Blog de nuit

Veille créative et publicitaire, marketing, médias sociaux, et tendances du Web…

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Marketing

05.11.08

Ciblage comportemental : Oui ! Marketing, Nouvelles Technologies, Publicité, politique | (3)
Il y a quelques semaines, Randall Rothenberg (président de l'Interactive Advertising Bureau) écrivait sur ce que les américains appellent le "behavioural targeting", que l'on pourrait traduire par "ciblage comportemental". C'est une technique qui consiste à analyser le comportement en ligne d'un internaute, pour adapter la publicité en fonction de ses besoins. En gros, la base de donnée ne sait absolument pas qui vous êtes, mais elle sait que vous vous intéressez soit à la BD, au tuning ou aux jeux vidéos. Pour elle, vous n'êtes qu'un numéro. Un numéro qui a du goût, un âge, une nationalité, mais un numéro ...
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05.08.08

Dove : Real Beauty… mais pas trop quand même…. Marketing, coup de gueule | (1)
La polémique est lancée. On sent déjà la cellule des PR de chez Unilever en mode "crise". Remarque, au prix où ils doivent payer le déo, ils peuvent se permettre de transpirer un peu. Le scandale est tombé : La campagne Real Beauty aurait été photoshopée. À mort. Et par un pro. Aïe. Tous les grands magazines en parlent : Adage : Dove's "real beauties" may not be so real after all, at least by the account of a renowned airbrush artist. BusinessWeek : You remember when it flaunted its defiance of the beauty and fashion industries with images of love-handled and cellulite-prone “real” women? ...
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05.07.08

Des mentos goût… Coca ! Internet, Marketing, viral | (0)
Après l'immense succès des geysers de Coca provoqués par des mentos... à la menthe, voici que la marque de bonbons s'approprie le concept en lançant une nouvelle gamme... au goût Cola. Influencia nous révèle que le soir de la fête de la musique serait propice au lancement de cette nouvelle gamme... Bon, le site annoncé sur Influencia n'est visiblement pas fini. Mais il y a une chose que je veux ABSOLUMENT savoir : Si on trempe un mentos au cola dans du sirop de menthe. Ou dans du Ricqlès... Est ce que ça fait aussi Geyser?
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05.06.08

Les investissements dans le digital et la récession Marketing, Publicité, Réseaux Sociaux | (2)
Deux figures volées chez Jeremiah, tirées de récents rapports de l'institut de recherche Forrester, nous montrent quelles seront les dépenses qui vont augmenter/baisser sur différents domaines du digital, en cette période de récession. Sans surprise, le "social networking" arrive en tête, et même si cette nouvelle méthode semble prometteuse aux vues des investissements massifs prédits, on remarque que ni le SEO ni l'emailing n'enregistrent de baisse flagrante. Sans doute à cause du ROI important que génèrent ces activités... Comme on peut voir, les deux disciplines dont on prédit les baisses les plus importantes seraient la diffusion de publicités, et le gaming... Gaëtan ? ...
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05.04.08

Pogo et les ados Canada, Marketing, Publicité, alternatif | (1)
Petite leçon de publicité Québécoise, après ma longue absence de ces dernières semaines. Pogo est une marque de junk food qui propose des saucisses dans de la pâte, en bâtonnet. Et c'est pas bon. Pour rattraper leur marché, (les 13/17 ans), ils ont élaboré une campagne d'un goût très douteux. Pourtant, dieu sait si le graveleux me fait rire, mais là, je trouve ça vraiment facile. Avant de continuer, faut savoir que "boutte" ça veut dire "bout". Vous pourrez pas dire que je ne vous ai pas prévenus... Le souci, c'est ce ne sont pas des affiches, mais des stickers... et que voir ...
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04.24.08

Mtv + I run Nike Marketing, Publicité, concours | (0)
Visiblement, il y aurait un co-co branding entre MTV, Nike et Apple. Du très loud musicalement parlant donc. Mais pas de soucis, niveau publicité même si on aurait pu croire que mélanger trois identités eut été un exercice délicat, Wieden+Kennedy s'en sort avec brio, en mêlant l'ambiance colorée des pubs iPod, l'athmosphère musicale de MTV, et l'inévitable aura sportive de que dégage Nike. Un déluge d'images vraiment très agréable... Sinon, le concours mis en place permet, jusqu'au 3 mai, de gagner une journée tous frais payés à Toronto, et 10000$ de shopping dans le magasin Nike local.
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04.16.08

Adidas : Left Right project Marketing, Publicité | (3)
La campagne qu'a lancé Adidas, en collaboration avec l'agence 180 tape décidément très fort. Après Adi Dassler en dessin animé, après les jeux olympiques de la rue, voici le remix EastCoast versus WestCoast façon artistique, le tout brandé Superstar :
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