En revanche, en ligne c’est autre chose, et depuis quelques heures, Isaiah Mustafa enchaîne les vidéos, s’adressant à des dizaines d’internautes plus ou moins connus. Ellen Degeneres, Kevin Rose, Gizmodo et compagnie ont tous eu LEUR vidéo. Il y en a plus d’une centaine au total. Oui, vous avez bien lu PLUS D’UNE CENTAINE, mises en ligne au fur et à mesure, depuis cet après-midi.

Je me demande vraiment comment ils arrivent à être aussi productifs… sans déconner, en une journée, ils ont écrit plus de trucs drôles qu’Arthur, Danny Boon et Titoff réunis, pendant toute leur carrière.

Je pourrais m’amuser à tout mettre sur une page et vous forcer à cliquer « lire la suite », mais objectivement, je préfère vous inviter à voir la page youtube dédiée. Certainement une des opérations les plus énormes jamais conçues !

Fact : Isaiah Mustafa est entrain de remplacer Chuck Norris.

Je veux ma dédicace.

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I’m on a horse motorcycle.

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(Edit) Pour info, dans les commentaires, on peut voir qu’un lion d’or coûte 900 euros, un lion d’argent 850 et un bronze 800. Vous noterez qu’une des vendeuses mentionne que ça ne vaut pas plus de 5 euros… Cherchez l’embrouille maintenant.

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Ce film Chinois d’Ogilvy Shangai pour les vêtements Semir (visiblement un Celio, ou une franchise du genre) est un vrai délice. La preuve que la Chine est un sérieux concurrent ? Peut-être. En termes de créativité, la Chine est certainement moins reconnue que ses pairs émergents, comme le Brésil, mais ça ouvre de plus grandes perspectives aux peu de spots shortlistés.

J’aime bien la façon dont cette publicité démystifie la vision qu’on peut avoir de la Chine. Censure, enfants rois, machines à gagner des médailles aux J.O, etc. La force de ce spot, c’est qu’il arrive à nous faire prendre conscience que dans la nouvelle génération chinoise… il y a des gens normaux. Comprenez : bien occidentalisés.

En parlant de ça, l’amie Emma nous livre quelques réflexions intéressantes sur cette Chine où nous, occidentaux, aurions fait « l’erreur » d’amener notre savoir :

Les agences de publicité installées en Chine sont-elles en train de commettre la même erreur qu’Airbus et autres groupes industriels ? Les Chinois seront-ils bientôt rompus aux techniques du branding ? Dans un monde en recomposition comme celui de l’industrie de la communication, dans une industrie d’idée plus que de savoir-faire, le danger est peut-être moindre. Mais c’est probablement à surveiller …

Les futurs Bogusky, Serpa ou Hegarty seront ils chinois ? Pas improbable… Et c’est tant mieux.

Mais pour l’instant, Cannes, c’est pas les J.O, et la Chine n’a pas tout raflé sur son passage comme à Beijing l’été dernier. Ce spot a largement mérité son lion d’argent !

Bien entendu, le « Yes We Can » aura été décliné partout de façon cohérente et les vagues successives des propos du nouveau président étaient homogènes à tous niveaux. Pas d’hésitations, des idées assumées, et qui s’enchainaient au rythme des dons faits par les citoyens américains.
Cette opération est un modèle absolu du genre, dans lequel on ne trouve que très peu de failles.

Mais parlons d’homogénéité… Est ce bien raisonnable d’offrir une récompense de publicitaire, à des hommes politiques ? Loin de moi l’idée de vouloir dénigrer le choix des jurys, et de refuser de voir le festival saluer, avec tous les honneurs qu’il mérite, David Plouffe et ses collaborateurs. Mais y a-t-il une agence qui soit entièrement impliquée dans l’intégralité de ce projet ?

L’élection de Barack est l’Å“uvre collective des médias, des stratèges politiques, de quelques agences, mais surtout des citoyens américains, qui dans leur exaltation collective auront réussi à faire devenir réalité ce en quoi personne ne croyait deux années auparavant.

Aucune marque, aucun produit, aucun service n’est capable de cela. Aucun but commercial ne saurait surpasser ce besoin radical de changement sociétal. Enfin, aucune marque n’aurait les moyens d’investir autant d’argent (environ 1milliard de dollars US d’après mes souvenirs, dont une partie conséquente de dons) pour un seul de ses produits. Cette campagne ne jouait tout simplement pas dans la même cour que Sprint, Adidas ou Heineken (tous primés par ailleurs). Cette campagne, d’ailleurs, ne s’inscrivait dans aucun autre mouvement. C’était trop gros pour que n’importe qui ait pu y faire face.

Mais vous voulez savoir le pire dans tout ça ? J’ai beau avoir conscience du fossé séparant la campagne pour la présidence américaine, et le monde de la publicité, de la disproportion des moyens des uns et des autres, je me réjouis quand même…

Alors encore une fois : bravo !

Agences Canadiennes, Européennes et autres : prenez exemple sur l’Australie. Arrêtez de faire gagner des souris d’ordinateur ou des t-shirts pour les soumissions à des concours.

J’espère de tout coeur que 100 000$ et six mois de vacances deviendront un standard pour vos prochaines campagnes…

Déjà, Dell annonçait avoir réalisé plus de 3 millions de dollars de bénéfices avec son petit service de refurb sur Twitter. Le potentiel est bel et bien là :

« The idea is if they are getting value out of Twitter, then we could add more value to what they are doing and we could get some revenue… We think we’ll get to something this year, however simple, that shows we’re making some money. » – Biz Stone

Contrairement a ce qu’avait annoncé Todd Chaffe, un des investisseurs, il ne s’agirait pas de messages directs sponsorisés, (ce qui ressemble quand même pas mal à du spam) mais plutôt d’une suite d’outils, de statistiques, de protection de noms de marques, et de recherche.

Twitter offrirait donc des services « premium » aux marques désirant exploiter plus loin son potentiel. Cependant, et comme le remarque à juste titre Jolie O’Dell sur RRW, on voit mal quel tiers ne pourrait pas fournir un service du genre, s’il n’existe pas déjà.

However, almost any imaginable feature Twitter could offer is already being pushed by third-party services.

Si vous vous souvenez bien, Denuo, une agence du groupe Publicis, avait déjà proposé lors d’un concours, un business model du genre, pariant sur une rentabilité de 150 à 200 millions dans les dix années à venir.
L’avenir de notre joujou fétiche se concrétise donc petit à petit, même si la folie de Twitter ne durera pas éternellement. Il va falloir agir vite…

Quand le gars qui a créé ta boîte s’appelle « Biz Stone » (Business en Béton ?) y’a quand même moyen de prétendre à une certaine rentabilité un jour… Non ?

(Parce que les t-shirts, c’est marrant, mais niveau rentabilité, on vu mieux…)

Voici donc les films en compétition pour aller choper du lion :

I LOVE THE WORLD

SAVE THE WORLD WITH YOUR FINGERS

RAFFLES PLACE GHOST

CANDLE CANNON

JUMBO

BALLOON ANIMALS

BECKHAM VS KG

IN AN ABSOLUT WORLD, FRIENDS WOULD GET TOGETHER MORE OFTEN-HOT TUB

IN AN ABSOLUT WORLD, FRIENDS WOULD GET TOGETHER MORE OFTEN-COOKIES

SIGNS

HAPPY CHRISTMAS FROM AKQA

GUYS FILL THEIR JEANS WITH HELIUM

GUYS BACKFLIP INTO JEANS

WHOPPER VIRGINS

DIESEL XXX SFW

EXTREME SHEEP LED ART

UNBOXING

TICTAC MICHA

WHODUNNIT

BIKE HERO

THE GREAT SCHLEP

POLAR BEARS

REMOTE CONTROL

CUT

DANCE

ETRADE OUTTAKES

BRUCE LEE – PING PONG

PUPPY PULLING POWER

LET IT RING

Source via un tweet

La sélection intégrale est disponible sur Ihaveanidea. (C’est gratuit, il faut simplement s’inscrire).

On commence en douceur

Premier constat : Les opérations devenant de plus en plus hybrides, il est extrêmement délicat d’attribuer une catégorie par vidéo. En fait, il y a fort à parier que cette année, l’opération gagnante ne fasse pas partie du côté traditionnel de la publicité.

Second constat : Dans la sélection de Mark Tutssel (Leo B) les stratégies interactives sont HYPER présentes. Ce n’est pas vraiment nouveau, mais cela permet de prendre du recul. Cette évolution vers l’interactivité a, selon moi, terminé sa phase exploratoire. Aussi, lorsque l’on est confronté à une opération de ce type(participatif, interactif, cross-media…) , les premières impressions sont toujours positives. Or, en enchaînant le visionnage de 50 créations, on se rend compte que même si à priori, certaines idées sont bonnes, d’autres se surclassent aisément. On est encore à un stade où il est possible de catégoriser le bien du très bien. (chose très délicate avec les films)

Enfin, en ce qui concerne le film pur, devant sa raréfaction, on ne peut que se délecter de voir que malgré un demi siècle de pratique, les bonnes idées vous prennent aux tripes, et ce peu importe le média (télé ou internet), et que peu importe l’interactivité, c’est parfois bon de « subir » une bonne pub.

Mes favoris

Ce choix a été assez aisé, malgré tout. En effet, dans certains cas, il tient de l’évidence qu’une campagne soit meilleure que d’autres. La seule exclusion que l’on pourrait faire de la liste de Mark Tutssel est la campagne de Barack Obama, présente dans cette sélection. Je ne sais pas pour vous, mais j’ai la sensation qu’une campagne de cette envergure n’a pas sa place dans ce classement : moyens, audience, attention… il ne s’agit pas du cadre naturel de la diffusion de messages publicitaires.

Voici donc ce que j’ai préféré, peu importe la catégorie dans laquelle ces créations seront inscrites.

1: Chorus – Loewe – Scholz & Friends (Lowe Worldwide)

2: Get it on – Durex – Fitzgerald + CO (McCann)

3: Best Job in the World – Tourism Queensland – CumminsNitro

4: Whopper Sacrifice – Burger King – Crispin Porter + Bogusky

5: Safe for work – Diesel – The Viral Factory (Mon pick pour le grand prix)

Mais aussi…

Il serait bien bête de ne se limiter qu’aux prédictions de Leo Burnett, même si tout ce qui en est sorti est bon. Si on regarde les Clios Awards, la vidéo gagnante cette année n’a presque pas tourné en ligne.
Enfin, parmi cette sélection, il y avait quelques films qui m’avaient échappé, et qui sont franchement superbes. Surtout ce spot thaïlandais, qui n’a pas fini de faire produire du liquide lacrymal, ou ce dialogue assez fucked-up entre une femme et un tacos…

Selon vous c’est quoi qui va tout raffler cette année ? Greg, Gaëtan, Baptiste, Emma, Johann ?

Mais voilà, cette année, il semblerait que Bob Garfield soit au plus fort niveau de pessimisme ever. 2009 sera la 4ème année que je suis de plus ou moins près, ce festival, et je dois également avouer que cette année aura certainement été la moins riche en contenus. Syndrôme de la crise ? De la révolution Web qui force les agences à se renouveler du côté créatif ? Qui sait. Pour l’instant, ce cinquante-sixième festival part sur plusieurs notes négatives, après l’annonce de la baisse des inscriptions. (Qui n’est pas un mauvais signe pour tout le monde, soyons clairs).

Pour élaborer un peu sur les opinions de Bob, ce dernier explique, avec raison, que le film télé, celui qui ne s’adresse qu’à l’écran du salon, est mort. Et il est difficile de lui donner tord ! Chaque année, Leo Burnett expose 50 créations qui seraient de probables Lions d’Or ou Grand Prix.

For instance, on the reel there are only 29 actual TV commercials, Fair enough. In the spirit of recognizing the new realities (see third paragraph, above), Burnett has been agnostic about medium. The problem is, of the 29, only four are by any rational standards award-worthy

En effet, en jetant un coup d’oeil aux prédictions de Leo Burnett, il est aisé de se rendre compte que la télé « pure »… n’est plus vraiment là.

Mauvaise chose ? Pas nécessairement. Le support télé n’a pas vraiment perdu en qualité selon moi, mais le Web a permis de faire émerger des créations encore jamais vues. Il a permis à de nombreux créatifs de s’exprimer au-delà des 30 secondes ou une minutes accordées par le « petit » écran. Cette théorie est répétée depuis presque 5 années maintenant, partout sur le Web. La faible présence de films 100% télé dans ces pronostiques, est l’illustration de cette théorie…

La catégorie « film » sera certainement, encore cette année, la catégorie reine de Cannes. La télé ? Peut-être. Mais le Web, malgré 20% d’inscriptions en moins, sera cette année plus que les autres, le média le plus créatif.

En ce qui concerne les pronostiques, Garfield mise sur Burger King et « Whopper Virgins ». Si l’esprit colonialiste américain est hyper-présent dans le jury, il y a des chances que ça passe…

Sinon un concours de pronostiques est organisé par Stratégies, (abonnements au magazine et stage chez Leo Burnett à la clé) et je vous ferait part sous peu, de mon avis.

Ps : savez-vous s’il y a un hashtag pour Cannes sur Twitter cette année ? #Canneslions09 existe ?

Certains penseront qu’il était temps. En effet les PR ont beau faire partie du paysage des métiers de la publicité depuis des dizaines d’années, elles n’avaient pas eu leur place à Cannes.

Cette annonce me réjouit pas mal. En effet, les soumissions seront jugées en fonction de la stratégie, l’originalité, l’exécution et la créativité… Ce qui laisse un grand nombre de récompenses disponible pour les RP « digitales » qui évoluent plutôt bien ces dernières années. Hormis les actions classiques qui impliquent systématiquement un communiqué de presse spécial « blogueurs » (qui n’a rien ni d’intéressant, ni de créatif, ni d’original), on trouve quand  même des utilisations très sympa des médias sociaux pour faire des RP.

The PR Lions will open the June 21-29 festival, with prizes handed out at the first awards show June 22 along with the Direct and Promo Lions. According to the festival, information about entering the new PR Lions contest will be posted at the end of January 2009 at canneslions.com.

Adage

J’espère donc voir apparaître cette année, quelques SMPR (Social Media Press Release), ou quelques actions de « digital PR« . J’ai l’impression qu’en France on est pas trop mal dans ce domaine…

Alors Lucile, tu te débrouilles pour nous ramener un truc hein?

Mais cette année, un second grand prix film a été décerné à la superbe campagne de Microsoft Xbox qui également reçu le grand prix titanium…

Ã? noter également en intégré, la présence de Whopper freakout (je pensai honnêtement qu’ils iraient jusqu’au grand prix) ainsi que celle de Times of India.

Cette année, ils font fort, en remportant deux Grand Prix en deux jours. En effet, la catégorie outdoor vient d’être attribuée une nouvelle fois à la campagne Voyeur pour HBO.

Je me souviens avoir été ému, touché est super agréablement surpris l’an dernier lorsque j’avais découvert le billboard gagnant (Nedbank) pour lequel on ne pouvait que tomber à terre sur ce concept humanitaire et promotionnel… le beau mélange quoi.

Mais cette nomination pour HBO (bien que je ne remette pas en cause l’opinion du jury) me laisse un peu sceptique… (ça avait tant fait parlé ? ) Peut être aussi que j’ai du mal à admettre que deux loins soient attribués à une campagne que j’attendais absolument pas aussi haut

Sinon, une autre surprise dans la catégorie Media, mais cette fois plus appréciée, puisqu’une inconnue dans mon petit répertoire, la suédoise Forsman & Bodenfors vient de décrocher le lion. Le concept est super interactif, et exploite le mobile à fond. Une campagne qui à n’en pas douter plaira à Cedric !

Au passage, je viens de découvrir ce site sur le cross-media, qui est super cool.

The cyber world, she continues, now encompasses everything from product design and iTunes to traditional digital advertising campaigns that include microsites and social networking sites: « You’ve got environmental design, which I’m just spastic about right now, outdoor retail. … What is Cyber? If it’s a film, should that go in Film? [If] it went viral, should it be a Media submission? »

« I’m really hoping that what we look for is something that goes beyond an imitation of offline, » says DeCourcy. « We’re looking at how advertising is using technology and for ideas that look at how people use technology. »

Colleen DeCourcy, Adweek

Des propos clairs, une vision pérènne. Je lui fais confiance… demain, ça va cartonner.

Fact & Stats

Pour commencer, voici un petit tableau comparatif des soumissions au festival cette année, en comparaison avec 2007 : un nombre de soumissions total qui augmente de 10%, soit 28284 spots, affiches, campagnes, à analyser. Oui, c’est énorme…

Parmi ces chiffres significatifs, on observe une forte augmentation pour les caégories promo et integrated. La vague multimedia et 360° est visiblement super prisée. Tout comme l’est la tendance street…

En revanche, la seule catégorie qui enregistre une baisse cette année est la catégorie radio (même si ce n’est qu’un petit pourcent et des poussières) ce qui tend à montrer le déclin du support radio. Ã? mon avis, les spots audio n’ont pas encore su prendre le tournant digital, et la radio reste la radio… J’attends de voir une vraie campagne audio réalisée pour ceux qui, comme beaucoup d’entre nous, usent et abusent des podcasts…

Aperçu des short-lists

Les agences françaises sont malheureusement absentes des short-lists radio et direct, et leur présence en promo n’est que symbolique puisque seules Rapp Collins et Publicis Dialog ont réussi à tirer leur épingle du jeu… (pour leurs clients Stella Studio et SFR)

En revanche, la moisson fut conséquente dans la catégorie Press ainsi que dans la catégorie Outdoor, où la plupart des grandes agences françaises ont été retenues (Perso, je supporte à fond la campagne de DDB pour Poker Live Magazine). Comme nous l’indique le blog de Strats, c’est TBWA\Paris qui est en tête des agences françaises. Un coucou aussi aux copains de chez Lowe Stratéus pour une affiche Miss Epil qui passe la première sélection.

Chez les Québecois, la sélection est finalement bien maigre comme nous l’a annoncé Infopresse ce matin, avec seulement six productions retenues toutes catégories confondues, et seulement deux agences (Sid Lee et Cossette) présentes en short-list.

Tout se passe ici, sur le site officiel du festival…

Les premiers vainqueurs

Premier gagnant dans la catégorie Direct : JWT pour le « Times of India » (voir l’article précédent).

Vient ensuite la catégorie Promo qui vient d’être remportée par une opération datant un peu, pour HBO et sa fameuse campagne « Voyeur » mise en place par une habituée des récompense : BBDO New-York. Là je suis nettement moins convaincu.

(toujours via Stratégies)

Plus d’infos ?

Si vous n’en pouvez plus d’attendre, et que vous avez hâte d’être au festival 2009, ce qu’il vous faut, ce sont des sources. Voici donc quelques blogs, magazines, et newsletter qui proposent de reviews de ce qui se passe en ce moment sur la croisette :

http://adage.com/cannes08/

http://adweek.blogs.com/lefreaque/

http://creativity-online.com/

http://www2.infopresse.com/Default.aspx

http://www.brandrepublic.com/

http://www.adlatina.com/

et bien entendu, parce qu’on le répètera jamais assez

http://blog.strategies.fr/creation2008/

Allez, pour le souvenir…

L’an prochain, on lance des pronostics payants…