Ce film Chinois d’Ogilvy Shangai pour les vêtements Semir (visiblement un Celio, ou une franchise du genre) est un vrai délice. La preuve que la Chine est un sérieux concurrent ? Peut-être. En termes de créativité, la Chine est certainement moins reconnue que ses pairs émergents, comme le Brésil, mais ça ouvre de plus grandes perspectives aux peu de spots shortlistés.

J’aime bien la façon dont cette publicité démystifie la vision qu’on peut avoir de la Chine. Censure, enfants rois, machines à gagner des médailles aux J.O, etc. La force de ce spot, c’est qu’il arrive à nous faire prendre conscience que dans la nouvelle génération chinoise… il y a des gens normaux. Comprenez : bien occidentalisés.

En parlant de ça, l’amie Emma nous livre quelques réflexions intéressantes sur cette Chine où nous, occidentaux, aurions fait « l’erreur » d’amener notre savoir :

Les agences de publicité installées en Chine sont-elles en train de commettre la même erreur qu’Airbus et autres groupes industriels ? Les Chinois seront-ils bientôt rompus aux techniques du branding ? Dans un monde en recomposition comme celui de l’industrie de la communication, dans une industrie d’idée plus que de savoir-faire, le danger est peut-être moindre. Mais c’est probablement à surveiller …

Les futurs Bogusky, Serpa ou Hegarty seront ils chinois ? Pas improbable… Et c’est tant mieux.

Mais pour l’instant, Cannes, c’est pas les J.O, et la Chine n’a pas tout raflé sur son passage comme à Beijing l’été dernier. Ce spot a largement mérité son lion d’argent !