C’était le mois dernier : Old Spice revenait en force, Isaiah Mustafa clinquant, maîtrisant à la perfection l’art de la réthorique masculine, répondant aux questions des internautes assoiffés de sa toute-mâlitude. Même pas une semaine après, les parodies commencèrent à pousser comme des champignons : Snoop, les étudiants de Brigham ou même le concept atroce de Cisco systems. Rappelez-vous, on annonçait la couleur : le copies foireuses allaient affluer. Le point commun avec toutes les vidéos sus-mentionnées ? Elles assumaient leur côté parodique d’Old Spice. Et à 100%. Cet après-midi,…
Pillsbury, pour vous situer un peu le contexte, est une marque du groupe General Mills (12 milliards de dollars de chiffre d’affaire, 30K employées à travers le monde). Pillsbury fait des pâtisseries prêtes-à-cuire. Genre des croissants en canettes, rouleaux à la cannelle en tube (ça, c’est vraiment dégueulasse), et autres cochonneries sucrées. La marque est forte en Amérique du Nord, et bénéficie d’un capital sympathie énorme chez les gens de ma génération. (je fais encore partie des 18-24). Certains de mes amis composent leur petit-déjeuner exclusivement avec les chaussons aux…
Plusieurs études pointent depuis quelques mois sur le potentiel dément des coupons mobiles. Si aujourd’hui, le marché reste relativement restreint avec ses quelques 90 millions de dollars annuels, d’ici à 2014, c’est plus de 4 milliards de dollars qui seraient investis dans les promos mobiles. Les forecasts explosifs des cabinets d’études sur l’adoption globale des mobiles (plus de 3 milliards d’appareils d’ici 2014) boostent certainement un peu ces prévisions, mais dans l’ensemble, ça reste extrêmement cohérent. (Surtout en observant le changement prévu dans le canal, de SMS à Search). Enfin,…
Je suis repassé au travers des lignes de « permission marketing » de Seth Godin, après avoir lu un article assez inspirant, de Jonathan Salem Baskin sur Future Lab. Le concept de permission marketing : si à un moment donné j’ai donné mon accord à quelqu’un (ou quelque chose) pour recevoir de la pub ou de l’information, celle-ci n’est plus considérée comme une interruption. Pour synthétiser, voici quelques lignes de Wikipedia : This form of marketing requires that the prospective customer has either given explicit permission for the marketer to send their…