Olivier Mermet » affichage

iAd : ça va ressembler à ça (AKA : the Nissan Leaf experience)

Olivier — Thu, 01 Jul 2010 20:52:43 +0000

Nissan sert de cobaye au nouveau format « révolutionnaire » annoncé par S.Jobs. La fluidité est assez exceptionnelle, mais ce qu’il y a de remarquable, c’est la façon d’intégrer la publicité directement dans l’application, sans avoir à loader un pseudo-site dans safari.

On voit clairement le côté utilitaire de ce format. Il ne s’agit pas simplement, ici, de passer un message, mais de proposer une expérience à la fois émotionnelle/hédoniste (la vidéo, le jeu) et utile (vérification des ratios km/$ = argument de vente skyrocket).

Je ne sais pas pourquoi, mais je vois très bien l’industrie cosmétique investir le format. Pas vous ?

via

McDo, les vieux, et vas-y que ça pendouille

Olivier — Tue, 26 Jan 2010 20:05:43 +0000

Cette affiche n’a jamais vu le jour, c’est évident. Et elle ne le verra jamais. C’est d’ailleurs lors des Chip Shop Awards, un événement qui récompense ce genre de productions que ce bout de print (déniché sur Adrants), a été présenté. D’ailleurs, Steve de Adrants nous propose quelques lignes de la part du fondateur des Chip-Shop :

« I know it wouldn’t work for so many reasons in the real world. But this isn’t the real world. This is ads you wish had run, but didn’t. Ads that prick the bubble of pomposity that surrounds and encapsulates advertising. Ads that take the piss. And, nowadays more than ever, we badly need someone to take the piss. »

*OAP = Retraités.

ça doit dater un peu non ?

Wonderbook et Facebra

Olivier — Thu, 28 May 2009 15:41:25 +0000

Wonderbra donne systématiquement dans la démesure. Non sans déconner, y’a jamais de milieu avec eux : ils vont toujours chercher le truc trop gros.

Signe du temps, une nouvelle génération de consommatrices est hyper familière avec ce nouveau langage en rapport avec le « friending »… faut donc exploiter le filon. Et vendre un soutif sans montrer ne serait-ce qu’une seule allusion visuelle au produit, ça donne un petit goût très très agréable à cette affiche…

Je banni l’IP du premier qui sors un truc du genre « ouais mais tu peux pas avoir plus de 5000 amis sur facebook ». (via)

Ratatouille fait la gueule

Olivier — Tue, 12 May 2009 15:38:43 +0000

Non vraiment, le print, j’ai de plus en plus de difficultés à l’apprécier… c’est statique. Et puis les trois quart des prints sont plutôt du genre « appelez notre numéro vert »…
Pourtant, quand on prend la peine de regarder, il y a des trucs absolument géniaux qui peuvent sortir des imprimeries. Et quand il y a un fort penchant crado, c’est encore plus drôle…

Allez, devinez qu’est ce que c’est qui fout la trouille à ratatouille… (Cliquer sur l’image pour découvrir l’annonceur)

Obama, crème glacée et presque racisme

Olivier — Wed, 18 Mar 2009 16:53:05 +0000

Il y a des fois, quand on regarde une publicité, on se sait pas si c’est du lard ou de cochon. Mais lorsqu’il s’agit de mettre en scène une personne noire, il est évident que les pincettes seront de rigueur… et visiblement, les Russes ne l’ont pas compris.

Utiliser l’image de Barack Obama n’est pas quelque chose de délicat, et encore moins quelque chose d’original. On a pu voir fuser les slogans dérivés de son « Yes We Can » ou les affiches reprenant les codes graphiques de sa campagne.

Mentionner le fait que le nouveau président américain soit black n’a aucune importance à mon goût… par contre quand c’est pour vendre du chocolat, je trouve qu’il est légitime de trouver ça un poil réducteur. Et pourtant, il y a bien un personnage, dans notre culture publicitaire française, qui est exactement comme le Barack ci-dessus : le bonhomme Banania. Mais le bonhomme Banania qui doit bien avoir dans les 50 piges, appartient à une autre époque. L’an 2000 passé depuis presque dix ans, combien de temps encore faudra-t-il aux pubards du monde entier, pour comprendre que non, utiliser l’image d’un black pour vendre du chocolat, ou autre aliment de couleur noire, ce n’est ni intelligent, ni fin, ni distingué ?

Je ne vais pas accuser directement l’agence qui a pondu ça de racisme, parce que cette affiche, dans le fond, n’inspire aucun appel à la haine. En revanche, de l’indélicatesse, il y en a certainement un peu là dedans…

Bye Bye Bush – Phillips

Olivier — Tue, 20 Jan 2009 16:26:13 +0000

Ce n’est que le début d’une longue série du genre, que Phillips inaugure aujourd’hui. En effet, l’investiture de Barack Obama à la présidence Américaine sera l’occasion pour bien du monde, y compris dans les agences de publicité, de se moquer une « dernière » fois du président sortant et de toutes les gaffes qu’il aura pu faire. Et il parait qu’il y en a un gros paquet.

Alors qu’il quitte aujourd’hui le pouvoir, voici ce que DDB Londres a créé, en plus d’avoir acheté un grand nombre d’espaces dans les journaux anglais qui en font leur une…

Belle idée, bonne campagne, belle orchestration!

Via un mail de MS&L

Huggies : Geyser – Le making of

Olivier — Tue, 19 Aug 2008 07:20:06 +0000

Cette fois, c’est sur. Pour communiquer sur ce qui est « absorbant » on arrête de verser du liquide bleu sur de la matière à l’aloe vera. J’avoue que ça fait un petit moment que je n’ai pas prêté attention à ce qui se fait en matière de couches-culottes, mais il faut avouer que la dernière création de Huggies, primée à Cannes, est certainement une belle innovation en la matière. Et comme toute innovation créative primée qui se respecte, cette publicité a le droit à un inévitable making of…

Mon slogan préféré ?

Olivier — Sun, 03 Aug 2008 17:58:30 +0000

Pour répondre à la chaîne du copain Roycod, je dois vous présenter mon slogan préféré.

Seulement voilà, la marque que j’ai choisi n’a pas de copy fixe. Elle en change régulièrement depuis une quinzaine d’années. Ajoutez à ça qu’elle est toujours mise en contexte par de belles illustration et photos… Et si je vous dit qu’elle s’adresse beaucoup aux hommes, pour vendre un produit typiquement féminin je pense que vous voyez de quoi je veux parler.

Si jamais vous ne comprenez pas, ce slogan est tiré d’une affiche du début des années 90, et met en scène Eva Herzigova…

» Regardez moi dans les yeux… J’ai dit les yeux »

Concepteur rédacteur : Frédéric Beigbeder (Je le savais absolument pas O_O)

Il va être très délicat pour moi de justifier que c’est vraiment le texte qui est ici l’élément le plus important. Mais l’accroche en deux temps, le « J’ai dit les yeux » est tellement naturelle et réaliste qu’elle me fera toujours mourir de rire et de plaisir.

Bon, vous allez me dire que je m’étend toujours sur le sujet, mais sachez que la puberté n’est pas loin derrière moi. Apprendre des grosses théories à l’Université et murir c’est bien, mais je n’oublie pas que mon taux de testostérone doit être au plus haut point de toute ma vie, à 22 ans. Roycod trippe sur du camembert, et moi sur la lingerie.

La vie est une question de priorités, que voulez-vous…

Et pour continuer, je refile le bébé à Ange , Gaëtan , Gabriel (ou Kevin ou Gregoire) (parce que mon second slogan préféré était « Sega c’est plus fort que toi’ ) Baptiste et Cristian et my friend Seij

C’est faux

Olivier — Sun, 03 Aug 2008 09:18:11 +0000

Je ne sais pas s’il s’agit de la qualité des couleurs, de la police, ou de l’agencement général, mais j’adore ce print… Non vraiment… je comprends pas pourquoi, mais j’adore…

Homophobie ambiante ou pub aseptisée

Olivier — Tue, 29 Jul 2008 03:42:40 +0000

Bon, là, ça commence à devenir particulièrement casse-couilles : En un mois, c’est bien là troisième publicité que je vois retirée pour cause « d’homophobie ». Oui, Après Heinz et Snickers, le « top of mind » de la reconnaissance publicitaire est atteint : Nike vient de tomber.

Attention les yeux, la campagne est choquante, et pue la haine de l’autre blablabla :

Non, « this ain’t Right ». C’est pas cool. C’est même profondément débile de voir qu’encore une fois, une belle création subit les foudres d’une minorité… Enfin, les foudres d’une minorité de minorité. (En l’occurence une minorité d’homo) J’ai un peu l’impression qu’on nage en pleine paranoïa depuis un mois. J’ai l’impression que le mouvements gays ont peur de tout ce qui peut avoir un rapport avec l’homosexualité, même de façon indirecte.

Mais je tiens à vous rassurer : gay ou pas, prendre un coup d’entrejambe en pleine gueule, ce n’est toujours pas agréable. D’un autre côté, Nike qui vise la diversité depuis toujours ne peut pas se permettre de « froisser » les pauvres petits esprits sensibles. Et c’est bien dommage. D’ici, je pense qu’on va avoir droit à une série de spots aseptisés politiquement correct pour un bout de temps encore…

Allez, pour le plaisir, le spot télé de cette campagne qui ne restera pas longtemps sur les écrans…

Désolé d’être le gros bourrin insensible froissant l’esprit de mon lectorat gay, mais le coup de la « saucisse blanche à la moutarde douce » me fait marrer au plus haut point…

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Castration

Olivier — Mon, 28 Jul 2008 13:34:48 +0000

Décidément j’aurai beau faire tous les efforts du monde je n’arriverai à accorder une once de crédibilité à la PeTA. En plus de trouver leurs messages habituels complètement cons, basés sur de mauvaises idées, j’en suis réduit à ne même plus approuver les messages pour lesquels je devrais, en temps normal, accorder de la sympathie.

Non mais sérieux… Vous avez vu la gueule du caniche ? Clairement le genre de truc qui vous donne envie de ne jamais avoir de chiens. C’est sans compter sur le message odieux et dirigiste. J’imagine très bien le gars qui a fait cette pub, entrain de se dire qu’il a réussi à créer une merveille qui cassera tous les codes… C’est pathétique.

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Rubik’s Cube fête ses 25 ans

Olivier — Mon, 07 Jul 2008 13:29:35 +0000

Et lui, il c’est l’incarnation de la persévérance…

Old Spice : 2 en 1

Olivier — Fri, 27 Jun 2008 01:06:14 +0000

Nouvelle vision d’un produit « deux en un ». Fini la comparaison à un produit « marque X ». Fini l’assemblage « deux contenants en un ». Le ton décalé de Wieden + Kennedy l’emporte face au pragmatisme classique de la publicité savonneuse.

J’aime bien ce spot… Peut-être parce que moi aussi, dans certaines situations je suis souvent comparé à un cheval (mouhahaha)

Roeschke Porn-blocker : Gives the internet back its innocence

Olivier — Tue, 24 Jun 2008 14:18:49 +0000

Je ne me souviens plus exactement où, mais j’étais tombé récemment sur de superbes illustrations d’images pornos retouchées avec paint, pour justement, enlever le côté dégueu de la chose. Visiblement, l’agence allemande Springer & Jacoby a bien repris le concept pour son client Roeschke, un logiciel de blocage de sites X.

Très pertinent!

Accessoirement, ça a été shortlisté à Cannes dans la catégorie Press. J’adore

[Cannes] BBDO + HBO = Dresseurs de lions. Sinon la suède, c’est cool

Olivier — Wed, 18 Jun 2008 05:17:44 +0000

S’il y a bien une agence qui est over-présente tous les ans au festival, c’est bien BBDO. Et pas seulement la maison mère de New-York… Non, juste le sigle BBDO. Il est partout, dans toutes les catégories… Il vous suffit de faire ctrl+F et de rechercher « BBDO » sur une des pages de shortlist, pour vous rendre compte par vous-même de l’ampleur de la chose. Ils sont très bons donc.

Cette année, ils font fort, en remportant deux Grand Prix en deux jours. En effet, la catégorie outdoor vient d’être attribuée une nouvelle fois à la campagne Voyeur pour HBO.

Je me souviens avoir été ému, touché est super agréablement surpris l’an dernier lorsque j’avais découvert le billboard gagnant (Nedbank) pour lequel on ne pouvait que tomber à terre sur ce concept humanitaire et promotionnel… le beau mélange quoi.

Mais cette nomination pour HBO (bien que je ne remette pas en cause l’opinion du jury) me laisse un peu sceptique… (ça avait tant fait parlé ? ) Peut être aussi que j’ai du mal à admettre que deux loins soient attribués à une campagne que j’attendais absolument pas aussi haut

Sinon, une autre surprise dans la catégorie Media, mais cette fois plus appréciée, puisqu’une inconnue dans mon petit répertoire, la suédoise Forsman & Bodenfors vient de décrocher le lion. Le concept est super interactif, et exploite le mobile à fond. Une campagne qui à n’en pas douter plaira à Cedric !

Au passage, je viens de découvrir ce site sur le cross-media, qui est super cool.

Pundo 3000, pepsamar et acidité

Olivier — Mon, 09 Jun 2008 05:36:59 +0000

Le site pundo3000 avait pas mal fait parler de lui de par l’originalité de son concept, qui pourrait se résumer à « Ce qu’on voit VS ce qu’on a » en termes de packaging agro-alimentaire. En s’appropriant cette idée, et ces photos issues de produits réels, une marque de pastilles digestives nommée « pepsmar » fait un lien cohérent avec les effets que provoquent à court terme tout cette bouffe surgelée et propose bien entendu la solution… très bonne reprise !

Havaianas sait bien écrire

Olivier — Thu, 05 Jun 2008 09:20:12 +0000

Havaianas a peut-être un univers super coloré, et une direction artistique formidable, mais pour cette campagne-ci, c’est plutôt la copy qui est assez géniale : cynique a souhait et vraiment décalée… Je vous propose un visuel, qui est en fait commun à tous les visuels qu’on pourra trouver pour cette campagne et quelques base-lines assez trippantes…

Men: buy a pair. Women: buy a pair. Metrosexuals: wax your big toes and buy a pair.
Hommes: achetez une paire. Femmes: achetez une paire. Métrosexuels : épilez-vous le gros orteil et achetez-vous une paire.

Think twice about that boob job. Imagine looking down and not being able to see your Havaianas.
Réfléchis avant cette implantation mamaire. Imagine que tu regardes tes pieds, mais que tu puisses plus voir tes Havaianas!

Will people look down when you talk? Probably if you wear Havaianas. Definitely if you don�??t brush your teeth.
Les gens baissent le regard quand vous parlez? Probablement si vous portez des Havaianas. Sinon, brossez-vous les dents…

Directeur de création: Marcello Serpa
A.D : Bruno Prosperi
C.R : Renato Simões

Agence : Almap BBDO (Sao Paulo)

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Tauromachie et PeTA

Olivier — Thu, 05 Jun 2008 06:04:38 +0000

Voici un visuel que la PeTA Espagnole a lancé, avec le partenariat d’une énième fille à poil d’une chanteuse locale, qui a vraiment envie de s’investir dans un cause importante. Et elle a de sacrés arguments.

Elle a nettement moins de classe que Jenna Jameson. Mais bon, Jenna Jameson n’a aucune leçon à donner à des mangeurs d’oreilles et de queues. (Bon je vous la concède, elle était très nulle celle-là .)

Maintenant, chez PeTA faudrait leur dire d’arrêter de foutre des gens à poil pour protester.

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Encore un truc qui sort de la bouche

Olivier — Wed, 04 Jun 2008 05:36:54 +0000

Le cycle du caca… Comme si c’était pas utilisé au moins une fois par mois dans un print. Non mais sincèrement… on a vu des trucs incroyables sortir de la bouche de plein de monde : des poings pour dire non à la violence en passant par des amphibiens pour dire qu’on a mauvaise haleine… En ce moment, pour qu’un message puisse paraître crédible, il faut que quelque chose sorte d’une bouche. Et là bim. Ils nous refont le coup de la chaîne alimentaire qui se finit par de la merde. Bravo! Bravo!

Et en plus, c’est pas crédible : je parie que les fermiers mettent plus de fumier sur leurs tomates, que mon jambon n’a mangé de mouches.

Honda en chute libre : Difficult is worth doing

Olivier — Mon, 02 Jun 2008 17:31:16 +0000

Jeudi dernier, une publicité « live » avait pris place sur les écrans anglais de Channel 4. On pouvait y voir des parachutistes exécuter des figures aériennes en chute libre, pour Honda. La baseline « Difficult is worth doing » (la difficulté vaut le coup) collait parfaitement avec l’exercice. Voici aujourd’hui, la publicité (sans trucages) qui résulte de cet exercice périlleux.

Tout dans le sensationnel, dans l’authentique, dans le vrai et le dur… Une belle mise en oeuvre orchestrée par Wieden & Kennedy Londres. via