Monthly Archives: février 2011

Titre plein d’illusions, certainement. Mais la nature même du terme social media n’est qu’un simple aspect des nouvelles pratiques de marketing… Qui ne sont pas si nouvelles, comme le mentionne aujourd’hui Oren Franck, le directeur de création de MRM Worldwide. Celui-ci nous rappelle d’ailleurs qu’avant la folie furieuse du social media, à la frontière de l’opportunisme et de la monomanie, il y avait le Cluetrain Manifesto (1999), un vestige pré-bulle qui prônait pourtant les mêmes choses ou presque que ce … Lire la suite →

Genaro a partagé hier un article assez extraordinaire, rédigé par Paul Adams (à rajouter dans vos lecteurs RSS sur le champ). Celui-ci met à jour l’immense talon d’Achille des outils de mesure d’influence en ligne (Klout et tout autre instrument bâtard), et leur incapacité à dévoiler les tenants et les aboutissants réels et tangibles de la réputation, On et Off, d’un individu. La réputation online est une partie visible d’un iceberg bien plus grand que ce qu’on peut percevoir. Je … Lire la suite →

Les pays émergents ne sont certainement pas aussi peu connectés qu’on peut le penser. Ils sont connectés différemment. Vraiment différemment. Prenez le cas de l’Inde, présenté ici par SapientNitro (une des agences que je respecte le plus). Oui, on voit des smartphones et des macbooks dans la vidéo… mais on voit surtout une floppée de téléphones ultra démodés, qui pourtant sert de point de connexion au web mobile, à une population dont on ne se serait pas attendu à ce qu’elle … Lire la suite →

Je reprends ici le titre un poil provocateur de l’article de Benjamin Palmer, le président de « The Barbarian Group », paru hier dans Adweek. Un article relativement court, mais qui concentre et explique une des plus grosses faiblesses de Facebook : l’attachement des agences à se focaliser sur les indicateurs numériques de surface, comme le nombre de « like » et à les considérer comme monnaie sonnante et trébuchante. Dans les années 60, les premières publicités télé ne véhiculaient qu’une seule idée : … Lire la suite →