Le concept est à la croisée de plusieurs disciplines : la géo-localisation, le divertissement, le couponning, la réalité augmentée, le social, et le sensoriel. Ouais, tout ça.

Le concept, à première vue hyper élaboré, démontre la force de l’application : l’utilisation est naturelle, simple, fluide et ultra divertissante, surtout dans une zone comme le Japon, où les joujous technologiques sont super appréciés. Décryptage :

- Après avoir téléchargé l’application, vous êtes notifiés via géo-localisation de la présence d’un papillon dans votre zone.
- En ouvrant la camera, un layer de réalité augmentée fait voler la bestiole à l’endroit dit.
- En la visant, et en secouant votre iPhone 3GS, vous la capturez.
- Le papillon se retrouve dans votre collection.
- En sélectionnant un papillon, vous obtenez une réduction sur un produit.

Selon Asiajin, 3 entreprises participeraient au test, jusqu’à la fin du mois de mars :

- Tokyo Music Map Group – shops offering good back ground music provides discount coupon
- Yamada Denki – Japan’s biggest electric store chain will offer coupon at its Ikebukuro branch
- Tokyo Gas – regional gas provider will offer a coupon for free novelty at three showrooms

L’équation est très simple : Plutôt que de recevoir un coupon « pour rien » le simple de fait de le mériter en participant à une activité fun est bien plus engageant pour le consommateur. Il entre dans son processus de consommation, avant de savoir ce qu’il va consommer, et sera vraisemblablement plus enclin à aller chercher sa réduction. Le fait d’utiliser comme promo un procédé amusant, c’est séduire le consommateur avant de lui proposer le coupon, le mettre en mode « je suis réceptif », en quelque sorte.

J’ai toujours vu la géo-localisation comme quelque chose d’utile, depuis l’émergence des cartes virtuelles pour trouver des restos, stations de métro etc. Avec des applications comme foursquare, on tombe un peu plus dans une sphère sociale, toujours axée sur l’utilité (la recherche d’endroits, la recommandation, les astuces etc.) Hors, le côté divertissant de iButterfly reste pour moi un concept ultra hédoniste (par opposition à l’utile dans la sphère universitaire). Une collection façon Pokémon, une partie de chasse virtuelle, un truc joli qui flotte dans les airs… Si l’on qualifie de géo-tilité (géo-localisation utile, geotility chez nos amis anglophones) les Foursquare, Gowalla et autres applications de géo-localisation utiles de ce monde, on peut certainement appliquer le terme de géo-donisme (géoloc./hédonisme) à iButterfly.

Assurément la découverte d’un mois de février qui s’annonce très riche.

Chapeau très bas à Dentsu et Mobile Art Lab pour cette formidable application.

iButterfly est téléchargeable ici, et gratuite jusqu’au mois de Mars.

Maintenant, il ne me reste qu’à espérer que mon pote Alex se soit procuré un iPhone 3GS pour avoir son feedback en live !

Plusieurs raisons d’aimer, et plusieurs raisons de ne pas…

J’aime bien parce que pour une fois un magazine se tourne vers le web pour fournir du contenu additionnel. D’habitude, c’est plutôt l’inverse : on se sert du Web pour donner UN PEU de contenu, mais l’essentiel se retrouve sur Papier.
Deuxièmement parce que le tag de réalité augmentée a été placé directement sur la page, et que ça créera un peu de questionnement chez les lecteurs, même si ce n’est pas la première fois que la réalité augmentée est utilisée à grande échelle sur papier.
Enfin, parce que c’est une savante technique qu’Esquire maîtrise plutôt bien : le gimmick. La réalité augmentée, c’est la mode ? On en fait. L’e-ink c’est la mode ? On en fait. C’est rigolo en surface, c’est frais. Et pourtant même le rédac chef l’avoue : ce n’est qu’une « mode ».

Est-ce vendeur ? Absolument pas, en soi. Cette utilisation des technologies qui gravitent autour du papier est la traduction du mal-être de l’industrie, qui cherche à se booster à grands coups de RP.
Comme mentionné à très juste titre sur Thought Gadgets :

Esquire’s editors also realize print is under pressure — the once uberhot Maxim magazine recently shuttered its print edition in the UK, and Esquire’s total ad pages booked are down 24% year over year — and anything they can do to differentiate themselves in the marketplace helps. So Esquire is rolling out a series of physical gimmicks (such as the recent E-Ink cover), all good for PR, which generates buzz among readers, which gets advertisers to consider pushing media budgets Esquire’s way.

Enfin, quand on connait le potentiel de la réalité augmentée, on ne peut qu’être déçu de l’utilisation qui en est faite dans le magazine. Il aurait été possible que le lecteur se « customize » lui-même. Qu’il fasse entrer son corps dans le Top 10 des costumes sur mesure les mieux taillés d’Angleterre, ou qu’il essaie les derniers bérets  à la mode, voir même de transformer cet aspect de démonstration, en vente…

Mais en vérité utiliser réellement la réalité augmentée c’est pas important. L’important, c’est d’avoir le jouet. C’est exactement comme leur lectorat Über-Geek qui se paie des iPhones en platine, sans avoir jamais ouvert la fonction mail ou le GPS. (Oui, je caricature, mais vous avez compris non ?).

Et demain je vais acheter ce numéro avant qu’il n’y en ait plus, c’est encore plus évident.