A hunter fucks a bear. Avec du Tipp-ex.
Fondamentalement, il n’y a rien de très nouveau dans le fait de donner un ordre à un personnage. Rappelez-vous un premier cas d’école exceptionnel : Subservient Chicken de Burger King. Mais l’intégration et la customisation du player Youtube (oui, encore), pour Tipp-ex, fait plutôt rêver. Au début, on se dit « ho chier, encore une fausse vidéo à sensation »… puis au final, vous perdrez certainement jusqu’à 50% de votre productivité, en essayant cette campagne fabuleuse. Les copains chez Zorgloob ont déjà identifié une première liste d’interactions probables, mais ça fait bien…
Cadbury Rollpack, le player Youtube custom à l’extrême pour un Hamster
On vient d’assister à la naissance d’une nouvelle légende, du même niveau que le « dramatic prairie dog ». Pour faire la promotion de son nouveau produit, le « rollpack » Cadbury a misé, comme d’habitude, sur le digital. Après le succès du Gorille, de Zingolo, et des gamins qui font leurs danse du sourcil, ils ont aujourd’hui, avec l’aide de Saatchi Australie, réussi à customiser une page youtube d’une façon encore inédite. Bon, d’accord : customiser une page youtube c’est pas un truc original. Wario l’a fait. Buzz l’éclair l’a fait. Mais là……
iAd : ça va ressembler à ça (AKA : the Nissan Leaf experience)
Nissan sert de cobaye au nouveau format « révolutionnaire » annoncé par S.Jobs. La fluidité est assez exceptionnelle, mais ce qu’il y a de remarquable, c’est la façon d’intégrer la publicité directement dans l’application, sans avoir à loader un pseudo-site dans safari. On voit clairement le côté utilitaire de ce format. Il ne s’agit pas simplement, ici, de passer un message, mais de proposer une expérience à la fois émotionnelle/hédoniste (la vidéo, le jeu) et utile (vérification des ratios km/$ = argument de vente skyrocket). Je ne sais pas pourquoi, mais je…
Mc Donalds : billboard + mobile + coupon = combo game
Rien de très très compliqué dans cette opération, et pourtant, au niveau des bénéfices pour les clients, tout est là : l’interactivité, le côté ludique, et la récompense. On sait que Mc Do n’a pas peur de donner de la bouffe. Déjà, le café y est gratuit (en tous cas au Québec) : mais l’avantage, c’est qu’en allant chercher une clientèle équipée de mobile, la chaîne évite de voir ses succursales remplies de gens qui ne sont là… que pour le café gratuit. via