Olivier Mermet » Non classé

À plus

Fri, 27 Feb 2009 14:34:05 +0000

Je reviens mardi, après une escale à Chicago.
Au programme : BasketBall, Jazz et night life dans la « Windy City ».

Take care !

Whopper Sacrifice : the ultimate anti-social application

Olivier — Thu, 08 Jan 2009 01:44:47 +0000

Ce qu’il y a de bien avec Burger King, c’est la capacité qu’ils ont « d’étouffer » un bad-buzz. Parcequ’il ne faut pas se tromper. Whopper Virgin fut un véritable échec… Mais là… c’est LA campagne interactive de l’année.

Si vous cherchez un concept qui casse les codes établis vous allez être servis.

Mesdames et messieurs, voici la meilleure application jamais créée sur facebook : Whopper Sacrifice
Le but ? Sacrifier 10 de vos amis, pour obtenir un hamburger gratuit. C’est très marrant, prenant et surtout, ça renforce de façon hallucinante l’attachement à la marque, tout en cassant dans la forme, l’aspect social tant plébiscité par les marques.
Absolument fabuleux !

Au début, on trouve toujours des cibles faciles. Parce qu’on a tous un boulet dans nos amis Facebook…

Mais pour l’amour du Whopper, voici ce qu’on finit par faire :

Désolé les copains. Mais vous savez combien ce burger m’est cher.

Mais bon, là où on se fait niquer, c’est que l’opé marche uniquement aux states… ‘culés…

Revenez les copains, je vous aimais bien en fait.

SoftWear : Microsoft et Common se lancent dans les fringues…

Olivier — Sun, 07 Dec 2008 03:39:47 +0000

Mmmmmmh… Heuuuuu… Alors… Comment vous dire que là, je suis COMPL�?TEMENT… Mais alors Complètement à côté. Je comprends à peu près rien à cette campagne. D’ailleurs, impossible de savoir si cette opération fait partie du budget de Crispin Porter + Bogusky…

Mais faire de COMMON (oui, le rappeur) un ambassadeur de Microsoft, c’est une idée… chelou. Vraiment… Le lien est super faible entre un rappeur old school, et Microsoft. Et pourtant même si ça laisse un petit arrière goût pas très clair, le réalisation est pas mal. En fait, Common a créé une ligne de fringues inspirées de l’esprit geek des années 80, années pour lesquelles il aurait un sentiment de nostalgie.

Dans un sens, l’idée est marrante, mais le résultat n’est pas là (sérieux, des t-shirts comme ça, j’en ai vu 10000, et si en plus y’a marqué Microsoft en gros dessus, c’est pas vraiment hot). Et puis on dirait que Microsoft essaie encore de devenir trendy. « Geek Chic »… Mais c’est pas très crédible.

Il parait que c’est en vente à partir du 15 décembre… Mouais. Papa? Maman? Je veux PAS ça à Noël. Merci…

Nouvelle peau pour Stratégies.fr

Olivier — Mon, 01 Dec 2008 16:47:31 +0000

Stratégies un jour, Stratégies toujours !

Stratégies restera pour moi la meilleure expérience professionnelle… Ever !

Je suis donc très heureux de constater ce matin, les nombreux changements qui ont été faits sur le site du magazine. C’est tout bête, mais je suis ravi de voir apparaître la fonction commentaires… C’est fou ce que ça manquait, mais le souci est maintenant résolu. Pareil pour le RSS : attendez-vous à voir votre nombre de visites uniques baisser, mais c’est pour le bien des lecteurs !

Prochaine étape : inviter des blogueurs à participer !

Vous pouvez aller voir l’interview de François Kermoal, le directeur de la rédaction, à propos de cette refonte, chez Greg.

J’en profite pour faire un coucou à toute l’équipe de rédaction ^^ !

Street Marketing Suisse à Paris

Olivier — Mon, 24 Nov 2008 19:09:44 +0000

Pour avoir habité à Grenoble, je peux vous garantir que les Alpes sont les plus belles montagnes Françaises. Françaises ? Oui… Mais également Suisses.

Si nos voisins helvètes sont réputés pour leur gruyère et leur accent typique, leurs stations de ski aussi font parti du patrimoine. Et quels sont les principaux touristes susceptibles de venir passer quelques jours en Suisse ? Les Français, bingo !

Pour rappeler aux habitants de la capitale qu’il n’y a pas que le côté Français des Alpes qui vaut la peine, l’office du tourisme Suisse a envahi les rues parisiennes avec de bien belles voitures rouges vif, surmontées… de bons gros blocs de fausse glace.

Je ne vais pas vous mentir : j’habite maintenant au Québec, et ce ne sont pas trois glaçons posés sur une voiture qui vont m’impressionner. Ici, on vit ça six mois par an ! En revanche, c’est un joli signal pour réveiller la nostalgie de ceux qui ont pu habiter dans un pays froid et enneigé, et qui sont maintenant prisonniers de la capitale.

Ce billet a été écrit à la demande de Blogrider

Royal Mail

Olivier — Mon, 13 Oct 2008 02:53:53 +0000

J’aime beaucoup les spots où les machines, les objets, les trucs et bidules en tous genres s’animent… ça donne un petit côté « Fantasia » à n’importe quel organisme, même une boite avec une image hyper rigide comme la Royal Mail :

Diesel XXX – Fabuleux, mais un peu déjà-vu

Olivier — Thu, 25 Sep 2008 14:54:49 +0000

Il y a TOUT. Le moustachu, la musique kitchouille, la pellicule abimée, comme sur les vidéos qu’on trouvait dans le placard à tonton quand on avait treize ans… Sauf… Que là… On voit rien.

Inspiré de Safe for Work P0rn, cette campagne a su s’approprier un carton du Web, en respecter les idées de bases et en faire un petit chef d’oeuvre viral… Magique!

via

links for 2008-08-19

Olivier — Tue, 19 Aug 2008 23:03:31 +0000

Overview: Key News Audiences Now Blend Online and Traditional Sources

(tags: internet media étude mediaplanning)

Content isn’t king. Conversation is

Olivier — Sat, 05 Jul 2008 17:55:16 +0000

Content isn’t king. Conversation is. C’est un des titres qui m’a marqué, dans cette présentation de Helge Tennø, digital planner de l’agence Norvégienne Screenplay. Si en 2007, le contenu était roi, 2008 sera plus que jamais, selon lui, l’année de la conversation. Au travers de six tendances ( Culture, Technologie, Mobilité Activité Inefficacité (?) et recherche d’émotions) voici sa vision de ce qu’est le « content marketing » :

World of World of Warcraft

Olivier — Thu, 03 Jul 2008 04:03:19 +0000

Où comment incarner un personnage qui incarne un Elfe, ou Voleur… ou un Nain… ou un Troll. Sur quelle touches devez-vous appuyer, pour que votre personnage puisse jouer à WoW ?
On ressuscite le classique « l’univers virtuel reproduis la réalité ». C’est quand même bien fait

via

[Cannes] Le Grand Prix radio est génial

Olivier — Thu, 19 Jun 2008 18:19:52 +0000

Moins d’investissement en radio. Moins de créativité. Un média visiblement sur le déclin en matière de publicité. Et pourtant, parfois, on peut apprécier un spot radio. Quand c’est drôle, quand on sait pourquoi, et quand on comprend le lien avec le produit… Vraiment un boulot formidable de l’agence japonaise Dentsu. �?coutez plutôt :

Grand Prix radio – Canon

1664 : des petites bulles qui ont la classe

Olivier — Wed, 18 Jun 2008 06:33:50 +0000

J’ai soif. J’adore cette idée, j’adore la réalisation, j’adore la musique. C’est le genre de truc qui rendrait alcoolique le mec le plus sobre du monde. Non, franchement, ça change des gags à la con de Bud Light et des effets grandioses de Guinness hein… (Même si j’aime aussi…) C’est à se demander si c’est pas le produit qui fait qu’on aime la pub…

Honda en chute libre : Difficult is worth doing

Olivier — Mon, 02 Jun 2008 17:31:16 +0000

Jeudi dernier, une publicité « live » avait pris place sur les écrans anglais de Channel 4. On pouvait y voir des parachutistes exécuter des figures aériennes en chute libre, pour Honda. La baseline « Difficult is worth doing » (la difficulté vaut le coup) collait parfaitement avec l’exercice. Voici aujourd’hui, la publicité (sans trucages) qui résulte de cet exercice périlleux.

Tout dans le sensationnel, dans l’authentique, dans le vrai et le dur… Une belle mise en oeuvre orchestrée par Wieden & Kennedy Londres. via

Gaduman, Wii-fit, Hula-hoop et engagement

Olivier — Mon, 02 Jun 2008 04:55:49 +0000

Gaëtan doit définitivement perdre son statut d’être humain au profit de celui de Dieu du viral. Enfin, presque quoi…
Si je vous ai parlé avant hier des vidéos virales spontanées qu’ont généré l’engouement du public pour le jeu « Wii-Fit », il est à noter que plusieurs facteurs identifiables sont la clé du succès de ces films amateurs.
Sans aller dans le contenu érotico-comique présent dans la vidéo d’origine, il faut tout de même noter que cette vidéo est extrêmement facile à reprendre et à adapter. Le public se l’approprie de façon simple et efficace.
Non mais regardez si vous me croyez pas…

Dans le même genre, la publicité de Cadbury et de son gorille batteur avait suscité le même type d’engouement, et avait été adapté à plusieurs sauces, allant du punk en passant par Sinatra.

La performance de Gaduman (oui oui, je suis conscient que j’utilise le mot « performance » alors qu’il fait du hoola-hoop en slip jaune) est la preuve du succès du produit, de l’attachement du consommateur et de son engagement auprès de la marque (parce que oui, faire du hula-hoop en slip jaune sur « I like to move it », c’est plus que de l’engagement, c’est de la dévotion). Des facteurs à ne pas prendre à la légère dans les stratégies en ligne !
Au passage, un gros merci à Juliette sans qui rien de tout ça n’aurait été possible

Weezer : Pork and beans m’a tué (mais vraiment)

Olivier — Fri, 23 May 2008 20:20:27 +0000

Fan de Weezer depuis… presque toujours, j’avoue avoir été anéanti des zygomatiques, par leur nouveau clip qui est une pure bombe. �? l’instar de South Park qui avait parodié toutes les vidéos star de Youtube, Weezer s’approprie les grands talents de Chris Crocker et compagnie, pour notre plus grand boneur… Vraiment pour notre plus grand bonheur.

Non mais sérieux ! Fallait en vouloir pour aller chercher Numa Numa Kid et serrer Crocker dans ses bras non ?

(EDIT) Petite précision. En moins de 24h, la vidéo a fait plus de 200 000 vues. Il serait pas un peu temps de revoir les chiffres de standard de « viralité » ?
via

They are Fallon

Olivier — Fri, 23 May 2008 04:40:09 +0000

La célèbre agence de Minneapolis vient de lancer une opération en interne assez géniale. Parce qu’ils changent de locaux, et pour bien marquer le coup, les membres de l’agence sont invités à donner un des trophées qu’ils auraient pu gagner au cours de leur carrière, afin que ceux-ci soient fondus en une plaque rendant hommage au personnel.

Vous pouvez voir les détails de l’opération sur youarefallon.com. Pour vous donner un avant goût voici une vidéo de Jamie Barret, un créatif qui a décidé de remettre son prix…

Venus au couvent

Olivier — Sat, 17 May 2008 18:45:09 +0000

Toutes les femmes aiment avoir de jolies jambes… Mais regardons à quoi peut ressembler la coquetterie dans un couvent, et retravaillons ensemble la notion de mini-jupe et d’indécence.

J’adore ce film. L’ironie ambiante, la touche « coincée », la musique… Tout. Il me rapelle le passage des Visiteurs I ou Jean Reno demande à Valérie Lemercier « montrez moi vos mollets ma mie »…

Yahoo! luvs WWP

Olivier — Fri, 16 May 2008 20:24:45 +0000

Il y a quelques temps, il n’était question de partenariats qu’entre Google et Publicis. Aujourd’hui, deux autres acteurs majeurs des deux domaines de prédilection des précédents (la communication et le Web) s’allient à leur tour.

La holding anglaise WWP vient de signer un partenariat avec Yahoo! . Comme d’habitude, il s’agirait d’optimiser les perfomances, de profiter de qualités de chacun, et d’améliorer tout ce qu’il faut pour le consommateur… Il ne s’agit bien évidemment pas de faire des RP suite aux petits soucis financiers de Yahoo! .

Reste maintenant à définir qui voudra de Live Search. Visiblement Live c’est un peu la fille moche des boums. Celle qui garde le sac des copines. Quoi qu’il en soi, cela traduit encore une fois un besoin grandissant sur le Web : Les fournisseurs d’espace publicitaire doivent connaître les producteurs de contenu, et vice-versa. Et c’est que le début !

The deal illustrates the closer collaboration needed between agencies and providers of technology platforms, Read said. WPP rival Publicis in March unveiled a partnership with Google to make the planning, buying and measuring of digital media easier.

Sources :

Adage

Adweek

Si t’avances que je recule…

Olivier — Fri, 16 May 2008 17:07:27 +0000

Malgré son titre ravageur, ce billet n’au aucun lien avec celui posté ci-dessous. Quoi que… CQFD.

La grande nouvelle de la semaine dernière, c’est fini. L’alliance Facebook / Google, du vent. Fini toutes les grandes ambitions sur la « data-portabilty » et les explosions des interactions. Kaput Nada. Pourquoi ? Parce que jouer avec Google signifie jouer selon les règles de Google. Et si Facebook a refusé de jouer avec d’autres pour certaines raisons concernant la vie privée de ses membres, il n’y a pas de raison de Google échappe à la règle…

« In the past, when we found applications passing user data to another party (for instance, to ad networks for the purpose of targeting), we suspended those applications and worked with those developers to ensure they respect user privacy. Now that Google has launched Friend Connect, we�??ve had a chance to evaluate the technology. We�??ve found that it redistributes user information from Facebook to other developers without users�?? knowledge, which doesn�??t respect the privacy standards our users have come to expect and is a violation of our Terms of Service. »

C’est quand même un sacré beau bordel…

via

The first Gay

Olivier — Fri, 16 May 2008 13:24:02 +0000

Le premier homosexuel, le vrai, nous parle. �? tous. Même à nous les hétéros. Pour nous dire de faire attention.

C’est vrai que ça fait très cliché de voir un vieil homo (il a un air de Jean Claude Brialy dans la cage aux folles) nous vanter les mérites de ses inventions et découvertes, qui, souvent ont attrait à la beauté et à la sexualité. Quoi qu’il en soit, le ton décalé de cette campagne de prévention a au moins le mérite de souligner le caractère innovant des habitudes qu’adoptent les homos bien avant le commun des mortels : du sexe en milieu urbain au porno cheap, en passant par les salles de bronzage…

« Anal sex ? Most of my friends come thru the backdoor… »

Vous pouvez retrouver des visuels sympas sur thefirstgay.be … comme celui-ci :