Mais alors là…

Pour faire la promo de la Fiat 500 Diesel (oui, celle dont les jantes affichent « only the brave »), la marque italienne nous a concocté une série de pubs de 20 secondes qui s’inscrivent parfaitement dans l’esprit « be stupid ».

via & via

Mais pas comme vous croyez. Bizarrement, je donne raison aux plaignants.

Mettons les choses au clair

Les points qui m’agacent viennent à la fois de l’INA qui n’a pas respecté certaines règles pourtant élémentaires, mais également de la part des créateurs et détenteurs des droits de ces images.

Il serait en effet logique qu’une partie des gains engrangés par l’INA suite à la mise en place d’une telle plate-forme, soit ensuite redistribuée aux agences, maisons de production, et créateurs en tous genre. De plus, et comme il en est fait mention dans cet article de 01net,  les simples crédits ne sont pas systématiquement mentionnés. Pire encore, certains spots ne sont pas diffusés dans leur forme d’origine, comme ce spot pour Évian, mentionné dans l’article sus-cité.

Pour ce qui est de la qualité des images, je modèrerai mes propos par un simple « faut pas déconner », tout en rappelant qu’il s’agit d’archives, et qu’avec 200.000 spots uploadés, il ne fallait pas s’attendre à de la HD. De même, donner crédit à l’intégralité des contenus aurait été une tâche fastidieuse, et surtout, pas forcément utile…

Pour en revenir à nos amis producteurs, voici un extrait de Numerama citant le président d’une agence de production :

« les publicités résultent de contrats privés entre annonceurs et publicitaires« , et que « l’INA, sous couvert de service public, fait de l’argent sur des contenus qui ne lui appartiennent pas« . « Ce sont des pirates« , n’hésite pas à conclure M. Champeaux, cité par Les Echos.

Si il y a bien des oeuvres qui ne doivent pas être « privées » c’est pourtant bien les pubs. Surtout celles présentes sur le site de l’INA, de par leur popularité… La dimension privée peut s’avérer constructive quand on parle prix. Coût de la publicité, retours sur investissement etc. Il ne me semble pas, qu’à aucun moment, ce genre de détails ne soit fourni à quiconque sur le site. Cet argument est assez bancal.

Au passage, Numerama s’égare un peu :

Et lorsqu’à chaque fois que le droit moral est évoqué, les affaires pécunières ne sont pas loin derrière.

Il ne s’agit pas de vouloir récupérer des miettes. Il s’agit simplement de ne pas voir l’oeuvre de quelqu’un, rapporter de l’argent à quelqu’un d’autre. Et je me range directement du côté des ayant-droit, en rajoutant que lorsque ce quelqu’un d’autre c’est l’État, ça fait encore un peu plus mal… là, derrière…

Une solution ?

Le screenshot est complètement involontaire...

L’INA est un service public. Leur rôle n’est pas d’attirer du trafic, de vendre de la pub ou que sais-je… leur but est de proposer un service décent aux citoyens français. Pourtant, la big-box de droite est belle et bien présente, et il est assez clair que cet espace de 300 pixels carrés sera assez vite rentabilisé.
Mais est-ce vraiment là le rôle de l’INA ?

Au début, ma réaction face à ce débat était du genre « WTF? Pourquoi veulent-ils (les producteurs) récupérer de l’argent avec un truc qui leur est au final, bénéfique? » je pensais qu’il ne s’agissait que de gros sous… Mais le fond de l’affaire réside plus, visiblement dans le simple fait de générer des revenus avec des contenus qui ne sont pas les leurs… je n’ai pas encore vu de mentions d’éventuelles demande de rétribution, ci ce ne sont trois lignes dans la lettre que Mr Champeaux a envoyé à notre nouveau minstre, Mr F. Mitterrand.

D’ailleurs, je ne résiste pas à vous citer un passage bien drôle :

A l’heure où nombre d’actions gouvernementales sont dirigées à l’encontre des pirates de l’Internet, il est assez cocasse de voir un organisme public se comporter comme tel, mettant à disposition des images, séquences, musiques qui ne lui appartiennent pas (contrairement à ce qui est indiqué dans les conditions générales d’utilisation publiées sur le site) et pour lesquelles il n’a obtenu aucune autorisation !

Cet amalgame public/privé état/entreprise est assez néfaste, et j’avoue que je suis assez déçu que cette initiative tourne aussi vite au vinaigre. Mais l’INA ne l’a pas volé.

Pour redonner une âme patrimoniale à cette initiative pourtant louable, voici mon avis en quatre points, de citoyen amateur de publicité :

1/ Enlever toute forme de publicité (autre que l’archive) du site
2/ Rendre un maximum de crédits aux personnes légitimes. Au moins l’agence et la maison de prod… (ce qui est fait dans la majorité des cas tout de même)
3/ Proposer une rétribution partagée pour tout bénéfice engrangé par la mise à disposition d’une copie sur tout autre support (dvd, cassette…). Un réduction (même symbolique) d’impôts pour chaque copie ? non ?
4/ Fournir à toute personne se sentant lésée, une possibilité de contacter un webmaster afin de lui donner crédit sur une création

Bien entendu, on peut toujours rêver.

Je pensais, après lecture succincte, que le débat portait sur des questions d’argent… Mais la seule plainte de Mr Champeaux est tout à fait justifiée :

Non seulement l’Ina s’exonère de tout ce qui serait demandé à n’importe quel diffuseur sur n’importe quel réseau de diffusion (radios, télévisions, presse etc…) ou à des organismes publics (…) mais en plus, l’INA entend rentabiliser sa « mise à disposition ».

Parce que oui, l’INA est un service Public, dépendant du ministère de la CULTURE. Que oui, ces spots SONT une forme de patrimoine culturel, mais ils n’appartiennent PAS à l’État.
Et parce qu’avec les impôts, charges sociales et autres taxes, les créateurs de contenu ont le DROIT de voir leur oeuvre distribuée, sans que l’État ne veuille par-dessus le marché, en tirer encore quelques sous.

Sinon, oui, le site est vraiment génial.

À l’heure où l’on cherche à monétiser, ces nouveaux services à la mode (Twitter vit sur des levées de fonds, Facebook et Youtube sont ultra-déficitaires…) certaines personnes auront réussi, en mélangeant des tactiques sociales à de la monétisation 1.0 à avoir un service particulièrement créatif, et, espérons-le, rentable.

Affiliation + Web Social : un joli combo

L’affiliation (principe vieux comme les robes à mémé qui consiste à faire d’un internaute/site partenaire, un prestataire qui revendrait vos produits (Amazon)) a trouvé le côté utile, pratique, qui lui manquait avec le service proposé par Lyricrat : le but est simple. En twittant un extrait des paroles d’un chanson, LyricRat vous répond dans la minute, avec l’auteur, le titre, et un lien pour pouvoir vous procurer le mp3. Explications en images :

J’ai twitté @Lyricrat un passage d’une très très bonne chanson.

Lyricrat me répond :

Maintenant, mettons nous en situation, avec notre iPhone, dans la rue, entrain de chanter un morceau d’une chanson dont on ne rappelle plus le nom. En plus de nous offrir un réponse, ce service offre la possibilité de télécharger le morceau. Ce côté utilitaire est, à mon sens, la grande voie vers laquelle devrait se tourner les services encore non-monétisés du Web.

De quoi devenir millionnaire ? Peut-être pas encore, par contre il y aura largement de quoi agacer vos amis « jukebox » qui connaissent les paroles de centaines de titres. Je vois bien des jeux du genre « si vous arrivez à coller notre Rat sur un titre, pn vous offre le mp3″…

Pour ça, essayez la chanson française, il a pas l’air très calé dans le domaine…

(Niark, NTM got ya!)

L’aspect contraceptif des capotes a déjà largement été utilisé comme argument de vente alternatif (rappelez-vous, la pub de Durex souhaitant une bonne fête des pères aux utilisateurs de marques concurrentes, ou ce gamin qui fait un caprice atroce dans un supermarché), mais ce coup-ci, le site de retail de produits pharmaceutiques DocMorris.com va encore plus loin.

Non seulement avoir un enfant peut-être nuisible pour vous, mais, dans un élan d’altruisme encore jamais égalé, ils nous montrent à quel point nos propres enfants peuvent être néfastes pour le reste de la société (voir de l’humanité).

Illustration avec des figures bien connues

Hitler :

Mao :

Ben Laden :

Ce que j’adore avec ce genre de prints, c’est que c’est facilement customizable. Pas besoin d’être un expert de photoshop pour s’amuser avec… Et puis, comme c’est dimanche soir, et qu’avec mon coloc, on avait envie de rigoler, on s’est fait plaisir.

Vos contributions sont les bienvenues dans les commentaires, de même que les réactions des « pro-life supporters ».

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2009/04/20/doc-morris-du-bon-gout-et-du-latex/feed/ 3 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/11/26/causerie-avec-eric-alper-introduction-au-conversational-capital/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/11/26/causerie-avec-eric-alper-introduction-au-conversational-capital/#comments Wed, 26 Nov 2008 05:47:56 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=2236 Lire la suite →]]> Dans un de mes cours, on m’a demandé de réaliser une vidéo sur un sujet de mon choix, et de la poster sur ce blog. Et je voulais, à la base, vous parler de Conversational Capital, un bouquin sur les fondements du Word-of-Mouth positif, sur Seesmic.

Mais Eric Alper, un des auteurs du livre, m’a ajouté parmi ces amis sur Twitter quelques jours après, et je me suis donc rendu à Montréal, dans les superbes locaux de l’agence SidLee, afin de réaliser cette petite vidéo.

Désolé pour les non-anglophones et les chevaliers québécois de la loi 101(loi de la protection du Français au Québec), mais je n’ai absolument pas le temps de sous-titrer. Que les anglophiles me pardonnent également, pour le massacre de la langue de Shakespeare par mon accent.

Maintenant, tentez de vous concentrer, les réponses d’Eric sont vraiment très riches…

(C’est ma toute première fois avec Adobe Première)

Si vous avez des questions, la discussion est grande ouverte dans les commentaires de ce blog, et j’espère qu’Eric, Bertrand ou Tony, prendront le temps d’y répondre.

N’hésitez pas à aller jeter un oeil à leur blog pour pousser la conversation un peu plus loin. Sincèrement, le bouquin vaut vraiment le coup!

Thank you again, Eric, for that interview, it was very instructive… I really appreciated that, and I hope we would meet again soon. It’s a real pleasure to have a talk with you. (And I will watch more series, my accent really really sucks )

PS : Musique d’Incubus : battlestar scralatchtica

via

Mais en fait, AMC n’avait absolument rien à voir avec la création de ces comptes. En fait, presque tous les personnages de la série ont leur compte Twitter, visiblement géré par d’illustres inconnus.

On a atteint un stade assez rare en termes de « conversation ». La plupart des marques cherchent à ce que leurs clients parlent d’eux. Ici le cas « MadMen » sur Twitter va plus loin : ce sont les fans qui cherchent à engager la conversation, avec d’autres fans, sur de nouveaux territoires (on ne parle pas du classique forum, site de fan ou même blog).

Mais AMC a frôlé le BadBuzz en demandant à Twitter de suspendre les comptes des personnages… Heureusement, ça n’a duré qu’une journée, histoire de s’assurer que « l’esprit » était bien respecté…

Last Monday, Twitter suspended several of the accounts in the names of �??Mad Men�?� characters after an e-mail message from AMC. One of the accounts that remained, for a character named Bertram Cooper, remarked, �??It seems very quiet in the office today.�?�

Some Web sites reported that AMC had taken legal action to have the accounts removed; the channel said that was not the case. The channel�??s executives said they were, however, concerned about the accounts and their use of the �??Mad Men�?� likenesses and wanted to �??discuss it�?� with Twitter.

Brian Statler – NYT

La conversation est, par essence, générée par les utilisateurs. En revanche, et c’est ce que l’on peut voir actuellement avec la création des pages facebook par les marques, elle est en générale « engagée » par les annonceurs, marques, produits, fournisseurs de service etc. La conversation engagée par les utilisateurs est elle un nouvel horizon dans la quête de la confiance des consommateurs/utilisateurs/fans ? �? voir… Mais ça a l’air pas mal comme option…

Que se serait-il passé si Youtube, modèle par excellence de réussite « 2.0″, avait tenté de se lancer dans les années 80 ?

Voici la réponse

Dernier accomplissement notable dans cette hotshop, la sortie d’un livre intitulé « conversational capital » :

Sur leur site, vous pourrez avoir un avant-goût du bouquin, qui l’air juste passionnant. Alors que beaucoup d’écrivains-marketeurs se sont évertués à décrire quels étaient les schémas de transmission de la conversation, Bertrand Cesvet, Tony Babinsky et Eric Alper analysent les facteurs déclencheurs. Ce que doit porter le message, le produit, la marque, pour « lancer » la conversation.

Je viens de le commander. Je ne me risquerai pas à vous dire si c’est bien ou pas… Mais ça a l’air dramatiquement cool.

Un résumé bientôt…

via

La loi de Godwin vient à nouveau d’être vérifiée, et confirmée. La loi de Godwin est une théorie que veut que, selon qu’une conversation avance et qu’un débat s’étend, une allusion au nazisme ou à Hitler fasse une interruption dans la discussion, la plupart du temps utilisée par un interlocuteur pour discréditer son ‘adversaire’.

Bien que cette théorie ait d’abord été révélée puis appliquée sur un ancêtre des newsgroup (Usenet), elle est toujours vérifiable sur l’intégralité du Web. Et s’il y a bien une discussion récurrente ses derniers mois, c’est bien « Twitter » et ses downs incessants. On approchait donc le point critique, du moment ou la conversation allait retomber sur Adolf. Et c’est maintenant chose faite.
Et, pour prendre la défense de notre joujou préféré, je citerai Wikipedia :

Si le sujet de la discussion était très éloigné d’un quelconque débat d’idéologies, une comparaison inappropriée de ce genre est considérée comme le signe de l’échec de la discussion. On estime alors qu’il est temps de clore le débat, dont il ne sortira plus rien de pertinent, pour repartir sur des bases saines : on dit que l’on a atteint le « point Godwin » de la discussion.

Le point Godwin a été atteint. Sans doute le message de cette vidéo est-il adressé aux détracteurs de Twitter pleurant sur leur demi-heure quotidienne sans twitts, pour leur faire savoir que rien ne sortira plus de leurs débats stériles…
Mais je vais quand même vous en dire une bonne :

TWITTER C’EST GRATUIT LES GARS

… Who cares si c’est down une heure par jour ? ^^

via

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/14/un-point-godwin-contre-twitter-un/feed/ 2 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/06/parlons-lecture-web-versus-papier-les-nouveaux-lecteurs/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/06/parlons-lecture-web-versus-papier-les-nouveaux-lecteurs/#comments Wed, 06 Aug 2008 04:10:05 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1832 Lire la suite →]]> Si vous pensez que je vais parler d’un livre que j’ai lu, détrompez vous. Le papier, c’est bien trop 90′s. (Je plaisante hein…) Nous allons aborder la délicate thématique de la transition qui s’effectue aujourd’hui chez la génération adolescente. Celle qui, à 8 ans, trainait déjà sur MSN. Celle qui ne consomme presque plus la télé. Celle qui a radicalement changé sa façon de lire, comme nous le rapporte un article du New York Times.

L’exemple de la jeune Nadia, 15 ans, déjà addict au Web est flagrant. Mais ne croyez pas que cette génération qui arrive est une copie du célèbre « Clément le No Life », passant son temps à regarder des clips de hardcore et à draguer des filles par webcam. Non.

Cette génération lit peut-être bien plus que ce que la nôtre n’aura pu lire.

Deborah Konyk, would prefer that Nadia, who gets A�??s and B�??s at school, read books for a change. But at this point, Ms. Konyk said, �??I�??m just pleased that she reads something anymore.�?�

Children like Nadia lie at the heart of a passionate debate about just what it means to read in the digital age. The discussion is playing out among educational policy makers and reading experts around the world, and within groups like the National Council of Teachers of English and the International Reading Association.

Cette question; « qu’est ce que la lecture à l’ère digitale », est elle le point de remise en cause du traditionnel modèle « thèse anti-thèse, synthèse » qui a régi l’organisation de la pensée écrite dans les livres depuis l’antiquité ? Le Web a permis de se défaire de la linéarité du propos, grâce à l’hyperlien. Pour Rand J Spiro, professeur de la Michigan State University, et expert des nouvelles pratiques en ligne, rien de plus logique, tandis que pour d’autres, le Web n’a jamais été qu’une source de distraction.

« That�??s a good thing because the world doesn�??t go in a line, and the world isn�??t organized into separate compartments or chapters »

Some traditionalists warn that digital reading is the intellectual equivalent of empty calories. Often, they argue, writers on the Internet employ a cryptic argot that vexes teachers and parents. Zigzagging through a cornucopia of words, pictures, video and sounds, they say, distracts more than strengthens readers. And many youths spend most of their time on the Internet playing games or sending instant messages, activities that involve minimal reading at best.

New York Times

Les effets de cette pluridisciplinarité qu’offre Internet en matière de contenu, faisant régresser la lecture « papier » quotidienne chez les jeunes d’un tiers de la population à moins d’un cinquième, sont ils si néfastes ? Pour Diana Gioia, présidente de la « National Endowement for the Arts » (un peu le ministère de la culture) il n’en est rien. Internet fournit une quantité d’information tellement massive, qu’il pourrait aussi bien subvenir aux besoins de développement intellectuel, qu’une lecture assidue.

they provide no measurable substitute for the intellectual and personal development initiated and sustained by frequent reading.

New York Times

Certains s’avanceraient même jusqu’à donner l’avantage à la toile :

Web proponents believe that strong readers on the Web may eventually surpass those who rely on books. Reading five Web sites, an op-ed article and a blog post or two, experts say, can be more enriching than reading one book.

�??It takes a long time to read a 400-page book,�?� said Mr. Spiro of Michigan State. �??In a tenth of the time,�?� he said, the Internet allows a reader to �??cover a lot more of the topic from different points of view.�?�

New York Times

Il est bien évident que la lecture offline reste toujours une des meilleures sources d’information, et de culture. Cependant, si l’on s’attache uniquement au contenu, le Web est une alternative très efficace. Il fournit généralement ce que l’on veut savoir. Ni plus, ni moins. Et c’est là que le vrai problème réside, selon moi : Faut-il passer outre les informations que l’on juge « inutiles » sur le coup, lorsqu’on lit un livre?

Je ne pense pas. Les bouquins apportent souvent « plus » que le nécessaire dans le sens où ils sont généralement complétés par des détails contextuels: par exemple pour les bouquins d’Histoire où de Géo. On en prend toujours « un peu plus » qu’on le veuille ou non. De même, tout le monde a pu se forger un peu de culture générale en lisant des romans de capes et d’épées, et en s’intéressant aux petites notes de bas de page. �?videmment, le Web permet aussi cela. Il permet même d’aller chercher encore plus de détails, pourvu qu’on s’en donne la peine. Mais la différence fondamentale, c’est que l’on peut, sur le Web, refuser cette part d’information « non nécessaire » sur le moment, et forcément passer à côté de quelque chose. Du petit détail qui pourrait servir un jour ou l’autre. Mais si on part dans une démarche personnelle de culture, alors là, Wikipedia et ses liens internes vous tendent les bras. Malgré ce qu’en pensent beaucoup de profs…

Le NYT a également dressé un petit schéma très explicite, sur les nouvelles méthodes de consommation du média écrit, comparé à la lecture linéaire :



]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/06/parlons-lecture-web-versus-papier-les-nouveaux-lecteurs/feed/ 2 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/03/mon-slogan-prefere/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/03/mon-slogan-prefere/#comments Sun, 03 Aug 2008 17:58:30 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1815 Lire la suite →]]> Pour répondre à la chaîne du copain Roycod, je dois vous présenter mon slogan préféré.

Seulement voilà, la marque que j’ai choisi n’a pas de copy fixe. Elle en change régulièrement depuis une quinzaine d’années. Ajoutez à ça qu’elle est toujours mise en contexte par de belles illustration et photos… Et si je vous dit qu’elle s’adresse beaucoup aux hommes, pour vendre un produit typiquement féminin je pense que vous voyez de quoi je veux parler.

Si jamais vous ne comprenez pas, ce slogan est tiré d’une affiche du début des années 90, et met en scène Eva Herzigova…



 » Regardez moi dans les yeux… J’ai dit les yeux  »

Concepteur rédacteur : Frédéric Beigbeder (Je le savais absolument pas O_O)

Il va être très délicat pour moi de justifier que c’est vraiment le texte qui est ici l’élément le plus important. Mais l’accroche en deux temps, le « J’ai dit les yeux » est tellement naturelle et réaliste qu’elle me fera toujours mourir de rire et de plaisir.

Bon, vous allez me dire que je m’étend toujours sur le sujet, mais sachez que la puberté n’est pas loin derrière moi. Apprendre des grosses théories à l’Université et murir c’est bien, mais je n’oublie pas que mon taux de testostérone doit être au plus haut point de toute ma vie, à 22 ans. Roycod trippe sur du camembert, et moi sur la lingerie.

La vie est une question de priorités, que voulez-vous…

Et pour continuer, je refile le bébé à Ange , Gaëtan , Gabriel (ou Kevin ou Gregoire) (parce que mon second slogan préféré était « Sega c’est plus fort que toi’ ) Baptiste et Cristian et my friend Seij

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/08/03/mon-slogan-prefere/feed/ 11 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/28/ibm-en-1975/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/28/ibm-en-1975/#comments Mon, 28 Jul 2008 04:32:41 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1761 Lire la suite →]]> J’ai vu tourner sur Twitter cette présentation d’IBM qui date de 1975. Oui 1975… et c’est hallucinant de voir à quel point la pertinence des informations transmises est grande, tout comme la façon de présenter les diapositives (oui oui, là on parle bien de vraies diapositives) ressemble au style de présentations populaires qu’on peut voir aujourd’hui.

Et je ne parle même pas du look du gars présent dans les photos, dont le style hype-and-old-school et les lunettes arrondies pourraient faire pleurer le plus classe des fashionistas parigo-londonniens fanstamant sur les costumes de Mad Men (je met un gros copyright sur cette dernière citation). La classe à l’américaine, la vraie!

Allez, pour le plaisir…







]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/28/ibm-en-1975/feed/ 1 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/23/excusez-moi-puis-je-vous-sonder/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/23/excusez-moi-puis-je-vous-sonder/#comments Wed, 23 Jul 2008 17:41:50 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1731 Lire la suite →]]> Promis, ça fait pas mal…

En gros, j’aurais besoin de l’avis de quelques lecteurs pour un projet de cours (oui, je sais, on est en juillet, et je suis toujours en cours… et alors ? ) . Le projet concerne un éventuel livre électronique. On est plus axés usage que technologie.

Voici une petite démo du produit en question, tiré d’une vidéo un peu kitsch mais très représentative des utilisations probables :

Si vous avez quelques minutes à me consacrer, voici de quoi m’aider, mon équipe et moi (une dizaine de questions) :

Voilou ! Si vous avez répondu jusqu’au bout, vous êtes vraiment sympas ! ^^

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/23/excusez-moi-puis-je-vous-sonder/feed/ 5 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/11/this-aint-no-disco/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/11/this-aint-no-disco/#comments Fri, 11 Jul 2008 17:02:45 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1684 Lire la suite →]]> Ceci n’est pas une discothèque : This ain’t no disco est un blog dont le titre n’a à peu près rien à voir avec son contenu. En effet, toutes les contributions envoyées concernent l’agencement des bureaux des boites de design, création, branding et communication à travers le monde.
On y trouve de tout : des locaux sobres, baroques, du bois, du verre, du métal… de véritables chef-d’�?uvre de l’architecture et du design d’intérieur. Le seul hic, c’est que je ne vois AUCUN locaux d’une agence française. Pourtant on en a des agences bien agencées.
Alors n’hésitez pas : envoyez vos contributions à This Ain’t No Disco.



via

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/07/11/this-aint-no-disco/feed/ 0 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/30/family-guy-luvs-google/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/30/family-guy-luvs-google/#comments Mon, 30 Jun 2008 20:21:52 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1652 Lire la suite →]]> Dans le cadre d’extension de son offre publicitaire, Google vient de signer un partenariat créatif assez inattendu. En effet, la firme de Mountain View vient de s’offrir le talent de Seth Mac Farlane, le créateur de Family Guy (les griffins en Français). 50 épisodes de deux minutes, d’une mini-série intitulée « Seth MacFarlane Cavalcade of Cartoon Comedy »  sont donc en préparation, et seront bientôt disponibles.

Le déploiement de publicités au format vidéo, en preroll et en bannières fait donc partie intégrante de la stratégie de diversification de l’offre publicitaire du géant. D’après le New York Times, le choix de s’associer avec Seth MacFarlane se justifie par la classe socio-démographique des amateurs de la série (les jeunes hommes)

The innovative part involves the distribution plan. Google will syndicate the program using its AdSense advertising system to thousands of Web sites that are predetermined to be gathering spots for Mr. MacFarlane�??s target audience, typically young men.

NYT – Brooks Barnes

Une autre déclaration est à retenir de cet entretient. Cette camapagne serait le plus gros investissement de publicité en ligne. Une des responsable du programme Adsense, Kim Malone Scott, aurait même déclaré avoir l’impression de « recréer les médias de masse » :

But the partnership with Mr. MacFarlane represents a bold step into the distribution business, one that, if successful, will surely send shock waves through the entertainment business. �??Cavalcade�?� is not only from a high-profile Hollywood talent, but also carries a multimillion-dollar production price tag, by far the largest amount spent on original Internet content to date.

�??We feel that we have recreated the mass media,�?� said Kim Malone Scott, director of sales and operations for AdSense.

NYT – Brooks Barnes

Cette fois-ci, c’est confirmé : l’advertainement se lance très fort. Et très loin…  Mais il y a comme une remise en cause de la théorie de la longue traîne. En effet, quelles sont les compagnies qui pourront se payer les talents de personnes comme MacFarlane ? Pas des masses. Et pourtant l’audience sera réellement massive. La tête de la traîne (Google, MediaCorp, Viacom…) va récupérer des talents ayant un public déjà acquis par la télévision (et les droits monétisables, évidemment) alors que le coté « long » de la « Long Tail » devra toujours se contenter des miettes . Lisez le billet de Jean Marie au sujet de la traîne inversée, qui est très très pertinent.

J’ai quand même hâte de voir comment ils vont réagir à cette annonce dans les studios de South Park. Va y avoir un épisode bien salé, je le sens ^^…

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/30/family-guy-luvs-google/feed/ 4 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/25/heinz-daily-mayo-bisou-gay-censure-pas-sur/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/25/heinz-daily-mayo-bisou-gay-censure-pas-sur/#comments Wed, 25 Jun 2008 20:53:09 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1639 Lire la suite →]]> J’en étais sur. En voyant ce spot sur adfreak avant-hier, j’avais parié sur au moins une plainte dans la semaine. Et bien ça n’a pas raté. Brandrepublic nous annonce que deux organismes de défense des droits des gays et lesbiennes Stonewall et Gaydar radio ont appelé à boycotter les produits Heinz. Je ne vous le cache pas, j’attendais plutôt les cathos ou les conservateurs sur ce coup.

Pourquoi? Parce qu’une pub caricature un couple homo. Ils vont même jusqu’à s’embrasser. �? la télé! Vous imaginez ma pauv’ dame?  Ho NON!

Alors à la limite, que ça soit un équivalent de famille de France qui soit à l’origine du boycott, je comprendrai. Et même si le couple est très caricatural, pour moi, le message, bien que provoquant, est clair. Et les valeurs qu’il porte sont très humaines : dans un monde parfait, les homos éduquent des enfants comme il faut (déjà, ils éduquent des enfants) et on mange de la mayo daily. Point barre. On aime, on aime pas chacun son truc. Je reste persuadé que cette pub n’est pas un message de haine ou un message réducteur. Et j’ai mal pour la communauté homo qui est représentée par des organismes aussi sectaires. Pensez-vous sincèrement que les homos doivent être « intouchables » ? Personnellement, je vois le fait d’être tourné en dérision comme étant un signe d’acceptation.

Après, le problème, c’est le public, c’est vrai. Pourquoi avoir choisi de mettre en scène des gays ? Pourquoi le petit garçon appelle son père « maman » ?  Je sais pas, mais globalement, j’ai trouvé ça bien. Vraiment. Et le grand public trouvera ça mal. Rappelez-vous, Heinz a une politique décalée.

Mais par pitié, qu’on m’épargne le coup de l’homophobie pour ce spot…

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/25/heinz-daily-mayo-bisou-gay-censure-pas-sur/feed/ 6 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/18/wii-fit-girl-versus-playboy-hottie/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/18/wii-fit-girl-versus-playboy-hottie/#comments Wed, 18 Jun 2008 05:50:37 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1613 Tout le monde connait maintenant la jeune fille qui a le plus beau déhanché du monde. Sa performance a visiblement inspiré le leader mondial du marché coquin : en effet, la cyber-girl de l’année de Playboy (Jo Garcia) fait concurrence à Gaëtan en se déhanchant allègrement devant sa console. On prévoit déjà une hausse record des ventes de culottes colorées…

Oui, ce post est classé dans « culture ». Et alors ?

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/18/wii-fit-girl-versus-playboy-hottie/feed/ 1 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/10/sex-the-city-the-brands/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/10/sex-the-city-the-brands/#comments Mon, 09 Jun 2008 22:22:19 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1585 Lire la suite →]]> Comme tout film ayant un très large potentiel de public, Sex & the City n’a pas échappé aux nouvelles normes (abusives) d’intégration de marques et de placement de produits dans son scénario. �?videmment, on peut penser que le contexte « 4 filles branchées à New-York » facilite l’apparition des leaders d’industries en tous genres, mais force est de constater que la listee des sponsors est tout simplement hallucinante. Vanity Fair a benchmarké pour nous toutes ces présences, par ordre d’importance et par catégorie :

Designers

• Manolo Blahnik
• Vivienne Westwood
• Louis Vuitton
• Chanel
• Dior
• Ferragamo
• Roger Vivier
• Diane von Furstenberg
• Hermès
• Christian Louboutin
• Prada
• Escada
• Versace
• Gucci
• Vera Wang
• Oscar de la Renta
• Carolina Herrera
• Christian Lacroix
• Lanvin
• Nike
• Adidas
• Burberry
• Tiffany and Co.
• Swarovski
• Hello Kitty

Stores & Services

• Henri Bendel
• Scoop

• Bluefly.com
• Duane Reade
• Manhattan Mini Storage
• Bag Borrow or Steal
• Netflix
• U-Haul

Gadgets

• Apple
• iPhone
• Blackberry
• Bang & Olufsen
• Dell
• Cuisinart
• Sprint (Carrie�??s service provider�??flashed frequently)

Publications

• Vogue
• New York Post
• Page Six
• Entertainment Weekly
• New York magazine
• Marie Claire
• The Wall Street Journal

Sips and Snacks

• Starbucks
• Pellegrino
• Skky Vodka
• VitaminWater
• Smart Water
• Pret a Manger
• Cup of Noodles

From the Pharmacy

• L�??Oreal
• Garnier Fructis
• Nivea
• Jergens
• Clean & Clear

Places and Ways to Get There

• New York Public Library
• Lumi
• Buddakan
• The Four Seasons
• Mercedes-Benz
• Lincoln Town Car
• Christie�??s
• American Airlines

Impressionnant non ?

[ Edit ] Anne-Lise Carlo de Stratégies nous confirme dans le dernier numero du magazine, que le seuil du « trop » est atteint avec la version longue de la série:

Sex and the City version cinéma vient gâcher ce que la série new-yorkaise éponyme avait pourtant réussi : faire tenir aux marques un vrai rôle dans le scénario. Une sorte de stade suprême de l’« advertainment », renvoyant au placard les antiques techniques du placement de produit. « Dans la série, l’amour des marques chez les personnages était totalement naturel » analyse Frédéric Winckler, PDG de l’agence JWT Paris.

]]> http://www.oliviermermet.com/blog/2008/06/10/sex-the-city-the-brands/feed/ 2 http://www.oliviermermet.com/blog/2008/05/27/ils-ont-craque-chez-ddb/ http://www.oliviermermet.com/blog/2008/05/27/ils-ont-craque-chez-ddb/#comments Tue, 27 May 2008 05:36:17 +0000 Olivier http://www.oliviermermet.com/blog/?p=1535 Non mais sincèrement, est-ce une façon de traiter un président d’agence ?

vu sur notascience , le blog de l’agence

PS : vous avez trouvé quelqu’un pour s’occuper de Monique ?

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