quatre années de l’audience ? D’un autre côté, il y a rarement eu autant de polémique, et le fait de n’avoir pas encore divulgué le spot de Tebow pourrait inciter les 51% du public qui sont plus intéressés par les pubs que par le match à finalement regarder CBS malgré leurs positions politiques…