Me voilà prêt à réparer cet oubli si peu pardonnable.

C’est un peu délicat, mais il suffit de regarder ce qui a été primé dans les autres compétitions récentes (Clios, D&AD) pour se faire une idée.

Autre chose : je comprends rien, mais alors rien du tout aux catégories du festival. Donc, j’attribue des catégories fictives. Juste histoire d’éviter de se gourer dans le classement.

S’il devait y avoir une catégorie « Histoires d’Hommes » :

Old Spice : The man your man could smell like – (mon favori – Wieden + Kennedy)

Boag’s Draught: From The Pure Waters Of Tasmania – (Grand Clio, très très bon – Publicis Mojo)

Canal Plus : Closet (C’est Français, c’est funky et c’est très mââle – BETC)

S’il devait y avoir une catégorie « best use of Twitter »

Best Buy – Twelpforce

Hippo (oui, c’est le même qu’un peu plus bas)

Heineken – Finale de l’UEFA

Andes – La machine à mytho

S’il devait y avoir une catégorie « il parait qu’un tournoi de foot se joue là non ? »

Star Wars Cantina/Adidas – SidLee – parce que c’est énorme, sans être trop axé foot.

Nike Write the future – Wieden + Kennedy – Parce que si j’étais un petit garçon, ça m’aurait donné envie d’être comme Ribéry. Wait… non.

Pour des pronostiques plus détaillés, je vous invite à consulter le blog de prédictions de Leo Burnett, où à peu près tout ce que je viens de partager est cité en tant que probable candidat à la récolte de lions.

Selon Culture Pub, c’est plus de 85 références qui y seraient présentées : Levi’s, Sony, Pillsbury, Skoda, Cadbury… tout y est. Enfin presque. Très difficile pour nous pauvre franchouillards de relever intégralement toutes les références, mais puisqu’il s’agit d’une annonce pour inciter les talentueux créatifs Britishes à s’inscrire au concours creativecircle, on leur pardonne.

Avec American Apparel, on ne fait pas dans le petit jeu.

La marque est à la recherche de sa nouvelle ambassadrice, ou plutôt, de son nouveau derrière ambassadeur, qui appartiendrait à une ambassadrice. Et quand on regarde la page des soumissions, le WOW effect est là. Plusieurs dizaines de popotins, chacun placés dans un petit carré, laissant suffisemment de place à notre imagination, pour se projeter dans l’avenir, contemplant ce que pourrait donner une affiche A.A avec ce derrière.

En revanche, il y a vraiment UNE chose que je voudrais dire à la personne qui a conçus le site : POURQUOI ?
Oui, pourquoi avoir choisi de NE PAS séparer les hommes des femmes… Non, sincèrement… Quand on tombe sur ça, on met 5/5.

Par contre, quand tu tombes sur ça, tu vas mettre quoi comme note ? Pas grand chose.

(Bon, par contre, quand on voit la numéro 1… ça laisse moins de chances au reste du monde quoi…)

La sélection intégrale est disponible sur Ihaveanidea. (C’est gratuit, il faut simplement s’inscrire).

On commence en douceur

Premier constat : Les opérations devenant de plus en plus hybrides, il est extrêmement délicat d’attribuer une catégorie par vidéo. En fait, il y a fort à parier que cette année, l’opération gagnante ne fasse pas partie du côté traditionnel de la publicité.

Second constat : Dans la sélection de Mark Tutssel (Leo B) les stratégies interactives sont HYPER présentes. Ce n’est pas vraiment nouveau, mais cela permet de prendre du recul. Cette évolution vers l’interactivité a, selon moi, terminé sa phase exploratoire. Aussi, lorsque l’on est confronté à une opération de ce type(participatif, interactif, cross-media…) , les premières impressions sont toujours positives. Or, en enchaînant le visionnage de 50 créations, on se rend compte que même si à priori, certaines idées sont bonnes, d’autres se surclassent aisément. On est encore à un stade où il est possible de catégoriser le bien du très bien. (chose très délicate avec les films)

Enfin, en ce qui concerne le film pur, devant sa raréfaction, on ne peut que se délecter de voir que malgré un demi siècle de pratique, les bonnes idées vous prennent aux tripes, et ce peu importe le média (télé ou internet), et que peu importe l’interactivité, c’est parfois bon de « subir » une bonne pub.

Mes favoris

Ce choix a été assez aisé, malgré tout. En effet, dans certains cas, il tient de l’évidence qu’une campagne soit meilleure que d’autres. La seule exclusion que l’on pourrait faire de la liste de Mark Tutssel est la campagne de Barack Obama, présente dans cette sélection. Je ne sais pas pour vous, mais j’ai la sensation qu’une campagne de cette envergure n’a pas sa place dans ce classement : moyens, audience, attention… il ne s’agit pas du cadre naturel de la diffusion de messages publicitaires.

Voici donc ce que j’ai préféré, peu importe la catégorie dans laquelle ces créations seront inscrites.

1: Chorus – Loewe – Scholz & Friends (Lowe Worldwide)

2: Get it on – Durex – Fitzgerald + CO (McCann)

3: Best Job in the World – Tourism Queensland – CumminsNitro

4: Whopper Sacrifice – Burger King – Crispin Porter + Bogusky

5: Safe for work – Diesel – The Viral Factory (Mon pick pour le grand prix)

Mais aussi…

Il serait bien bête de ne se limiter qu’aux prédictions de Leo Burnett, même si tout ce qui en est sorti est bon. Si on regarde les Clios Awards, la vidéo gagnante cette année n’a presque pas tourné en ligne.
Enfin, parmi cette sélection, il y avait quelques films qui m’avaient échappé, et qui sont franchement superbes. Surtout ce spot thaïlandais, qui n’a pas fini de faire produire du liquide lacrymal, ou ce dialogue assez fucked-up entre une femme et un tacos…

Selon vous c’est quoi qui va tout raffler cette année ? Greg, Gaëtan, Baptiste, Emma, Johann ?

Although there are naturally fewer entries across the categories, the Lions remain the ultimate global awards to win. We are particularly happy about the launch of the PR Lions, which have been so well supported by our colleagues in the PR industry. With 431 entries from 239 companies in 48 countries participating, it’s a great welcome to Cannes for this new category, » said Philip Thomas, Festival CEO.

Par contre, ça fait bizarre de voir la catégorie « cyber » manger un gros -20%. Mais quand on voit la presse, on se dit que finalement on est pas si mal dans le digital.

Pour illustrer, je pense que cette vidéo est parfaite :

(EDIT) Le point de vue d’Emmanuelle est très intéressant. Voir ce « ralentissement » de la courbe des inscriptions n’est pas une si mauvaise chose. (26K en 2008, 22K cette année). Cela permettra aux jurys de mieux appréhender les nouvelles créas… Les seuls qui vont faire la tronche, c’est EMAP, les organisateurs du festival…

Le scato est une valeur sure. Chapeau à eux pour le casting parce que le mec qui joue dedans est assez phénoménal !

À voir de toute urgence, avec des perles du genre :

Cette année, j’ai du me taper un ouvrage similaire, en noir et blanc, et dont certaines références étaient assez obsolète (genre, on cite Netscape comme exemple de réussite). En comparaison, un livre comme Internet Marketing de l‘EBG serait une excellente alternative pour comprendre les bases du marketing en ligne, avec des exemples actuels, solides et détailles…
N’allez pas croire que ça serait une bonne idée de cadeau de Noël (Hein Gaëtan?!) , non, c’est plutôt le genre de cadeau que toute personne qui évolue dans la sphère Web devrait impérativement s’offrir…
Du lourd quoi!
Et si vous voulez votre exemplaire, vous pouvez tenter votre chance par ici !
Ce billet est totalement libre, et non sponsorisé. C’est juste que ça me fait plaisir de participer à ce genre d’initiative ! (même avec un mois de retard!)

Vous téléchargez des templates (il y a de tout : sapins, bonhomme de neige, Papa Noël…) à remplir à plusieurs sur un tableur ou présentation ou toute autre application de google docs… Et dans un élan classique de collaboration et de screencast en accéléré, vous arriverez peut-être à faire ça :

Ok, encore une fois, la vidéo est loin d’être « exceptionnelle » mais comme tout ce qui a attrait à la générosité et aux fêtes, ça me donne envie d’embrasser tout ce qui bouge… Ouais… encore.
Je dois être sensible à l’esprit de Noël… Mais ne comptez pas sur moi pour vous envoyer une carte de voeux avec des élans dessus. C’est bien trop kitsch !

(Par contre, vous verrez, après exploration, ça l’air assez compliqué à réaliser…)

Et merci à mon cher coloc, pour le tip !

Certains penseront qu’il était temps. En effet les PR ont beau faire partie du paysage des métiers de la publicité depuis des dizaines d’années, elles n’avaient pas eu leur place à Cannes.

Cette annonce me réjouit pas mal. En effet, les soumissions seront jugées en fonction de la stratégie, l’originalité, l’exécution et la créativité… Ce qui laisse un grand nombre de récompenses disponible pour les RP « digitales » qui évoluent plutôt bien ces dernières années. Hormis les actions classiques qui impliquent systématiquement un communiqué de presse spécial « blogueurs » (qui n’a rien ni d’intéressant, ni de créatif, ni d’original), on trouve quand  même des utilisations très sympa des médias sociaux pour faire des RP.

The PR Lions will open the June 21-29 festival, with prizes handed out at the first awards show June 22 along with the Direct and Promo Lions. According to the festival, information about entering the new PR Lions contest will be posted at the end of January 2009 at canneslions.com.

Adage

J’espère donc voir apparaître cette année, quelques SMPR (Social Media Press Release), ou quelques actions de « digital PR« . J’ai l’impression qu’en France on est pas trop mal dans ce domaine…

Alors Lucile, tu te débrouilles pour nous ramener un truc hein?

Beck’s cherche un jeune rédacteur pour écrire pendant un an. Blogueur, journaliste ou écrivain lambda, vous pouvez tenter le coup pour gagner un an de salaire à Amsterdam chez un fabriquant de bière…

Attendez. On va la refaire simple et courte :

Le boulot : 1 article par jour, qui sera publié sur le Web et à travers le monde.
Où : à Amsterdam
Avec qui : Intégré dans une team de créatifs qui bossent pour une marque de bière.
Et en plus vous aurez un bon salaire.

Vous vous sentez concernés ? Vous attendez quoi ?

Via

Et puis, ça permet de revoir nos pronostics. J’avais oublié de mentionner le gorille Cadbury qui devrait cartonner, de même que Skittle pour « Touch » et « Tipping Point » de Guinness…

Par contre, j’ai l’impression que les clios sont un peu à la ramasse dans le timing côté advergame, puisqu’ils ressortent Get the Glass du placard…

En revanche, regardez la catégorie « integrated », c’est que du bonheur; une très belle sélection à mon goût… (Adidas, Burger King…)

Commençons :

Pour l’Outdoor, un dispositif qui m’a vraiment fait marrer cette année avait été mis en place par « Science World » une sorte de cité des sciences canadienne… Les passants se faisaient éternuer dessus, de façon ludique. Mais j’en ai vu tellement cette année qu’il me serait impossible à chaud d’exprimer un avis clair…

Ensuite, il y a l’inévitable « Whopper freakout » , un opération interactive où l’on pouvait percevoir le désarroi de personnes privées de Whopper chez Burger King (Par Crispin Porter + Bogusky). En revanche, j’ai du mal à savoir dans quelle catégorie la placer… (Cyber ? Integrated ? Direct ?)

Pour les Films, il y a vraiment de la bataille… Je pense bien évidemment à Sony pour « Foam » et « Play-Doh » (comme d’hab me direz-vous).. Inévitables aussi, les publicités du Superbowl. FedEx, Coca, Tide to go (excellent), Budweiser, Doritos… Ce sont un peu les blockbusters de la pub. Il est impensable qu’aucun d’eux ne décroche de prix. J’ai en revanche énormément de difficulté à me faire une opinion définitive sur un film en particulier. J’aimerai bien voir un spot inattendu. Par exemple, le très joli poisson d’avril que nous a offert la BBC serait parfait. Mais je pense qu’en Inde ou en Thaïlande, il exise quelques superbes spots dont on ne soupçonne pas l’existence…

Pour les Cybers, la campagne fight for kisses (JWT) a une bonne tête de lion. C’est sans compter sur l’advergame de Coca Zero, qui est une véritable bombe du genre. Je pense que l’or sera pour lui (on n’a pas fait mieux cette année il me semble…)

Enfin, comme je commentais chez Baptiste, la campagne du Times of India est assez monumentale pour n’avoir pas droit à son lingot intégré.

Ho et puis, si on pronostiquait en s’enchaînant ?  Je voudrais avoir votre avis sur les films / campagnes / opérations / prints ou tout ce que vous voulez, qui vous auraient marqué cette année. Allez-y spontanément ! Alors Gaëtan et Gabriel j’attends vos réponses sur les Cyber (et le reste aussi hein ). Seijen, your opinion ? Roycod, Nicolas, Baptiste, Grégory, Brice… let’s play !

Les organisateurs du festival de la publicité de Cannes auraient décidé de créer une nouvelle catégorie cette année. La catégorie « humanitaire ». Le concept est assez compliqué : pour pouvoir participer au festival, toute agence est obligée de proposer un concept « humanitaire »… un film, un dispositif une campagne… bref. De quoi faire tourner le monde un peu plus rond. Les agences auront ensuite une année pour réaliser leur projet, suite à quoi de très grandes marques viendront délibérer, et décideront si oui ou non, elles se joindront à l’initiative qui aura été développée… Et qui, au passage, fera bénéficier l’agence gagnante de 13 points pour le concours final, soit plus que la catégorie Titanium. Ok. Soit.

Voici la vidéo qui tourne depuis un moment, trouvée chez Adrants…

Ce qui me gêne un peu, c’est déjà l’obligation de participer. Bon, ok, ça coûte absolument rien (une feuille sous Word…)

Ensuite, j’ai l’impression que l’on sort un peu des rails classiques de cette organisation, dont le but est, à la base, de récompenser des créations… On peut certes être créatif, et développer des concepts innovants pour aider le monde entier, mais j’ose espérer que des professionnels de l’humanitaire feront partie du jury. L’humanitaire fait il partie des cordes de l’arc d’une agence de pub ? Ã? voir.

On sait que beaucoup d’agences prennent un tournant écologique,  et je préfère de loin des initiatives internes, à ce genre de récompense. Mais dans le fond, on ne peut pas en vouloir à une organisation de l’envergure du festival de vouloir faire un peu d’humanitaire, et surtout, de proposer le soutient de marques comme Coca ou Nike. Même si on se doute que la démarche sera loin d’être désintéressée…

Si il existe des cellules de communication spécialisées sur le terrain de l’humanitaire, c’est le moment ou jamais de s’inscrire…

Quelqu’un sait si ça a été officialisé ?

Sinon, le concours mis en place permet, jusqu’au 3 mai, de gagner une journée tous frais payés à Toronto, et 10000$ de shopping dans le magasin Nike local.