Blog de nuit

Veille créative et publicitaire, marketing, médias sociaux, et tendances du Web…

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05.11.08

Ciblage comportemental : Oui ! Marketing, Nouvelles Technologies, Publicité, politique | (2)
Il y a quelques semaines, Randall Rothenberg (président de l'Interactive Advertising Bureau) écrivait sur ce que les américains appellent le "behavioural targeting", que l'on pourrait traduire par "ciblage comportemental". C'est une technique qui consiste à analyser le comportement en ligne d'un internaute, pour adapter la publicité en fonction de ses besoins. En gros, la base de donnée ne sait absolument pas qui vous êtes, mais elle sait que vous vous intéressez soit à la BD, au tuning ou aux jeux vidéos. Pour elle, vous n'êtes qu'un numéro. Un numéro qui a du goût, un âge, une nationalité, mais un numéro ...
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05.10.08

Birmanie : le calme avant la tempête ? Pas vraiment Causes, Publicité, communication | (1)
Ok. Le terrible cyclone qui vient de ravager la Birmanie, c'est quelque chose d'atroce. Mais ce qui me fait encore plus de peine, c'est de savoir que les pays "puissants" décident d'intervenir seulement après une catastrophe naturelle, et environ 100 000 disparus, alors qu'une dictature absolue règne sur le pays depuis bien plus longtemps. Quand j'ai entendu que les États-Unis avaient décidé d'envoyer des vivres aux Birmans, avec ou sans le consentement du gouvernement local (ou de ce qu'il en reste) ça m'a rappelé ce magnifique spot, dont le fond sonore est tellement agréable, qu'on pourrait l'écouter les yeux fermés...
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05.07.08

MTV et la procréation : rock is hard Publicité, musique | (1)
Il est loin le temps de la bouteille de lait lactel et des réponses classiques à cette question fatidique : "comment on fait les bébés". Il est loin le temps des réponses du genre "Le papa plante une graine..." ou, plus rationnel "l'homme introduit sa verge dans l'uterus...". Sur MTV on est plus proche du "haaa... je crois que c'était un soir, en levrette, quand j'étais bourré..." C'est un état d'esprit, un style de vie quoi !
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05.06.08

Les investissements dans le digital et la récession Marketing, Publicité, Réseaux Sociaux | (2)
Deux figures volées chez Jeremiah, tirées de récents rapports de l'institut de recherche Forrester, nous montrent quelles seront les dépenses qui vont augmenter/baisser sur différents domaines du digital, en cette période de récession. Sans surprise, le "social networking" arrive en tête, et même si cette nouvelle méthode semble prometteuse aux vues des investissements massifs prédits, on remarque que ni le SEO ni l'emailing n'enregistrent de baisse flagrante. Sans doute à cause du ROI important que génèrent ces activités... Comme on peut voir, les deux disciplines dont on prédit les baisses les plus importantes seraient la diffusion de publicités, et le gaming... Gaëtan ? ...
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05.05.08

Gremlins and IT Publicité | (0)
Si je vous demande de me citer une scène de film ou un bordel monstre est foutu dans un bureau, je suis à peu près certain de trouver plus de la moitié des réponses pour le film les "Gremlins". Quelles autres créatures ont un potentiel aussi destructeur... de matériel ? Pas des masses. Pour communiquer de façon concrète et imagée sur les problèmes d'IT que peut rencontrer une entreprise, la reprise de ces célèbres monstres s'avère être un choix des plus pertinents.
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05.04.08

Pogo et les ados Canada, Marketing, Publicité, alternatif | (1)
Petite leçon de publicité Québécoise, après ma longue absence de ces dernières semaines. Pogo est une marque de junk food qui propose des saucisses dans de la pâte, en bâtonnet. Et c'est pas bon. Pour rattraper leur marché, (les 13/17 ans), ils ont élaboré une campagne d'un goût très douteux. Pourtant, dieu sait si le graveleux me fait rire, mais là, je trouve ça vraiment facile. Avant de continuer, faut savoir que "boutte" ça veut dire "bout". Vous pourrez pas dire que je ne vous ai pas prévenus... Le souci, c'est ce ne sont pas des affiches, mais des stickers... et que voir ...
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04.24.08

Mtv + I run Nike Marketing, Publicité, concours | (0)
Visiblement, il y aurait un co-co branding entre MTV, Nike et Apple. Du très loud musicalement parlant donc. Mais pas de soucis, niveau publicité même si on aurait pu croire que mélanger trois identités eut été un exercice délicat, Wieden+Kennedy s'en sort avec brio, en mêlant l'ambiance colorée des pubs iPod, l'athmosphère musicale de MTV, et l'inévitable aura sportive de que dégage Nike. Un déluge d'images vraiment très agréable... Sinon, le concours mis en place permet, jusqu'au 3 mai, de gagner une journée tous frais payés à Toronto, et 10000$ de shopping dans le magasin Nike local.
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04.21.08

Vigorsol : l’écureuil sur la banquise Publicité | (0)
Vigorsol est certainement à l'origine des spots les plus décalés qui puissent exister en matière de chewing-gum. Vous vous rappelez notre ami l'écureuil et son derrière dévastateur ? Il est de retour, bien décidé à sauver ses copains les manchots... J'y peux rien, ça me fera toujours marrer.
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04.16.08

Adidas : Left Right project Marketing, Publicité | (3)
La campagne qu'a lancé Adidas, en collaboration avec l'agence 180 tape décidément très fort. Après Adi Dassler en dessin animé, après les jeux olympiques de la rue, voici le remix EastCoast versus WestCoast façon artistique, le tout brandé Superstar :
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04.15.08

Sony : Foam Publicité, viral | (2)
La suite des célèbres campagnes "like no other", la célèbre baseline de Sony, prend aujourd'hui forme dans les rues de Miami, après un teasing relativement court : à peine un mois d'attente, alors que Play-Doh nous avait fait patienter bien plus longtemps. Cette fois-ci, ce n'est pas la couleur qui est mise à l'honneur : ce sont les images. La couleur est provoquée de façon naturelle, sur cette avalanche de mousse blanche. Et, petit changement, ce n'est plus le téléviseur Bravia qui est plebiscité, ce sont les appareils numériques handycam et cybershot, les caméras et APN de Sony. Toujours aussi grandiose, ...
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