Pour vous situer le contexte, et faire un comparatif avec la France, Vidéotron était attendu en téléphonie au Canada, tout comme Free peut l’être en France aujourd’hui. Sauf qu’en France, ça fait des années que les forfaits illimités existent. Au Québec, c’est nouveau. Je paie presque 70$ par mois pour 2h et 500Mo de data. Et les appels hors-zone Montréal sont sur-taxés: ce n’est pas pour rien que le Canada est systématiquement dans le bas des tableaux classant les offres des entreprises de téléphonie mobile.

Mais Vidéotron vient de lancer un joli caillou dans la marre tranquille des opérateurs, en annonçant ses forfaits illimités. Et l’illimité, dans un pays qui n’y est pas habitué, ça s’explique. Et quand tu veux un spot qui se veut « explicatif » d’un concept aussi abstrait, mieux vaut être TRÈS descriptif.

Théoriquement, c’est SidLee qui est derrière : ça leur ressemble et c’est très bon.

Juste pour rappel : la mémé Vidéotron.

Et puis, il y a la pub qui provoque un malaise. Celle qui, lorsqu’on la voit, noue l’estomac, pas parce que c’est drôle, mais parce que c’est pathétique… J’ai vu passer sur twitter un des plus mauvais spots jamais produits au Québec (et Dieut sait qu’au niveau spot locaux/foireux il y a du niveau), pour une marque de sauce à spaghetti. Le genre de spot qui fait surgir en vous des envies de meurtres. Tout juste insupportable…

Vous imaginez que la vie du petit garçon est peut-être réduite à néant aujourd’hui ? Genre, si vous étiez élève au collège, et que ce type soit dans votre classe… combien de fois par jour en moyenne pensez-vous que vous vous moqueriez de lui en gueulant « FULL CAPOTANTAAA » en classe? Trop. On devrait saisir les droits de l’enfant pour ça. (sans parler du jeu du « papa », aussi crédible dans le rôle du père attentionné qu’Émile Louis en professeur dévoué).

Mais qu’a-t-il bien pu se passer, dans la tête du mec qui a acheté du média pour y placer ça ? Même des étudiants en première année auraient jamais pris ce risque… Quel gâchis…

Les agences l’auront bien compris : la vidéo en ligne, ça se vend tout seul. Les clients doivent en raffoler, mais faut faire ça vite. Après X dizaines de remake du Lip-Dub de l’UQAM, il est temps de copier autre chose : Pourquoi pas Dance de T-Mobile ? Banco.

En bon gros client, Loto-Québec (une société dont l’actionnaire principal est le gouvernement du Québec, doit-on le rappeler) et le Carnaval de Québec (Événement que je vous invite vivement à aller vivre si vous ne l’avez jamais fait)  se sont jetés sur cette manne, en créant un appel au public, dans un concept mélangeant mobilisation et danse, sur des sons pour le moins inattendus. Vous devez apporter un sourire, apprendre une chorégraphie de 5mn et surtout, supporter la musique.

Attention âmes sensibles : il y a du Yannick, de la danse d’Hélène et du YMCA là dedans. Admirez la performance.

Sans rire… y a-t-il réellement quelqu’un qui a signé pour ce concept ? Vous emmèneriez vos enfants danser sur du Yannick (pour le punir, à la limite…)?

Combien de fois faudra-t-il le répéter : pour qu’une vidéo fonctionne, il faut IMPÉRATIVEMENT utiliser « I gotta feeling » des Black Eyed Peas. Sinon ça décollera jamais, et vous risqueriez d’être original. De faire un truc jamais vu. De faire croire que vous avez des vraies idées en fait… (Pour ceux qui croient encore au miracle des vidéos en ligne, je vous invite à lire mon billet du dimanche sur le sujet)

La prochaine fois, faites danser des bébés en Roller.

L’année commence bien, non ?

Ne cachons rien : c’est vraiment pourri. Non vraiment…

Cette émission « parodie » en quelque sorte celle d’un guignol de TVA (grosse chaîne locale) qui porte le nom de Jean-Luc Mongrain. Une sorte de demi-journaliste qui fait de l’audience avec des méthodes « d’information » bien particulières, a l’ego sur-dimensionné. En plus d’être vulgaire. La première fois que j’ai entendu parler de lui, c’était chez Embruns. Et depuis, mon avis sur lui n’a pas changé. Ce type est néfaste, pour toute la société Québécoise. Aujourd’hui, en réaction à la vidéo ci-dessous, on a eu droit a un espèce de lynchage en direct du créatif derrière ce spot… De manière infâme. Coupant la parole, malpoli, dénigrant son interlocuteur, hautain et tout simplement de mauvaise foi.

Parceque ce que Monsieur Mongrain ne semblait pas réaliser en agressant son interlocuteur de la sorte, c’est que l’homme en question portait le poids corporatif d’une grosse entreprise Québécoise. Impossible de parler sincèrement. Mongrain, lui, n’a aucun poids corporatif sur les épaules, et peut se permettre d’appeler « monsieur de lcréatif » son interlouteur, et de le prendre pour un con en direct. On est à la limite du sadisme télévisuel. (Vous entendez l’équipe qui se marre ? c’est pire que les rires pré-enregistrés du Cosby Show). Parce que non, le gars à l’autre bout de la ligne ne peut pas lui répondre « Gros C**, tout ne t’es pas dû, et tu n’es pas ma première source d’inspiration dans la vie ».

C’est évident que Mongrain a inspiré en partie ce spot ! Mais est-il présent physiquement ? Le plateau est-il le même ? Mongrain aurait-il le monopole des émissions d’information à la con au Québec ? Cossette a le droit d’utiliser ce concept d’émission. Une autre fois même, si ils le désirent. Et non, ils n’ont pas a satisfaire l’égo de Mongrain en « lui demandant la permission ».

Le must vient de la part de la chaîne, TVA, qui a décidé de porter plainte. Morceau choisi :

« Au cours du prochain mois, une partie importante du travail de M. Mongrain sera d’analyser, de commenter la campagne électorale municipale » « Si votre campagne publicitaire se poursuit, M. Mongrain sera placé dans une position délicate, voire impossible, qui suscitera inévitablement questionnement, scepticisme et confusion dans l’esprit du public »

Plusieurs questions, suite à cette déclaration ô combien grotesque :

Mongrain a-t-il déjà été pris au sérieux ? Non, sans rire… ?

En QUOI ce spot le met-il en position délicate ? Il ne me semble pas avoir vu un rattachement à aucun parti politique, et cette vidéo est tout ce qu’il y a de plus neutre…

Que Cossette ait réussi à froisser l’Égo du « Journaliste » en omettant de lui demander sa bénédiction sacrée est une chose. Pourquoi prétendre alors, qu’il s’agit d’un problème d’image ? Il me semble qu’il agit de façon suffisamment bête tous les jours, pour s’ôter tout seul toute forme de crédibilité, et sème tout seul confusion et scepticisme chez ses concitoyens.

Dernière option : Cossette est en fait une agence plus futée, et la réaction de Mongrain était totalement volontaire… Une sorte de cerise en boîte sur un sundae MacDo. Là, ça aurait de la gueule comme opération !