C’est bien ? Ben non, pas vraiment. En fait si mais… non. Mais plus vous le regarderez, moins vous trouverez ça nul. Comme les spots Skittles.

Pourtant, sur le papier, tout était là : Un gros black baraqué et savonneux, chevauchant vaillamment un corbeau nucléaire, avec l’explosion d’une planète en scène finale. Si si, je vous jure.
Si on sait que l’intégralité du footage était réel dans le tout premier « man your man could smell like », cette fois, je doute qu’ils soient allés faire sauter une planète. C’est drôlement bien fait. (lol!).

Ho, et il paraît qu’il y a un rapport avec la NFL, mais j’ai pas bien compris où. (Les Ravens de Baltimore peut-être ?)

via la page Facebook OldSpice

En fait, j’aime bien. Voilà.

Malgré cette tendance à la disparition du benêt, une nouvelle « race » de mâles émerge : les blasés, ou les « passif-agressif » pour reprendre l’expression de Marie-Claude. L’exemple typique, et le plus récent, c’est le spot du Superbowl pour Dodge, intitulé « Men’s Last Stand ». Le dernier espoir de l’homme, de la virilité, de la mâlitude. La vraie, celle où on a une totale emprise sur sa femme, et qu’on en est fier.

On aurait pu appeler ce spot « I’m not a douchebag anymore, but I drive one’s car ». Et je me demande bien ce qui peut passer par la tête des gens qui « conçoivent » ce type d’homme. Quand Eric Zemmour s’inquiète de la disparition de la masculinité telle qu’il la connaissait dans le premier sexe, et qu’il se pose des questions sur la féminisation de l’homme, on peut se dire que ce spot est l’exemple criant de cette génération soit-disant émasculée qui assume très mal sa place dans une société moins centrée sur l’homme des années pré-2000. Autre preuve du côté absurde et dépassé de ce spot, c’est l’argumentaire de Bob Garfiel (chroniqueur ô combien critiqué d’Adage) :

« even in a pop culture lately awash in Man liberation, this is as crystalline a proposition as you will ever find: « I carry your lip balm, I’m driving the car I want. »

Trop normal : Je mets du labello, donc je choisis la voiture. On atteint les sommets de la pertinence. Autres considérations plus réalistes de MC Ducas :

À noter quand même, quelques nouveau clichés, supposés donner une touche actuelle. Entre autres: «je vais séparer le recyclage» (je ne savais pas que les préoccupations environnementales avaient un sexe); «je vais regarder tes shows de vampires avec toi» (ça, ce n’est pas la première allusion que je vois: les filles sont maintenant supposées, par définition, «tripper» sur les shows et les films de vampire; une autre raison pour moi de me sentir à part du reste de l’humanité). Mais les vieux classiques sont encore là: «je vais mettre mes chaussettes dans le panier à lavage» (C’est supposé être un acte d’abnégation ?? Par pitié, messieurs, dites-moi que ce n’est pas vrai. C’était pour votre père. Et encore…)

Le ton est ici mieux donné, et quelques femmes, affligées par ce spot, ont poussé un peu plus loin les considérations métaphysiques de la condition masculine, telles que « je vais laver le lavabo quand je me rase » et autres « je rangerai mes chaussettes » , en exposant quelques vérités sur la condition féminine, toujours d’actualité, et légèrement plus « importantes »…

Je dois avoir quelques restes d’homme-cornichon. Je rate toujours le panier de linge sale quand j’enlève mes chaussettes et que je les-y jette (vous savez, comme un basketteur qui rate une pénalité). Je ne mange pas de fruit au petit déjeuner (enfin, si, mais du jus d’orange). Je lave mon lavabo une fois sur deux. Et je soutient qu’il n’y a rien de plus drôle qu’un pet.

La vérité, c’est que nous somme encore un peu tous des cornichons. Et si madame (ou monsieur) râle après ça, franchement, vous allez prendre cet air blasé d’ours sous Prozac toute votre vie ? Franchement, un petit « fais pas chier, c’est pas grave », ou « me casse pas les couilles, je vais le faire » de temps en temps, ça n’a jamais tué un couple… Si, mesdames, vous cherchez l’homme parfait, laissez-moi vous dire un truc : Hugh Grant, dans la vraie vie, il va aux putes. Si si.

Mais à part ça True Blood est une très bonne série.

Mais heureusement, il y a Youtube : Sur le channel Adblitz, il est possible de revoir les spots du match. De les savourer un peu.
C’est la deuxième fois que Youtube organise cette page et son concours… On peut prendre ça comme étant un gage du succès de l’opération l’an dernier, signe que le Web est de plus en plus enclin à être la « seconde vague » de publicité d’après match.

Bref, après avoir tout regardé une seconde fois, voici mon top 10 personnel des pubs qu’il ne fallait pas manquer. Beaucoup moins de « Wow effect » que les années passées, mais quelques trucs sympas quand même. On sent que la crise est passée dans les budgets ! Cette liste n’est pas classée dans un ordre de préférence… N’hésitez pas à me laisser un mot si un spot vous a marqué mais qu’il est absent de cette liste ! (La publicité pour focus on the family, l’organisme dont nous avons pu parler ici, n’est pas disponible sur l’Adblitz, mais rien de très choquant dans ce spot au final. À par son côté ultra cul-cul).

Pour l’heure, allez vous préparer un café, une bière, des cacahuètes ou tout ce que vous voudrez, et appréciez la crème de la soirée d’hier…

Doritos : House Rules

Intel : Lunchroom

Coke : Sleepwalker

Audi : Greenpolice

Dr Pepper : Dr Love Little Kiss

Forge : Vizio

Snickers : Hungry

Cars.com : Timothy Richmann

Budweiser : Human bridge

BudLight : House Can

En troisième position, on retrouve ManCrunch, un site de rencontre pour gays, (non, aucun rapport avec techcrunch) dont le spot s’est vu expédié dehors, car ne « rentrant pas dans les standards de la chaîne ».

En seconde position, Pepsi, dont les retombées médiatiques lors de l’annonce du retrait de leur spot lors de la soirée, aura quelque peu bouleversé les colonnes business des journaux et télés d’Amérique. (On verra les résultats APRÈS.).

En revanche, la première place dans ce buzz pré-match, revient à un spot qui a été accepté, pour un organisme de lutte contre l’avortement, « Focus on the Family » (oui, aux États-Unis, ils ont les moyens de mettre 3M$ dans une pub) qui aura en guest star, Tim Tebow, le meilleur Quarterback de la ligue universitaire… avouant qu’un médecin aurait conseillé à sa mère d’avorter, mais qu’aujourd’hui, il a réussi sa vie. La véracité des propos est déjà remise en cause.

Les positions conservatrices de CBS contre les homosexuels, le débat pro-life qui remue l’Amérique depuis des décennies, et les sponsors de Tebow qui s’en vont en courant auront finalement trusté le haut du classement.

“The early buzz data makes one thing clear — controversy drives conversation,” said Pete Blackshaw, executive vice president of digital strategy at The Nielsen Company. “Both the anti-abortion ad and the gay-themed ad have triggered significant levels of conversation. Other advertisers looking to drive buzz on top of their ads may need to work a bit harder to navigate around the controversial content.”

L’attitude de CBS est au coeur des discussions, comme le prouve cette petite vidéo, concoctée par les « mamy enragées » de Floride (pour qui CBS signifie avant tout « Corporate Bull Shit »). En effet la chaîne aurait refusé le spot de MoveOn.org (pour la réforme de la santé) et un autre organisme « The Light », tout en se positionnant en faveur des pro-life.

Alors que l’on attend un record, la grogne générale fera-t-elle baisser la hausse consécutive de quatre années de l’audience ? D’un autre côté, il y a rarement eu autant de polémique, et le fait de n’avoir pas encore divulgué le spot de Tebow pourrait inciter les 51% du public qui sont plus intéressés par les pubs que par le match à finalement regarder CBS malgré leurs positions politiques…

Coca-Cola is telling Pepsi-Cola that when it comes to Super Bowl advertising, you can walk and chew gum at the same time.

En effet, Cocal-Cola a décidé, tout en conservant ses spots de 30 secondes à 3 millions, de faire converger l’audience massive du show vers sa page Facebook « Live positively« , dont l’ambition, certes moins philanthropique que celle de Pepsi, est sur le papier, bien mieux rodée. Le concept ? Utiliser les « virtual goods » pour que les spectateurs du match puissent offrir à leurs amis des fausses bouteilles de coca. Pas transcendant, mais super bien mis en place. (La campagne est d’ores et déjà accessible).

Et c’est en agissant de la sorte, que Coca met un joli petit coup de pied au derrière de Pepsi : En leur montrant que leur pari, de miser soit sur les médias traditionnels, soit sur les nouveaux médias, n’est pas gagnant, et qu’ils se cloîtrent dans une idée assez hypothétique : celle  que ces deux techniques ne sont pas compatibles.

Comme le mentionne très bien Augie ray de l’institut Forrester :

While Pepsi is to be commended for using the « Social Media vs. Super Bowl ads » hype for terrific PR advantage, the fact is that advertising and Social Media go together like brats and beer.  Advertising is great at raising awareness to a mass audience, while Social Media marketing is perfect for building deeper relationships and influence.  The two are mutually beneficial, not mutually exclusive.

C’est une des plus grosses erreurs de communication de la part de Pepsi. Cette année plus que jamais, le Superbowl sera synonyme de synergie entre télé et Web. On avait pu voir au cours des dernières années, que beaucoup d’efforts avaient été mis en place, que ce soit de la part de Youtube qui proposait un canal dédié aux spots du SuperBowl, ou de la part des annonceurs qui « poussaient » très logiquement l’audience vers des micro-sites dédiés. On avait pu observer l’effet inverse chez Doritos, qui proposait aux internautes de créer des spots qui seraient diffusés pendant le Superbowl. Cette année, la logique sera vraisemblablement d’attirer l’audience vers des dispositifs plus pérennes : Blogs, Twitter et pages Facebook sont l’attirail du SuperBowl-Marketer de 2010.

Parmi les annonceurs qui ont choisi ces dispositifs hybrides, on peut compter Dove qui twittera en direct pour sa ligne des produits pour hommes [/Douchebag ON]que je vous conseille[/Douchebag off], et Audi qui fera la promotion de sa « green police » sur youtube. Le mobile n’est pas en reste, puisque Dockers (Levi’s) et Hyundai emmèneront leur audience vers des dispositifs mobiles, sans compter toutes les pages facebook que l’on devra retenir après le match. La raison que nous offre Augie Ray est plus que cohérente : l’an dernier, en regardant la « social technographic ladder » de Forrester, les « joiners » les personnes qui adhéraient à des fans pages, comptaient pour 25% de la population. Cette année, il le chiffre à bondi pour atteindre 59%. CQFD.

The reason for this shift is obvious: Consumer habits are changing. Back in 2007, Forrester’s North American Social Technographics Online Survey found that only 25% were Joiners–people who maintained a profile on social networking sites. In 2009, that figure had risen to 59%. The shift in consumer media consumptions is continuing, and this year’s Super Bowl will not be the end of the evolution of marketers’ budgets and strategies toward Social Computing.

En rajoutant à ce nombre les « conversationnalistes » les usagers qui mettent à jour leur status régulièrement, qui comptent pour 33% de la population internaute, il est difficile de douter de l’efficacité de la synergie entre un événement de télé aussi massif que le Superbowl et les médias sociaux.

Quelques sources et must read pour approfondir le débat :

Who is the MVP of the Marketing Bowl: Social Media or Super Bowl Ads?
Synergy Is the Name of the Game
Bigger Cheer for Early Super Bowl Ads
Pepsi Invites the Public to Do Good
Coca Cola To Use Virtual Goods On Facebook
Coca-Cola’s Super Bowl Ad Plans Include Social Media
Coke Ties Facebook Charity Promotion to Super Bowl Ads

The majority of Super Bowl viewers enjoy the game’s ads more than the action on the field, according to results of a survey released today by The Nielsen Company. Fifty-one percent of those questioned said they most enjoy the commercials that air throughout the game when compared to the Super Bowl game itself.

Depuis quelques années maintenant, ces pubs télé servent de canal de déplacement de l’audience, vers les sites des entreprises. Alors que les chiffres annuels tablent autour d’une augmentation moyenne de 6% du trafic, le lendemain du match, la hausse est de 63% ! C’est peut-être quelque chose dont l’industrie se doutait, mais là, j’avoue que toutes les intuitions qu’on peut avoir sont surpassées.

À noter également que c’est premier quart de temps d’annonce qui est le plus efficace (mais ce n’est une surprise pour personne).

Si ça vous intéresse, Adage a fait un classement des annonceurs de cette année.

via

Ceux qui me connaissent devineront mon avis : ce film est un blockbuster de la pub, assurément. Le « pétoflame » (le nom qu’on utilisait à l’internat pour qualifier cette délicate discipline qu’est l’enflammage de pets) est quelque chose de rare (inexistant ?) en télé. Comptez le fait que ça soit super drôle (non mais… si) et la polémique avec les journalistes qui vont « s’enflammer » à la simple vue de ce spot, et ce sera tout bénef pour careerbuilder.

Au delà de la forme, le fond est quand même bien illustré, et le côté salace sert bien la cause : dans le genre « environnement de travail qui ne convient pas » on fait difficilement mieux que le fait d’être entouré par deux douchebags qui enflamment leurs émanations gazeuses.

Et honnêtement, c’est pas plus con que de faire danser Beyonce avec un lézard… Enfin si, un peu.

Magique je vous dit !

UPDATE : Ce qui devait arriver arriva. Ce spot a été marqué « too hot for TV ». Adieu le Superbowl pour nos mélomanes gazeux… (vous pouvez voir le reste du concours ici)
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