Mafia Wars en vrai ? C’est possible. Farmville avec les cochons et tout ce qui va avec ? C’est possible. La marque de denim a exaucé le rêve de tout ceux qui ont déjà pensé à écrire au marqueur sur le mur de leurs amis. J’aurai bien aimé en être !

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ComScore said 30 billion display ad impressions were served through MySpace in June, about 9 per cent of all social networking display ads or 2 per cent of all online display ads, seen by about 64 million unique visitors.

Facebook served less impressions, about 26 billion, but saw more sets of eyes at 67 million unique visitors – which shouldn’t come as a surprise, MySpace’s traffic has been in a free fall for many months, while Facebook seems bent on world domination, recently passing the 250m user mark.

Revolution Mag

Oui, Myspace est devant (50% des sites sociaux). Même devant Facebook (enfin pas trop). La question que je me pose est la suivante : faut il continuer d’investir sur un média qui subit un réel déclin ? Myspace est en phase de stagnation pour ce qui est du nombre d’inscriptions. Hier, on a même appris qu’au Royaume Uni, Twitter passait devant en termes de fréquentation. Et si l’on s’y penche un peu, la fréquentation « pure » du site se casse la gueule depuis 2007. (Oui, uniquement chez les Anglais, mais je doute qu’ailleurs dans le monde la courbe soit croissante).

Ce qu’on ne peut retirer à Myspace, c’est son côté tribal. Les groupes d’individus qui s’y forment sont facilement identifiables, et obéissent à des « lois » d’utilisation particulières (du genre du fameux et insupportable « thanks for the add » qu’on peut retrouver chez certains « social media experts » sur Twitter). Chez les musiciens et leurs groupies, par exemple, il est de coutume de cross-poster les dates de concert entre page. Les mauvaises habitudes ont la vie dure.

Toutes ces petites actions font qu’il n’y a QUE sur Myspace que ces internautes ont leur repères. Par exemple, il y a quelques mois, je demandais à une amie anglaise de longue date, pourquoi elle n’était pas sur Facebook. Ce à quoi elle répondit « I already have a Myspace ». Ne vous inquiétez pas, elle est revenue à la raison.

On peut donc parler, non pas de rétention, mais « d’habituation », un truc qui fait qu’en plus de revenir, certains utilisateurs ne sont pas à l’aise avec les autres outils… Même si dans l’absolu 90% de ce qui existe comme outil est mieux que Myspace. C’est exactement le même schéma que Skyrock/Skyblog. La masse ne grandit plus, mais va rester disponible encore un bout de temps. La chute ne sera pas brutale, mais plutôt lente et douloureuse. Le temps pour les utilisateurs de réaliser qu’il existe des plate-formes plus efficaces.

Même si ça fait mal, Mspace a été le premier site social à susciter autant l’engouement des acheteurs de média. Il y a encore très peu de temps il était le plus gros, et était resté en haut du classement pendant un bon moment. On peut conclure une seule chose : C’est Myspace que se repose sur ses acquis.

Combien de temps encore ? Pas trop j’espère…

Enfin.

Il y a un peu plus d’un an, Wave 3, l’étude globale sur les habitudes de consommation du « média » Internet dans le monde avec fait sensation.  Universal McCann continue ses efforts d’exploration des habitudes des internautes, en publiant le quatrième « tome » de son étude Wave.

Le plus intéressant, c’est la continuité… après 4 rapports partant sur les mêmes bases, on observe clairement quelles sont les vraies tendances et évolutions du média.

Avant de passer aux faits saillants, il faut prendre conscience que cette étude a été menée auprès de plus de 22.000 internautes, dans 38 pays, entre novembre 2008 et mars 2009… de quoi donner pas mal de crédibilité et d’ampleur à ce document, donc. Le nombre global d’internautes actifs s’élève à 625 millions dans le monde, dont deux tiers on joint un site de réseautage social. (contre 57% au dernier rapport)

Vidéo, vidéo, vidéo !

Dans la V3, c’était déjà le cas : regarder des vidéos en ligne est la pratique la plus courante des internautes. En revanche, quand il s’agit de participation, on observe une légère baisse : beaucoup regardent, un peu uploadent. (C’est moche de conjuguer en Français un verbe en Anglais… non ?)

En revanche, le nombre d’uploads sur les sites de réseautage social sont en forte croissance…

Social Networks

environ 450 millions de personnes inscrites sur des sites de réseautage social. Si l’on compte Facebook est ses 250 millions d’utilisateurs, ça fait une jolie part pour Marco Z. En regardant le détail des activités de Social Networking, on peut s’attarder sur ces pratiques, et se dire que décidément, sur Facebook, on peut tout faire…

« Trouver des vieux copains » était l’activité la plus pratiquée sur les réseaux sociaux. Avec wave 4, la communauté Web mondiale a pris du recul, et a vraiment commencé à « utiliser » ces nouveaux outils, dans une autre optique que la découverte…

Mobile ?

Pas beaucoup de détail sur les utilisations du Web mobile dans ce rapport. Tout ce que l’on sait, c’est que l’accès mobile est pratiqué par environ un cinquième de la population internaute (17%)…

Un concept intéressant…

Wave 4 shows that social consumption of digital content is either already highly penetrated among active internet users or still growing rapidly. It also sheds new light on consumer motivations for social media behaviour. We now know that the desire to belong to something is as motivating as the desire to communicate and express one’s self.

At the heart of our thinking is the concept of “Gravitational Mass Media” where audience engagement provides a dense core that then attracts other consumers.

Ce dernier paragraphe est très intéressant… pensez au concept de « mass media gravitationnel » : Facebook et ses 250M d’usagers… c ‘est forcément un média massif, mais dont l’audience est générée « naturellement » par un noyau de consommateurs engagés.
À méditer, vraiment…

En attendant, si vous voulez télécharger le rapport dans son intégralité, et vous attarder sur un pays en particulier, c’est par ici.