Olivier Mermet » Chine

Harbin : sculpture sur bière glacée

Olivier — Mon, 04 Jan 2010 16:59:37 +0000

En ces temps de grands froids, voici une initiative de la marque chinoise Harbin (Anheuser Bush > Bud) qui ne peut laisser personne de glace. Un tableau créé uniquement à l’aide de froid et de bière qui aura su séduire les chinois, puisque comme l’indique ViralBlog, ce spot a été visionné plus d’un million de fois dans la sphère asiatique.
Joli !

Vous pardonnerez mes lacunes culturelles, mais je ne vois pas ce que représente le rendu final… même si c’est très joli !

Social-Media Landscape version Chine

Olivier — Tue, 03 Nov 2009 14:52:11 +0000

Plus on s’intéresse à la culture asiatique, plus il est logique d’aller explorer les contenus qui sortent directement des groupes de réflexion locaux. Bien heureusement pour nous, la plupart des gens installés en Chine dans le petit monde de l’interactif parlent au moins l’Anglais. Je vous invite donc, si jamais ça vous botte, à aller lire le blog de sinotechgroup « Digital Marketing Inner Circle ».

Le changement est majeur de l’autre côté de la planète. Même si le Japon fait figure de leader, et s’adapte au style occidental (Twitter y est très populaire), en Chine, la question est tout autre. Twitter y est presque absent, tout comme Facebook (mais ça devrait s’arranger). En revanche, les compagnies locales et leur éco-système sont belles et bien installées depuis un petit moment, et certaines sont bien plus profitables que la plupart des start’ups dont on entend parler sur la toile occidentale.

Matt McDougall nous a donc fait une petite liste des principaux acteurs dont je ne connaissais pas l’existence pour la plupart, il y a encore une heure.

Et voici la liste avec les liens compilés… allez visiter quelques un des ce sites, vous observerez ce « changement » radical.

Le jeu le plus drôle : essayez de trouver le bouton / lien pour les versions anglaises

Publish:

Discuss:

MMD:

Virtual Worlds:

Livecast:

Lifestream:

Social Networks:

Microblog:

Thanks a lot Matt ! (I usually don’t make copy/paste of sources, but I really can’t type with Chinese letters now. By the way, some links are broken, or we can’t access websites like « renren » …).

Semir : l’argent chinois de Cannes #canneslions

Olivier — Mon, 29 Jun 2009 03:50:52 +0000

Consulter les travaux ayant remporté un prix à Cannes est certainement l’exercice le plus long, mais le plus sympa à pratiquer dans la période « d’après-festival ».

Ce film Chinois d’Ogilvy Shangai pour les vêtements Semir (visiblement un Celio, ou une franchise du genre) est un vrai délice. La preuve que la Chine est un sérieux concurrent ? Peut-être. En termes de créativité, la Chine est certainement moins reconnue que ses pairs émergents, comme le Brésil, mais ça ouvre de plus grandes perspectives aux peu de spots shortlistés.

J’aime bien la façon dont cette publicité démystifie la vision qu’on peut avoir de la Chine. Censure, enfants rois, machines à gagner des médailles aux J.O, etc. La force de ce spot, c’est qu’il arrive à nous faire prendre conscience que dans la nouvelle génération chinoise… il y a des gens normaux. Comprenez : bien occidentalisés.

En parlant de ça, l’amie Emma nous livre quelques réflexions intéressantes sur cette Chine où nous, occidentaux, aurions fait « l’erreur » d’amener notre savoir :

Les agences de publicité installées en Chine sont-elles en train de commettre la même erreur qu’Airbus et autres groupes industriels ? Les Chinois seront-ils bientôt rompus aux techniques du branding ? Dans un monde en recomposition comme celui de l’industrie de la communication, dans une industrie d’idée plus que de savoir-faire, le danger est peut-être moindre. Mais c’est probablement à surveiller …

Les futurs Bogusky, Serpa ou Hegarty seront ils chinois ? Pas improbable… Et c’est tant mieux.

Mais pour l’instant, Cannes, c’est pas les J.O, et la Chine n’a pas tout raflé sur son passage comme à Beijing l’été dernier. Ce spot a largement mérité son lion d’argent !