Rien ne se paie, rien ne se possède, tout se mérite
La directrice de la communication et du marketing de chez Coca, Wendy Clark, le dit bien : « You cannot pay your way to greatness for your brands any longer » En gros, il est impossible pour une marque de se « payer » un place dans le coeur des consommateurs, à coup d’achat média ou de pub. David Armano avait déjà fait le parallèle avec les médias payés, possédés et gagnés. Venant d’un early adopter du côté agence, c’était déjà particulièrement inspirant. Venant d’une top exec de chez Coke, ça remet juste les…
L’âge de raison des médias sociaux
Jonathan Salem Baskin est un de mes chroniqueurs favoris sur Adage/digital. La semaine dernière, il a partagé un point de vue remarqué, sur la façon dont les marques appréhendent leur communication sur le web social, et il met clairement les pieds dans le plat : l’actualité est plutôt mauvaise pour les gros joueurs. Pepsi perd sa place de numéro deux des boissons gazeuses au profit de Coca-Cola, après avoir ralenti ses investissements en publicité TV, au profit d’une énorme campagne de médias sociaux, et Burger King met un terme à…
Mobile et pays émergents II : Le Bengladesh
Les pays émergents me fascinent. Je vous exposait le cas Indien il y a quelques jours, pour aujourd’hui vous présenter un pays géographiquement proche, le Bengladesh. VentureBeat consacre un article sur le déploiement de services mobiles novateurs dans cette région du monde, où Kazi Islam, président de Grameenphone le premier opérateur local, tente d’importer les comportements mobiles précuseurs, de façon à améliorer le quotidien. GrameenPhone now provides a range of services which go way beyond the traditional scope of a mobile carrier. One of the most popular is BillPay. Paying…
Enterrons une fois pour toute le terme « social media »
Titre plein d’illusions, certainement. Mais la nature même du terme social media n’est qu’un simple aspect des nouvelles pratiques de marketing… Qui ne sont pas si nouvelles, comme le mentionne aujourd’hui Oren Franck, le directeur de création de MRM Worldwide. Celui-ci nous rappelle d’ailleurs qu’avant la folie furieuse du social media, à la frontière de l’opportunisme et de la monomanie, il y avait le Cluetrain Manifesto (1999), un vestige pré-bulle qui prônait pourtant les mêmes choses ou presque que ce qu’on voit partout aujourd’hui. Une recueil de règles qui mettaient…