Belle analogie ce matin sur Adage, où l’on parle de display ad sur Facebook. C’est vrai : comparé à Google, le taux de clic sur les publicités Facebook est tout pourri. Mais c’est surtout parce qu’on mesure les deux de la même façon alors que les deux contextes sont complètement différents. (Et devraient donc être mesurés de façon adéquate). Si le contexte est différent, les objectifs des campagnes efficaces le sont également. Personne ne veut obtenir d’un internaute qu’il achète un produit sur simple vue d’une box de quelques pixels….