Certainement. Si au niveau des équipementiers, Nike et Adidas se tirent le maillot pour savoir qui de l’officiel ou de l’highjacker aura la plus forte retombée médiatique durant la coupe du monde, au niveau des sodas, Coca raffle tout.

Alors, bon, pourquoi pas utiliser en vitesse un peu de print, pour faire honneur au meilleur pronostiqueur de tous les temps : Paul le poulpe.

On est d’accord que dans l’absolu, c’est mauvais : la police craint, et le logo est l’ancien logo de Pepsi. (Quoique c’est peut-être que le re-branding n’a pas eu lieu au Liban, où a été produit ce  print…)

via

En troisième position, on retrouve ManCrunch, un site de rencontre pour gays, (non, aucun rapport avec techcrunch) dont le spot s’est vu expédié dehors, car ne « rentrant pas dans les standards de la chaîne ».

En seconde position, Pepsi, dont les retombées médiatiques lors de l’annonce du retrait de leur spot lors de la soirée, aura quelque peu bouleversé les colonnes business des journaux et télés d’Amérique. (On verra les résultats APRÈS.).

En revanche, la première place dans ce buzz pré-match, revient à un spot qui a été accepté, pour un organisme de lutte contre l’avortement, « Focus on the Family » (oui, aux États-Unis, ils ont les moyens de mettre 3M$ dans une pub) qui aura en guest star, Tim Tebow, le meilleur Quarterback de la ligue universitaire… avouant qu’un médecin aurait conseillé à sa mère d’avorter, mais qu’aujourd’hui, il a réussi sa vie. La véracité des propos est déjà remise en cause.

Les positions conservatrices de CBS contre les homosexuels, le débat pro-life qui remue l’Amérique depuis des décennies, et les sponsors de Tebow qui s’en vont en courant auront finalement trusté le haut du classement.

“The early buzz data makes one thing clear — controversy drives conversation,” said Pete Blackshaw, executive vice president of digital strategy at The Nielsen Company. “Both the anti-abortion ad and the gay-themed ad have triggered significant levels of conversation. Other advertisers looking to drive buzz on top of their ads may need to work a bit harder to navigate around the controversial content.”

L’attitude de CBS est au coeur des discussions, comme le prouve cette petite vidéo, concoctée par les « mamy enragées » de Floride (pour qui CBS signifie avant tout « Corporate Bull Shit »). En effet la chaîne aurait refusé le spot de MoveOn.org (pour la réforme de la santé) et un autre organisme « The Light », tout en se positionnant en faveur des pro-life.

Alors que l’on attend un record, la grogne générale fera-t-elle baisser la hausse consécutive de quatre années de l’audience ? D’un autre côté, il y a rarement eu autant de polémique, et le fait de n’avoir pas encore divulgué le spot de Tebow pourrait inciter les 51% du public qui sont plus intéressés par les pubs que par le match à finalement regarder CBS malgré leurs positions politiques…

Coca-Cola is telling Pepsi-Cola that when it comes to Super Bowl advertising, you can walk and chew gum at the same time.

En effet, Cocal-Cola a décidé, tout en conservant ses spots de 30 secondes à 3 millions, de faire converger l’audience massive du show vers sa page Facebook « Live positively« , dont l’ambition, certes moins philanthropique que celle de Pepsi, est sur le papier, bien mieux rodée. Le concept ? Utiliser les « virtual goods » pour que les spectateurs du match puissent offrir à leurs amis des fausses bouteilles de coca. Pas transcendant, mais super bien mis en place. (La campagne est d’ores et déjà accessible).

Et c’est en agissant de la sorte, que Coca met un joli petit coup de pied au derrière de Pepsi : En leur montrant que leur pari, de miser soit sur les médias traditionnels, soit sur les nouveaux médias, n’est pas gagnant, et qu’ils se cloîtrent dans une idée assez hypothétique : celle  que ces deux techniques ne sont pas compatibles.

Comme le mentionne très bien Augie ray de l’institut Forrester :

While Pepsi is to be commended for using the « Social Media vs. Super Bowl ads » hype for terrific PR advantage, the fact is that advertising and Social Media go together like brats and beer.  Advertising is great at raising awareness to a mass audience, while Social Media marketing is perfect for building deeper relationships and influence.  The two are mutually beneficial, not mutually exclusive.

C’est une des plus grosses erreurs de communication de la part de Pepsi. Cette année plus que jamais, le Superbowl sera synonyme de synergie entre télé et Web. On avait pu voir au cours des dernières années, que beaucoup d’efforts avaient été mis en place, que ce soit de la part de Youtube qui proposait un canal dédié aux spots du SuperBowl, ou de la part des annonceurs qui « poussaient » très logiquement l’audience vers des micro-sites dédiés. On avait pu observer l’effet inverse chez Doritos, qui proposait aux internautes de créer des spots qui seraient diffusés pendant le Superbowl. Cette année, la logique sera vraisemblablement d’attirer l’audience vers des dispositifs plus pérennes : Blogs, Twitter et pages Facebook sont l’attirail du SuperBowl-Marketer de 2010.

Parmi les annonceurs qui ont choisi ces dispositifs hybrides, on peut compter Dove qui twittera en direct pour sa ligne des produits pour hommes [/Douchebag ON]que je vous conseille[/Douchebag off], et Audi qui fera la promotion de sa « green police » sur youtube. Le mobile n’est pas en reste, puisque Dockers (Levi’s) et Hyundai emmèneront leur audience vers des dispositifs mobiles, sans compter toutes les pages facebook que l’on devra retenir après le match. La raison que nous offre Augie Ray est plus que cohérente : l’an dernier, en regardant la « social technographic ladder » de Forrester, les « joiners » les personnes qui adhéraient à des fans pages, comptaient pour 25% de la population. Cette année, il le chiffre à bondi pour atteindre 59%. CQFD.

The reason for this shift is obvious: Consumer habits are changing. Back in 2007, Forrester’s North American Social Technographics Online Survey found that only 25% were Joiners–people who maintained a profile on social networking sites. In 2009, that figure had risen to 59%. The shift in consumer media consumptions is continuing, and this year’s Super Bowl will not be the end of the evolution of marketers’ budgets and strategies toward Social Computing.

En rajoutant à ce nombre les « conversationnalistes » les usagers qui mettent à jour leur status régulièrement, qui comptent pour 33% de la population internaute, il est difficile de douter de l’efficacité de la synergie entre un événement de télé aussi massif que le Superbowl et les médias sociaux.

Quelques sources et must read pour approfondir le débat :

Who is the MVP of the Marketing Bowl: Social Media or Super Bowl Ads?
Synergy Is the Name of the Game
Bigger Cheer for Early Super Bowl Ads
Pepsi Invites the Public to Do Good
Coca Cola To Use Virtual Goods On Facebook
Coca-Cola’s Super Bowl Ad Plans Include Social Media
Coke Ties Facebook Charity Promotion to Super Bowl Ads

The majority of Super Bowl viewers enjoy the game’s ads more than the action on the field, according to results of a survey released today by The Nielsen Company. Fifty-one percent of those questioned said they most enjoy the commercials that air throughout the game when compared to the Super Bowl game itself.

Depuis quelques années maintenant, ces pubs télé servent de canal de déplacement de l’audience, vers les sites des entreprises. Alors que les chiffres annuels tablent autour d’une augmentation moyenne de 6% du trafic, le lendemain du match, la hausse est de 63% ! C’est peut-être quelque chose dont l’industrie se doutait, mais là, j’avoue que toutes les intuitions qu’on peut avoir sont surpassées.

À noter également que c’est premier quart de temps d’annonce qui est le plus efficace (mais ce n’est une surprise pour personne).

Si ça vous intéresse, Adage a fait un classement des annonceurs de cette année.

via

Croyez le ou non, la vidéo est peut être le futur de la publicité papier… Pas question de Kindle, non. Cela serait bien trop facile ! On parle ici d’un écran, de la taille de ceux que l’on peut trouver sur un mobile, intégré dans le papier. Le dispositif sera disponible dans la prochaine édition du magazine « Entertainment Weekly », pour Pepsi, et c’est CBS qui a signé la vente de l’espace. Les batteries peuvent tenir 40minutes, et la vidéo se déclenche à l’ouverture de la page où elle se trouve…

Bien entendu, comme nous le signale le Financial Times, ces dispositifs ne seront envoyés qu’aux abonnés de New York et Los Angeles, et leur prix a été bien plus élevé que celui d’un dispositif classique. (Non ?! C’est pas vrai ?!)

The cost of the full-motion video ad was not disclosed, but it will be far more expensive than traditional print ads, according to executives familiar with the technology, developed by a US company called Americhip.

The willingness to spend on such a promotion highlights the radical means marketers are employing to reach consumers at a time when a growing number of people are using new technologies such as digital video recorders to avoid ads.

“It’s part of the future – a way to engage consumers in new and surprising ways,” said George Schweitzer, president of CBS marketing group. “How do you sample a drink? You give them a taste.”

In the Harry Potter films, the “Daily Prophet” newspaper has pictures that move. The ad in Entertainment Weekly will feature characters from several Monday night offerings on CBS, as well as a video promoting a Pepsi diet cola for men.

Oui, ça fait très « Harry Potter » ces images qui bougent sur papier. Tout ça a l’air bien marrant, mais j’imagine mal, mais alors très mal, un magazine comme GQ se blinder de petits encarts comme celui-ci. Le principe est extrêmement prometteur, mais d’après les premières vidéos ça a l’air hyper intrusif comme dispositif…

Cette technologie a été développée par une société du nom d’Americhip (what?!), qui serait sur le point de développer d’autres initiatives du genre… comme les pages odorantes (mais ça, il me semble que ça existe déjà…) (source)

Encore plus chiant que la carte qui lance « joyeux Noël » qu’on reçoit chaque année. En espérant quand même que la nouveauté de ce support puisse perdurer. D’ailleurs sur les commentaires de la vidéo sur Youtube, quelqu’un a lancé une seconde très bonne idée.

« If I ever get my hands on one of these, I’ll end up tearing up the magazine just to get that little screen. It’ll be like collecting trading cards. »

Edit : vous avez vu la vidéo ? C’est les gars de « The Big Bang Theory »… Je sais, ça mène à rien, mais c’était bon à signaler… non ?

Merci Pepsi.