Foursquare et Facebook : et si c’était possible ?

Alors que les early adopters n’ont d’yeux que pour Foursquare, que Facebook est toujours dans un tournant délicat quand au contrôle des données privées, et que le reste du monde continue à regarder les utilisateurs des plate-formes de géo-localisation comme une bande de nerds à moité fous, des rumeurs circulent.

Il y a quelques semaines, Mark Zuckerberg avouait ne pas savoir où se dirigeait son entreprise, avec la géolocalisation, même si les rumeurs laissaient croire le contraire jusque là. Le seul pas qui a pu être fait, a été un intégration du bouton « like » dans les pages de Yelp, lors de la conférence F8. Peut mieux faire ? Certainement.

Une annonce d’un partenariat possible entre Facebook et Foursquare, sur BoomTown et AllFacebook relance le sujet :

Recently we heard from sources close to Facebook that the company was in conversations with Foursquare about a potential acquisition and/or some form of partnership. Unfortunately the details have been slim but Kara Swisher is also hearing things as well. The most apparent thing about these conversations is that Facebook has yet to finalize their plans for location.

All Facebook – Nick O’Neill

Also in the mix: Foursquare’s talks with social networking giant Facebook about a possible acquisition or investment. Those discussions, said several sources, have gone from nonserious to serious, but have also not been conclusive.

Facebook execs have been trying to sort out their location strategy, which might involve more federation than the backing of one single service.

Boom Town – Kara Swisher

Il est encore délicat de se prononcer sur le résultat d’une entente entre les deux parties. Cependant, on peut se dire que l’insertion « en douceur » de Foursquare dans les fonctionnalités de Facebook permettrait d’éviter un taulé médiatique lié à de nouveaux problèmes de confidentialité pour le géant californien, et permettrait à Foursquare d’agrandir encore sa base d’utilisateurs. (1,5 millions environ à l’heure actuelle).

Grandir n’est pas une priorité

Bien entendu, la croissance est un élément important. Mais à l’heure actuelle, le point clé à la pérennité de Foursquare reste la valeur ajoutée. Le fait qu’en utilisant le service, les entreprises, comme les consommateurs puissent y trouver leur compte. Une étude menée par Dream Systems Media, auprès d’entreprises locales, a démontré que parmis les 10% d’entreprises prêtes à payer pour utiliser Foursquare, 90% étaient déjà actives sur Facebook. Sur la totalité des entreprises interrogées, plus de 80% utilisaient déjà Facebook.

CQFD ? Les entreprises s’engagent sur un média du genre (médias sociaux, géo-localisation) uniquement si elles perçoivent un intérêt direct (fidélisation, notoriété). Si Foursquare et Facebook parviennent à faire comprendre aux gérants de ces commerce locaux, que l’offre d’un service géo-localisé (review, jeu, micro-interaction à valeur ajoutée, promotion) peut leur être bénéfique, le mot se propagera. Facebook a déjà son lot de petites sociétés l’utilisant à merveille. Là où tout le monde croyait que l’annonce de fonctionnalités de géo-localisation allait tuer Foursquare et ses semblables, il semblerait plutôt que l’effet inverse soit entrain de se produire… (souvenez-vous).

En attendant, une fonction du style « like » depuis un mobile, pour signifier que l’on check-in serait un premier pas plutôt intelligent. On attend plus de nouvelles…

Ho ! Et si vous voulez découvrir Foursquare sur Montréal, n’oubliez pas d’aller là, c’est un bon moyen pour avoir une première impression très positive de l’outil !