Plusieurs raisons d’aimer, et plusieurs raisons de ne pas…

J’aime bien parce que pour une fois un magazine se tourne vers le web pour fournir du contenu additionnel. D’habitude, c’est plutôt l’inverse : on se sert du Web pour donner UN PEU de contenu, mais l’essentiel se retrouve sur Papier.
Deuxièmement parce que le tag de réalité augmentée a été placé directement sur la page, et que ça créera un peu de questionnement chez les lecteurs, même si ce n’est pas la première fois que la réalité augmentée est utilisée à grande échelle sur papier.
Enfin, parce que c’est une savante technique qu’Esquire maîtrise plutôt bien : le gimmick. La réalité augmentée, c’est la mode ? On en fait. L’e-ink c’est la mode ? On en fait. C’est rigolo en surface, c’est frais. Et pourtant même le rédac chef l’avoue : ce n’est qu’une « mode ».

Est-ce vendeur ? Absolument pas, en soi. Cette utilisation des technologies qui gravitent autour du papier est la traduction du mal-être de l’industrie, qui cherche à se booster à grands coups de RP.
Comme mentionné à très juste titre sur Thought Gadgets :

Esquire’s editors also realize print is under pressure — the once uberhot Maxim magazine recently shuttered its print edition in the UK, and Esquire’s total ad pages booked are down 24% year over year — and anything they can do to differentiate themselves in the marketplace helps. So Esquire is rolling out a series of physical gimmicks (such as the recent E-Ink cover), all good for PR, which generates buzz among readers, which gets advertisers to consider pushing media budgets Esquire’s way.

Enfin, quand on connait le potentiel de la réalité augmentée, on ne peut qu’être déçu de l’utilisation qui en est faite dans le magazine. Il aurait été possible que le lecteur se « customize » lui-même. Qu’il fasse entrer son corps dans le Top 10 des costumes sur mesure les mieux taillés d’Angleterre, ou qu’il essaie les derniers bérets  à la mode, voir même de transformer cet aspect de démonstration, en vente…

Mais en vérité utiliser réellement la réalité augmentée c’est pas important. L’important, c’est d’avoir le jouet. C’est exactement comme leur lectorat Über-Geek qui se paie des iPhones en platine, sans avoir jamais ouvert la fonction mail ou le GPS. (Oui, je caricature, mais vous avez compris non ?).

Et demain je vais acheter ce numéro avant qu’il n’y en ait plus, c’est encore plus évident.

Mais Eric Alper, un des auteurs du livre, m’a ajouté parmi ces amis sur Twitter quelques jours après, et je me suis donc rendu à Montréal, dans les superbes locaux de l’agence SidLee, afin de réaliser cette petite vidéo.

Désolé pour les non-anglophones et les chevaliers québécois de la loi 101(loi de la protection du Français au Québec), mais je n’ai absolument pas le temps de sous-titrer. Que les anglophiles me pardonnent également, pour le massacre de la langue de Shakespeare par mon accent.

Maintenant, tentez de vous concentrer, les réponses d’Eric sont vraiment très riches…

(C’est ma toute première fois avec Adobe Première)

Si vous avez des questions, la discussion est grande ouverte dans les commentaires de ce blog, et j’espère qu’Eric, Bertrand ou Tony, prendront le temps d’y répondre.

N’hésitez pas à aller jeter un oeil à leur blog pour pousser la conversation un peu plus loin. Sincèrement, le bouquin vaut vraiment le coup!

Thank you again, Eric, for that interview, it was very instructive… I really appreciated that, and I hope we would meet again soon. It’s a real pleasure to have a talk with you. (And I will watch more series, my accent really really sucks )

PS : Musique d’Incubus : battlestar scralatchtica

Bien entendu, personne ne peut croire que ce fleuron de la sculpture et de l’architecture européenne ait pu céder sous la pression du grand souffle, mais ça fait partie de la campagne.
Ce que j’aime bien, c’est qu’on a eu un premier teaser hollywoodien façon Da Vinci Code, qui s’enchaîne maintenant avec une vidéo sensation / destruction. Et même s’il n’y a pas de déclinaison de concept récurrent, les vidéos restent cohérentes : on nous promet du sensas’ on est servis.

Par contre j’ai absolument aucune idée de ce qui peut être derrière ça… (Wikipedia nous annonce que l’Atomium a été construit pour l’Expo Universelle de 58. Il y a pile 50 ans… Aurait-ce un rapport?)

(thx Greg pour la vidéo, c’est une des rares campagnes de « buzz » bien ficelée à laquelle j’adhère! On se voit au Québec )

Pour plus d’infos, vous pouvez visiter legrandsouffle.be … Ils sont bons les belges en ce moment ! (Salut Greg au passage )