Cependant, certains curieux outre-Atlantique (ici au Québec) auront s’ils le désirent, un petit avant goût des dits travaux à l’occasion du Podcamp Montréal, où j’aurai le plaisir de donner ma toute première anti-conférence en clôture de l’événement. Pour une première vous comprendrez que je suis super flatté de l’opportunité qui m’est offerte, mais aussi un peu nerveux… Non, en vérité, je grouille d’impatience.

Ok, mais de QUOI on va parler ?

Cette présentation s’intitulera « On partage ? » et nous y explorerons le côté humain du marketing viral. Déjà vous vous posez des questions ? Et bien cela tombe bien, je ne suis pas là pour y répondre, mais pour en discuter avec vous, car bien malin celui qui pourrait répondre de façon absolue à toutes ces questions sur le viral.

Tout simplement Qu’est ce qui me donne envie et me pousse à partager. (Sur Facebook, Twitter, Youtube…)

Nous aborderons  l’aspect « micro » de cette masse d’interactions que porte le phénomène viral. D’humain à humain(s).
On fera un tour du côté académique (en sociologie, TI, management, psychologie…), pour voir ce qui se fait sur le sujet depuis environ une dizaine d’années maintenant, et je présenterai un modèle théorique encore « brut » de la recherche que je mène sur les intentions de partage de publicité, dans un contexte de réseau social en ligne.

J’ai également prévu d’illustrer quelques uns des concepts qui seront utilisés avec des cas concrets et récents, pour voir comment la théorie peut expliquer la pratique… ou vice versa.

Le leitmotiv de cette présentation sera inspiré de Seth Godin, qui disait qu’on ne pouvait pas prévoir si un contenu deviendrait viral. Vous vous sentiriez prêt à expliquer pourquoi un million de personnes agissent ? Moi non. Alors allons-y dans une perspective de « pourquoi » mais à l’échelle individuelle… J’ai bien bien hâte

Si vous êtes à Montréal ce dimanche à 15h30 , je ne vous demande pas de venir me voir… Je sais déjà que vous viendrez ! (Allez… S’il vous plaît… )

Si le sujet ne vous intéresse pas, je vous encourage alors à assister à la présentation de Christian sur le journalisme « open source », qui a lieu en même temps. Je l’avais mise sur ma « Wishlist » afin de troller la séance de question, mais ce n’est que parti-remise !

Le reste de la programmation est ici !

The most interesting takeaway from the research is that overall advertising budgets will decline. Yep. With dollars moving out of traditional media toward less expensive and more efficient interactive tools, marketers will actually need less money to accomplish their current advertising goals.[...]

marketers won’t relinquish budget because their programs are running too efficiently. Instead, marketers will allocate unused advertising dollars into investments like innovation, research, customer service, customer experiences, and marketing-specific technology and IT staff, in order to further marketing’s strategic influence within their companies.

Shar VanBoskirk

Il est à noter, également, que la catégorie « social media » ne prend pas en compte les bannières affichées sur Facebook, mais uniquement les opérations utilisant les sites des réseautage social en ligne.

And it means that social « media, » which will account for $716 million this year between social network campaigns and agency fees, will generate $3 billion in five years. And this doesn’t even count displays ads on social networks (which are in the display ads category.) Of all the parts of digital marketing, social network marketing one is poised for the most explosive growth.

Josh Bernoff – AdAge

Pour continuer sur la réflexion de Bernoff, je ne suis pas de ceux qui croient en la « mort » rapide, annoncée depuis des années, des médias traditionnels. Cependant,  ces chiffres prouvent à nouveau le besoin pour les vieux médias, de se renouveler. Et pour les annonceurs, de se mettre rapidement à la page dans l’ère numérique…

From my 14 years of experience analyzing this stuff, I’ve learned that things die very slowly, but there are real trends you can see. If you’re in advertising, you’d better learn to speak digital, because that’s the way the world is going.

Josh Bernoff – AdAge