Médias, influence et pourcentages
Matt Dickman vient de publier les résultats d’un sondage « home-made » dont les résultats ne me surprennent guère. Il s’agit d’une petite enquête sur l’influence des différents médias. Comme nous l’avait déjà révélé l’étude de Fleishman-Hillard (l’entreprise pour laquelle travaille Matt) Internet est de loin le média le plus trusté des internautes. J’ai tout de même le sentiment que ce résultat soit légèrement biaisé par plusieurs facteurs. Premièrement, il ne faut pas se laisser aller à la généralisation. En effet, les répondants étaient tous des lecteurs du blog de Matt. Donc,…
Bouche-Ã -oreille : hors-ligne c’est mieux
Une étude menée en collaboration par OMD Media (groupe Omnicom) et Keller Fay Group, un institut de recherche spécialisé dans le WOM, nous révèle que le bouche à oreille serait plus efficace hors-ligne que le bouche-à -oreille en) ligne. Voici quelques chiffres clés : – Word of mouth expressed face to face and by phone is viewed as highly « credible » more often than online talk (59% vs. 49%). – Offline communication has more purely positive content than online (65% vs. 59%) and is less likely to contain negative or « mixed » content…
Ã?tude : Digital Influence – Le rôle du Web sur nos vies
Cet article est issu de lâ??étude effectuée par les instituts de recherche Harris Interactive et Fleishman Hillard, intitulée « Digital Influence ». Jâ??ai trouvé cette étude sur le blog de Matt Dickman (que je vous recommande plus que fortement) et je vous propose donc une synthèse en Français des principaux points de découverte : Menée en Europe auprès de plus de 5000 personnes en France, au Royaume Uni et en Allemagne, « Digital Influence » révèle 5 faits saillants importants : 1/ Bien quâ??Internet soit de loin le premier média…
Blogging, entreprises et conversations
Alors qu’AdAge, continue de s’entourer de blogueurs experts en communication / marketing, on peut relever quelques propos relativement pertinents, tirés des discussions organisées sur l’émergence du blogging dans les grandes entreprises. Il y a peu, le blog était encore considéré comme l’outil « à la mode ». Il fallait avoir un blog, juste parce que d’autres entreprises en avaient. Cela a naturellement conduit à quelques erreurs de parcours (flogs,blogs abandonnés, badbuzz etc.) mais la majorité des grosses boîtes ont désormais compris que le blog corporate était plus qu’un simple outil d’information pure….