En troisième position, on retrouve ManCrunch, un site de rencontre pour gays, (non, aucun rapport avec techcrunch) dont le spot s’est vu expédié dehors, car ne « rentrant pas dans les standards de la chaîne ».

En seconde position, Pepsi, dont les retombées médiatiques lors de l’annonce du retrait de leur spot lors de la soirée, aura quelque peu bouleversé les colonnes business des journaux et télés d’Amérique. (On verra les résultats APRÈS.).

En revanche, la première place dans ce buzz pré-match, revient à un spot qui a été accepté, pour un organisme de lutte contre l’avortement, « Focus on the Family » (oui, aux États-Unis, ils ont les moyens de mettre 3M$ dans une pub) qui aura en guest star, Tim Tebow, le meilleur Quarterback de la ligue universitaire… avouant qu’un médecin aurait conseillé à sa mère d’avorter, mais qu’aujourd’hui, il a réussi sa vie. La véracité des propos est déjà remise en cause.

Les positions conservatrices de CBS contre les homosexuels, le débat pro-life qui remue l’Amérique depuis des décennies, et les sponsors de Tebow qui s’en vont en courant auront finalement trusté le haut du classement.

“The early buzz data makes one thing clear — controversy drives conversation,” said Pete Blackshaw, executive vice president of digital strategy at The Nielsen Company. “Both the anti-abortion ad and the gay-themed ad have triggered significant levels of conversation. Other advertisers looking to drive buzz on top of their ads may need to work a bit harder to navigate around the controversial content.”

L’attitude de CBS est au coeur des discussions, comme le prouve cette petite vidéo, concoctée par les « mamy enragées » de Floride (pour qui CBS signifie avant tout « Corporate Bull Shit »). En effet la chaîne aurait refusé le spot de MoveOn.org (pour la réforme de la santé) et un autre organisme « The Light », tout en se positionnant en faveur des pro-life.

Alors que l’on attend un record, la grogne générale fera-t-elle baisser la hausse consécutive de quatre années de l’audience ? D’un autre côté, il y a rarement eu autant de polémique, et le fait de n’avoir pas encore divulgué le spot de Tebow pourrait inciter les 51% du public qui sont plus intéressés par les pubs que par le match à finalement regarder CBS malgré leurs positions politiques…

Croyez le ou non, la vidéo est peut être le futur de la publicité papier… Pas question de Kindle, non. Cela serait bien trop facile ! On parle ici d’un écran, de la taille de ceux que l’on peut trouver sur un mobile, intégré dans le papier. Le dispositif sera disponible dans la prochaine édition du magazine « Entertainment Weekly », pour Pepsi, et c’est CBS qui a signé la vente de l’espace. Les batteries peuvent tenir 40minutes, et la vidéo se déclenche à l’ouverture de la page où elle se trouve…

Bien entendu, comme nous le signale le Financial Times, ces dispositifs ne seront envoyés qu’aux abonnés de New York et Los Angeles, et leur prix a été bien plus élevé que celui d’un dispositif classique. (Non ?! C’est pas vrai ?!)

The cost of the full-motion video ad was not disclosed, but it will be far more expensive than traditional print ads, according to executives familiar with the technology, developed by a US company called Americhip.

The willingness to spend on such a promotion highlights the radical means marketers are employing to reach consumers at a time when a growing number of people are using new technologies such as digital video recorders to avoid ads.

“It’s part of the future – a way to engage consumers in new and surprising ways,” said George Schweitzer, president of CBS marketing group. “How do you sample a drink? You give them a taste.”

In the Harry Potter films, the “Daily Prophet” newspaper has pictures that move. The ad in Entertainment Weekly will feature characters from several Monday night offerings on CBS, as well as a video promoting a Pepsi diet cola for men.

Oui, ça fait très « Harry Potter » ces images qui bougent sur papier. Tout ça a l’air bien marrant, mais j’imagine mal, mais alors très mal, un magazine comme GQ se blinder de petits encarts comme celui-ci. Le principe est extrêmement prometteur, mais d’après les premières vidéos ça a l’air hyper intrusif comme dispositif…

Cette technologie a été développée par une société du nom d’Americhip (what?!), qui serait sur le point de développer d’autres initiatives du genre… comme les pages odorantes (mais ça, il me semble que ça existe déjà…) (source)

Encore plus chiant que la carte qui lance « joyeux Noël » qu’on reçoit chaque année. En espérant quand même que la nouveauté de ce support puisse perdurer. D’ailleurs sur les commentaires de la vidéo sur Youtube, quelqu’un a lancé une seconde très bonne idée.

« If I ever get my hands on one of these, I’ll end up tearing up the magazine just to get that little screen. It’ll be like collecting trading cards. »

Edit : vous avez vu la vidéo ? C’est les gars de « The Big Bang Theory »… Je sais, ça mène à rien, mais c’était bon à signaler… non ?