T’as une carte ?
Belle analogie ce matin sur Adage, où l’on parle de display ad sur Facebook. C’est vrai : comparé à Google, le taux de clic sur les publicités Facebook est tout pourri. Mais c’est surtout parce qu’on mesure les deux de la même façon alors que les deux contextes sont complètement différents. (Et devraient donc être mesurés de façon adéquate). Si le contexte est différent, les objectifs des campagnes efficaces le sont également. Personne ne veut obtenir d’un internaute qu’il achète un produit sur simple vue d’une box de quelques pixels….
Cory Doctorow sur l’éducation et la vie privée
Plus je découvre Cory Doctorow, plus je trouve cet homme fascinant. Il est l’auteur d’un ouvrage de référence sur la mise en scène du Capital Social (Down and Out in the Magic Kingdom) mais également un véritable activiste du Web. Selon lui, la protection des données personnelles en ligne, doit être le fruit de l’éducation que l’on donne aux enfants. Elle ne doit pas être assistée ni par les gouvernements, ni par les managers des sites de réseautage. Elle doit être le résultat de la conscience, du bon sens. Personne…
A quel point Walmart poussera-t-il l’industrie du web social ?
Walmart a racheté Kosmix, une entreprise qui se spécialise dans l’analyse du web social et de l’espace mobile, en temps réel, pour l’intégrer dans une nouvelle entité, nommée Walmart Labs (compte twitter créé le 16 avril, non vérifié). Pour information, Walmart est un mastodonte qui pèse 400 milliards de dollars de ventes annuelles hors ligne. Mais d’après Adage, en revanche, Walmart en ligne ne pèserait que 10% de l’équivalent d’Amazon. Kosmix is known for its social media technology platform that filters and organizes content in social networks « to connect people with real-time…
Rien ne se paie, rien ne se possède, tout se mérite
La directrice de la communication et du marketing de chez Coca, Wendy Clark, le dit bien : « You cannot pay your way to greatness for your brands any longer » En gros, il est impossible pour une marque de se « payer » un place dans le coeur des consommateurs, à coup d’achat média ou de pub. David Armano avait déjà fait le parallèle avec les médias payés, possédés et gagnés. Venant d’un early adopter du côté agence, c’était déjà particulièrement inspirant. Venant d’une top exec de chez Coke, ça remet juste les…