Axe VS OldSpice en billboard : femme VS cheval ?
On devait se douter que ça allait éclater. À l’heure où on a fait le tour du positif avec OldSpice, entre parodies et autres formes de copies inavouées, il fallait un moment ou le beau black suave commence à agacer. Surtout les concurrents. Juste les concurrents, en fait. Axe s’y colle, et commence à bitcher ouvertement… et comment dire… c’est presque ça. Le bon ton et le politiquement correct empêchent certainement d’afficher une ligne du genre « ON a woman », mais on sait très bien que l’intention est là. Remarque, il…
Universal McCann – Wave 5 : The socialisation of brands
Wave 5 est une étude mondiale et annuelle, menée de manière récurrente par Universal McCann. C’est certainement une des ressources les plus intéressantes, que j’attends avec impatience chaque année (avec l’échelle technographique de Forrester, et la courbe d’adoption de Gartner). Cette étude, menée sur 37000 personnes en 2010, s’intéresse aux principaux usages que fait le public des médias sociaux à travers le monde, avec des chiffres détaillés, pays par pays. Cette année, l’accent a été mis sur la socialisation des marques, et c’est toujours aussi complet et agréable à lire….
Wizard Static – Ray Ban
Un peu de détente après une semaine bien sérieuse, ça fait pas de mal. Ray Ban revient dans un spot Burtonnien. Assez WTF, mais ça, on a l’habitude avec Ray Ban. Sauf que là, on ne défie plus réellement les lois de la physique : on les dresse, on les amadoue, et on termine par créer une sorte de static-electricity-jockey. Très, très funky. Impossible de voir si c’est fake ou non, mais le fait que ça soit réalisable me fait dire que oui. Trouvez moi une turbine poilue, s’il vous…
Greenpeace ressort l’artillerie loudre contre Fonterra
On ne connaît pas Fonterra en Amérique du Nord, ni en Europe. Pourtant, ce consortium laitier serait, d’après Greenpeace, en grande partie responsable de la déforestation, du à sa surconsommation de noyaux de palme. On ne rentrera pas dans le débat ici non plus, mais comme la dernière fois avec Nestlé, on observe que GreenPeace a trouvé son template pour nous pousser à l’action. Beurk. Si vous étiez attentifs à vos cours de Marketing, vous vous rappellerez d’un modèle super simple : AIDA. Attention / Interest / Desire / Action….