Olivier Mermet » alternatif

Rona récupère les coulures des couleurs

Olivier — Thu, 07 May 2009 03:12:21 +0000

Je viens de signer mon bail à Montréal, et, pour mon plus grand plaisir, le pont Jacques Cartier (pas loin du futur chez-moi) a été le lieu d’une des plus belles opérations de récupération / Guerilla que j’ai pu voir ces dernières années.

Rona (l’équivalent local d’un Monsieur Bricolage) tenait à faire savoir qu’il se lançaient dans la récupération de pots de peinture. L’agence BOS s’est chargée de la conception. Ils ont tout compris… L’opération est juste géniale !

Si j’avais vu cette affiche de mes yeux, je l’aurai vraisemblablement bloguée sur le champ. Mais visiblement, je n’aurai pas ce plaisir, puisque l’opération a été arrêtée pour cause de vent…

ce coup d’éclat était prévu être éphémère, le temps d’une matinée. L’affiche ne pouvait être retenue que par les deux immenses grues et avec le facteur vent il aurait été difficile de la faire tenir plus longtemps.

Via Via Via

Flossie.com : Man vending machine

Olivier — Sun, 26 Oct 2008 19:01:57 +0000

Flossie.com est une plate-forme féminine basée en Nouvelle-Zélande, dont le but est de proposer aux femmes un « break » après le travail. Un espace relativement classique, qui prétend disposer de tout ce dont les femmes ont besoin… même lorsqu’il s’agit de mâââles.

Pour prouver leur bonne foi, ils ont décidé, avec l’aide de TBWA Whybin, de mettre à la disposition des femmes d’Auckland un distributeur automatique de beaux spécimens masculins. Si j’étais une femme, nul doute que cela m’aurait séduit !

Bon, on est loin du concept « d’hommes objet » que propose adopteunmec.com, par exemple, et le format ressemble un peu trop aux caméras cachées pas drôles qu’on voit aux heures creuses à la télé… Mais avouez que l’idée est vraiment chouette !

Une question quand même : pourquoi, lorsqu’on met en place une opération basée sur le concept « femmes cherchent hommes » on finit toujours par voir un vibro pointer le bout de son nez ? Non sérieux…

via

Crop-circleVertising

Olivier — Thu, 07 Aug 2008 23:33:30 +0000

Les « crop-circles » sont ces étranges formes que l’on peut distinguer lorsqu’on survole un champ suffisamment large et dont la densité des cultures permet de dessiner ce que l’on veut. Certaines formes bizarre ont été attribuées à des vaisseaux extraterrestres, et d’autres, moins bizarres, sont des hommages à diverses forme de culture.
Dernier exemple de créativité, une marque de pizza (Papa John) a sculpté un champ de blé, histoire de dire que sa pâte n’était pas coupée avec d’autres résidus de céréales, malgré le court des denrées primaires :

via

Microsoft : The Mojave Experiment

Olivier — Thu, 31 Jul 2008 00:40:18 +0000

Lorsque Microsoft avait annoncé un changement d’agence, passant son budget de 300 millions de dollars chez Crispin Porter + Bogusky, Alex Bogusky, l’emblématique directeur de création de l’agence de Miami avait déclaré que son nouveau client souffrait d’un grave déficit de notoriété, principalement causé par Apple et tous ses fanboys (and girls), évangélisant à souhait la marque à la pomme sur le dos de Microsoft.

Cette nouvelle campagne m’a un peu secoué, et m’a fait prendre conscience que j’avais moi même évangélisé à tort et à travers. Je vais vous faire une confession… Je n’ai jamais utilisé « vraiment » Vista, et pourtant j’ai crié sur bien des toits que c’était de la merde. Mais pour rien au monde je ne voudrais être comparé aux fans ultimes d’Apple qui se couperaient une couille, si on pouvait leur vendre une iCouille.

Bon, en fait, je le regrette pas d’avoir démonté Vista, et il me faudra plus qu’une campagne pour me faire changer d’avis, par rapport à tout ce que je peux voir comme mauvaises réactions face à cet OS. Mais au moins, je dirais humblement « j’ai pas testé » quand on me demandera ce que je pense de Vista.

Pour en revenir à cette nouvelle campagne, elle reprend le concept de caméra cachée qui avait si bien fonctionné pour l’opération Whopper Freakout, menée pour un des clients phares de CP+B : Burger King. Voici donc ce qu’on peut faire avec un crew de personnes n’ayant jamais vu à quoi ressemble Vista.

Je pense que la suite sera bien plus salée pour la marque à la pomme.
Et j’ose espérer qu’ils en foutront plein la gueule aux fan-boys… ^^

La suite par ici.

Nouveaux concepts publicitaires de très bon goût

Olivier — Tue, 22 Jul 2008 20:27:12 +0000

Dès que l’on utilise un nouveau support pour diffuser de la publicité, on prend le nom initial du médium, puis on rajoute « vertising » à la fin ou « advert » au début.

Par exemple, lorsque l’on se sert du postérieur féminin pour vendre un produit, on apelle ça « assvertising » (oui, je sais, c’est distingué). Marche aussi pour Advergaming, advertainement, bagvertising, scalevertising… etc. Bien entendu, c’est une terminologie propre aux domaines de la pub, et je doute que la majorité se retrouve un jour dans un dictionnaire.

Sur Adfreak, on vient d’atteindre le summum de la publicité partagée, ainsi que les hauteurs du mauvais goût, avec l’utilisation des aisselles comme support… Ils ont appelé ça « pitvertising » (armpit = aisselle)

Support idéal pour promouvoir du déo.

Mad Men : Un métro très rétro

Olivier — Thu, 17 Jul 2008 16:50:17 +0000

Mad Men est certainement entrain de devenir un des gros succès dans la course aux séries télé. La chaine AMC diffusera bientôt la prochaine saison de la vie de l’agence de publicité Sterling & Cooper, au coeur du New-York des années 60. Pour rappeler aux résidents de la grosse pomme que la série reprend bientôt, tout un métro a été re-décoré façon sixties…

Les serviettes hygiéniques sont un excellent support

Olivier — Tue, 01 Jul 2008 18:17:22 +0000

On a toujours tendance à apprécier les messages qui ont une vocation humanitaire. Parce qu’il ne faut pas se mentir, le fait qu’on aime ou non un message publicitaire dépend en grande partie de l’affinité que l’on a au préalable avec le produit / service / cause plébiscité.

Et bien entendu, comme toute personne civilisée, je suis contre l’excision. Très contre même.

Mais l’idée d’utiliser la serviette hygiénique comme support de communication est tout simplement brillante. Et sans s’attarder sur ce message ô combien respectable, dans cette opération tout concorde : le message est envoyé aux bonnes personnes sur un support familier. Car bien entendu, les hommes adhèrent au message… En revanche, là, les femmes se sentent concernées. Et ça fait vraiment vraiment vraiment une grosse différence !

Quel dommage que le site ne soit pas encore prêt ! (amam.es)

[Cannes] BBDO + HBO = Dresseurs de lions. Sinon la suède, c’est cool

Olivier — Wed, 18 Jun 2008 05:17:44 +0000

S’il y a bien une agence qui est over-présente tous les ans au festival, c’est bien BBDO. Et pas seulement la maison mère de New-York… Non, juste le sigle BBDO. Il est partout, dans toutes les catégories… Il vous suffit de faire ctrl+F et de rechercher « BBDO » sur une des pages de shortlist, pour vous rendre compte par vous-même de l’ampleur de la chose. Ils sont très bons donc.

Cette année, ils font fort, en remportant deux Grand Prix en deux jours. En effet, la catégorie outdoor vient d’être attribuée une nouvelle fois à la campagne Voyeur pour HBO.

Je me souviens avoir été ému, touché est super agréablement surpris l’an dernier lorsque j’avais découvert le billboard gagnant (Nedbank) pour lequel on ne pouvait que tomber à terre sur ce concept humanitaire et promotionnel… le beau mélange quoi.

Mais cette nomination pour HBO (bien que je ne remette pas en cause l’opinion du jury) me laisse un peu sceptique… (ça avait tant fait parlé ? ) Peut être aussi que j’ai du mal à admettre que deux loins soient attribués à une campagne que j’attendais absolument pas aussi haut

Sinon, une autre surprise dans la catégorie Media, mais cette fois plus appréciée, puisqu’une inconnue dans mon petit répertoire, la suédoise Forsman & Bodenfors vient de décrocher le lion. Le concept est super interactif, et exploite le mobile à fond. Une campagne qui à n’en pas douter plaira à Cedric !

Au passage, je viens de découvrir ce site sur le cross-media, qui est super cool.

Adidas voit les choses en grand

Olivier — Sat, 07 Jun 2008 08:03:36 +0000

�? deux jours du coup d’envoi de l’Euro 2008, on se doute que la Suisse sera un terrain privilégié pour toute sortes d’action de street marketing grandioses, aux vues des annonceurs et de leurs moyens. Pour marquer le coup, Adidas se lance à la conquête de Zurich à l’aide de joueurs gonflables démesurés…

Par contre je me demande ce qu’ils vont bien pouvoir en faire après…

DHL : rétablissons les choses

Olivier — Fri, 30 May 2008 16:33:38 +0000

On a beaucoup parlé sur la blogosphère publicitaire du projet étiqueté DHL de plus grand dessin du monde.
Il s’avère en fait que ce n’est ni un fake ni un projet rejeté, mais un projet de fin d’études, mené par un étudiant du Beckman’s college of design : Erik Nordenankar.

Congratulations Erik, I found your idea brilliant and so was the way you presented it. This is good job, and I hope DHL’s agency hires you to make it real.

DHL : Autoportrait… WTF?!

Olivier — Wed, 28 May 2008 04:46:44 +0000

Une idée brillante et grandiose : utiliser le monde comme support pour le plus grand dessin du monde. C’est assez fascinant et chargé d’émotion. En plus, ça reflète très bien l’idée de transport et de partage : l’essence même de DHL l’entreprise derrière le projet d’August Zachrisson. Voici ce que ça donne :

Voici également une vidéo récapitulative du « périple »… Plus de 100 000 km, aidé par un système de navigation GPS…

Oui mais voilà… à la toute fin du site mis en place pour présenter l’opération, voici ce qu’on peut lire :

This is fictional work. DHL did not transport the GPS at any time

Si vous avez déjà entendu parler d’une action de communication plus débile que « prétendre qu’on a fait un truc magique, mais en fait c’est pas vrai » faites moi signe. Moi je pige toujours pas l’intérêt…

via

Tha Happening – Improve à l’arrache

Olivier — Mon, 26 May 2008 18:18:02 +0000

Depuis le succès de l’opération « Frozen Grand Central » menée par le collectif « Improve Everywhere », les campagnes de street marketing visant à être répandues sur la toile se multiplient. Cédric nous a récemment offert une très belle performance orchestrée pour lastminute.com. Ajourd’hui, c’est la promotion du film « The Happening » qui fait l’objet d’un théâtralisation massive dans la rue. Mais sincèrement, je trouve celle-ci assez naze. Pour faire un test simple, il vous suffit de regarder la vidéo qui suit sans le son. Vous verrez que les réactions des passants ne sont pas aussi fortes que ce qu’on a pu voir avant… en fait non, s’en cognent carrément.

Mais bon, comme ils disent dans South Park « all you need is a montage »…

Via

Pages jaunes en Israël

Olivier — Mon, 19 May 2008 18:11:42 +0000

Générer de l’interactivité hors-ligne pour faire la promotion d’un site Web, ça marche visiblement pas mal.

Enfin… ils partent avec un gros avantage : celui d’être les pages jaunes locales… forcément, ça aide pour atteindre le top 10 national.

(Lions) Création d’une catégorie « humanitaire » ?

Olivier — Mon, 12 May 2008 22:45:33 +0000

Le festival des Lions de la publicité de Cannes débutera dans environ un mois (le 15 juin). �? l’approche de ce happening annuel, il y aura de plus en plus de billets sur le sujet sur ce blog, d’où les parenthèse pour contextualiser la chose. Ce billet inaugure donc une série de nombreuses publications à venir…

Les organisateurs du festival de la publicité de Cannes auraient décidé de créer une nouvelle catégorie cette année. La catégorie « humanitaire ». Le concept est assez compliqué : pour pouvoir participer au festival, toute agence est obligée de proposer un concept « humanitaire »… un film, un dispositif une campagne… bref. De quoi faire tourner le monde un peu plus rond. Les agences auront ensuite une année pour réaliser leur projet, suite à quoi de très grandes marques viendront délibérer, et décideront si oui ou non, elles se joindront à l’initiative qui aura été développée… Et qui, au passage, fera bénéficier l’agence gagnante de 13 points pour le concours final, soit plus que la catégorie Titanium. Ok. Soit.

Voici la vidéo qui tourne depuis un moment, trouvée chez Adrants…

Ce qui me gêne un peu, c’est déjà l’obligation de participer. Bon, ok, ça coûte absolument rien (une feuille sous Word…)

Ensuite, j’ai l’impression que l’on sort un peu des rails classiques de cette organisation, dont le but est, à la base, de récompenser des créations… On peut certes être créatif, et développer des concepts innovants pour aider le monde entier, mais j’ose espérer que des professionnels de l’humanitaire feront partie du jury. L’humanitaire fait il partie des cordes de l’arc d’une agence de pub ? �? voir.

On sait que beaucoup d’agences prennent un tournant écologique, et je préfère de loin des initiatives internes, à ce genre de récompense. Mais dans le fond, on ne peut pas en vouloir à une organisation de l’envergure du festival de vouloir faire un peu d’humanitaire, et surtout, de proposer le soutient de marques comme Coca ou Nike. Même si on se doute que la démarche sera loin d’être désintéressée…

Si il existe des cellules de communication spécialisées sur le terrain de l’humanitaire, c’est le moment ou jamais de s’inscrire…

Quelqu’un sait si ça a été officialisé ?

Pogo et les ados

Olivier — Sun, 04 May 2008 16:58:22 +0000

Petite leçon de publicité Québécoise, après ma longue absence de ces dernières semaines. Pogo est une marque de junk food qui propose des saucisses dans de la pâte, en bâtonnet. Et c’est pas bon.

Pour rattraper leur marché, (les 13/17 ans), ils ont élaboré une campagne d’un goût très douteux. Pourtant, dieu sait si le graveleux me fait rire, mais là, je trouve ça vraiment facile.

Avant de continuer, faut savoir que « boutte » ça veut dire « bout ». Vous pourrez pas dire que je ne vous ai pas prévenus…

Le souci, c’est ce ne sont pas des affiches, mais des stickers… et que voir les écoles remplies de ce genre de messages, c’est vrai que ça le fait moyen…

Bon ok, c’est quand même rigolo. Mais c’est vraiment trop borderline… Si vous en voulez encore, leur site internet, bien nommé « Tiens ton boutte » déborde de perles élaborées autour du concept.

via via

Powerhouse : ça fait les bras

Olivier — Tue, 08 Apr 2008 10:24:22 +0000

Un excellent dispositif mis en place pour « Powerhouse », un centre de musculation… c’est vraiment génial de voir à quel point le visage du bodybuilder colle avec son activité supposée. Non parce que qu’on le veuille ou non, ce mec est entrain de faire ces exercices avec des grues…

Et c’est très cohérent en fait : les gens les plus musclés que vous conaissez travaillent souvent dans le bâtiment…

via

Zoo York : Spread the word

Olivier — Fri, 04 Apr 2008 00:56:17 +0000

Si l’on devait inventer le « hardcore marketing » il y a quelques marques qui se détacheraient en termes d’innovation dans ce domaine. Parmis ces éventuelles élues, les marques de skate feraient bien entendu figure de favorites.

Dernière invention, l’utilisation de cafards pour transmettre les valeurs de la marque…

Pourquoi peindre des cafards ? Pour diffuser sa marque? Un peu. �? mes yeux, c’est comme si ils « signaient leur crime ». Ils revendiquent clairement leur action. La marque rebelle dans toute sa splendeur !

Oui, c’est dégueulasse. Oui, c’est nul, c’est méchant, gratuit, débile, et tout ce que vous voudrez… Mais vous n’êtes pas dans le coeur de cible. Et ZooYork ne veut pas de vous dans son marché. Ils méritent un procès. Certainement. Mais soyez surs d’une chose : leurs clients vont adorer. Je le sais, j’en fais partie.

Dont drink and drive et illusion d’optique

Olivier — Sat, 22 Mar 2008 11:06:55 +0000

Encore une jolie illusion d’optique « appliquée » à un cas concret. Ne regardez pas trop longtemps, ça donne assez vite mal au crâne, mais c’est quand même super bien réalisé. Et comme le dit très bien Guillaume : non, ce n’est pas un gif animé…

The Icecream man

Olivier — Thu, 13 Mar 2008 17:03:02 +0000

Via Brandflakesforbreakfast.

Je viens de tomber sur un concept assez passionnant. The Ice Cream Man est un collectif dont la mission est de parcourir les �?tats-Unis, afin de distribuer gratuitement… Des glaces. Bien entendu c’est sponsorisé par quelques marques (dont Levi’s). Une crème glacée, c’est toujours un moment de bonheur. Alors pour confirmer un statut de « lovemark » ou pour construire ce statut, je trouve l’initiative excellente.

Visiblement c’est tout jeune (je ne me risquerai pas à employer le terme « frais »), mais déjà quelques 125000 glaces ont été distribuées à travers le pays.

« Ice Cream Man’s mission is to travel the country, eventually the world, giving away FREE ice cream.

Our growing team combines the minds, hearts, skills and resources of adventurous individuals who refuse to adhere to the old business paradigm. We fund this venture through advertising, sponsors, promotions and merchandising, building win-win-win relationships between everyone involved. To date, Ice Cream Man has given away over 125,000 treats. With the goal of giving away half a million ice creams, we�??ve still got a long way to go. »

Brandflakesforbreakfast fait un rapprochement avec le modèle de gratuité récemment élaboré par Chris Anderson assez pertinent.

Il reste donc quelques mois aux marques françaises pour lancer une opération similaire sur nos plages cet été ^^

Je vous laisse découvrir leur site…

Super Glue par Sup’ créa

Olivier — Tue, 11 Mar 2008 09:16:31 +0000

Super glue et street marketing font bon ménage. Les étudiants de Sup’ Créa l’ont bien compris, au travers de ce dispositif assez fun, ne nécessitant au final qu’une pièce de deux euros et un tube de colle. Bien joué!

J’ai juste une impression de déjà-vu, mais n’arrive pas à situer…

via